展望2015年，社交媒体营销领域可能会出现哪些趋势？以下是在线零售商应密切关注的六大趋势。
1. 垂直类社交网络将涌现
2015年，Facebook、Twitter和LinkedIn等主流社交网络将面临来自新兴平台的挑战。例如仍在测试阶段且未投放广告的Ello，在关注社交媒体动态的人群中备受关注。
Ello能否在社交媒体生态系统中占据一席之地仍有待观察，但其诞生反映出主要平台对垂直类社交网络的更大关注，例如Snapchat和Path等仅移动端的社交网络。
兴趣导向的社交网络进一步提供了佐证，例如面向美食爱好者的Foodie以及专注于健身的Fitocracy。Polyvore和Kaboodle则是专门从事社交购物的此类网络代表。
Foodie是一个面向美食爱好者的社交网络。
2. Google+将走下坡路
尽管Google+仍拥有一定数量的支持者，但它不会成为社交媒体营销中的重要力量，其用户数量可能会下降。
今年早些时候Google+首席布道师Vic Gundotra的离职，加上Google Authorship（作者身份认证）功能的失败，表明该社交网络已失去方向，可能会重蹈谷歌其他利用社交媒体尝试的覆辙。
3. 社交网络广告策略将演变
几乎每个社交网络都加入了广告竞争的行列，Facebook、Twitter和LinkedIn尤为如此。此外，Pinterest、Instagram和Snapchat也在探索广告选项。
Facebook使用再营销广告，并结合商家通过Custom Audiences（自定义受众）和Lookalike Audiences（相似受众）上传客户数据库的能力，这表明Facebook有意让广告成为该平台更核心的组成部分。
Twitter’s Tailored Audiences向表现出兴趣的用户推广相关内容，反映了该平台类似的优先级。
4. 社交商务实验将增加
过去一年，Twitter和Facebook都尝试将商务功能整合到各自的平台中。Twitter推出了旨在通过图片、描述及其他关键产品细节来展示产品的Product Cards。
此外，这两个平台今年还测试了“Buy”（购买）行动号召按钮的使用。这些按钮会出现在某些推文和帖子旁边，以简化在线购物者的购买流程。
5. 基于图像的社交网络使用将进一步发展
Pinterest、Instagram、Snapchat和Vine等网络经历了快速增长，这一趋势预计将在2015年持续。
由于Facebook信息流进行了过滤，限制了企业获得的曝光量，零售商被迫寻找其他方式来推广产品。Instagram和Pinterest是可行的选择，它们都不使用算法来判断用户看到的内容。
营销人员很可能会将Instagram视为默认的视觉化社交网络。根据一份行业报告，每周投入40小时或以上在社交媒体上的营销人员比过去更加专注于Instagram，并计划在2015年将平台使用率提高多达49%。
6. LinkedIn 将主导 B2B 营销
LinkedIn已经是领先的商务社交网络，其主导地位在2015年将继续保持。
据一些数据显示，高达88%的B2B营销人员已经使用该平台。其推出的允许用户创作长篇内容的发布平台使其与其他主要面向非商业用户的社交网络区分开来。