按点击付费（PPC）广告行业持续演变，2014年AdWords、Bing Ads及Facebook、Twitter、LinkedIn等社交平台均推出多项新功能。在《2014年重新评估付费搜索的三大策略》一文中，撰稿人Matthew Umbro曾建议：优先布局Google产品列表广告、强化再营销广告、开展社交平台PPC活动。事实证明，这些预测准确无误。本文将回顾上述策略，并探讨其对2015年广告主的影响。
购物广告的崛起
这是2014年电商PPC领域的头号新闻。Google最初称其为“产品列表广告”（Product Listing Ads），10月更名为“购物广告”（Shopping Campaigns）。此类广告对搜索引擎结果页产生深远影响。以下以搜索词“levis 541 jeans”为例：
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针对搜索词“levis 541 jeans”，Google搜索结果右上角红色方框内的产品展示广告。
在满屏文字与蓝色链接中，Levi's牛仔裤图片配合价格及用户评分，极易吸引用户注意力，这也是其点击率显著高于纯文本广告的原因。
分析该搜索词可见，Levi's官方广告位于顶部右侧，属明智的品牌保护竞价策略。因价格（$47.00）与Macy's、J.C.Penney、Zappos.com等零售商相近，且拥有4.5星高分及最多评论数（6条），该广告极具吸引力，预计将获得大量点击。
需注意，Kohl's广告售价$68.00，明显高于竞品，获点击概率较低；而Macy's占据8个展示位中的3席，虽价格统一为$46.99，但内部竞争可能削弱整体效果。
展望2015年，AdWords和Bing Ads（后者亦提供“产品广告”）将持续优化产品列表功能，关键词级别的控制与定向或成改进重点。
目前，可借鉴PPC从业者Martin Roettgerding的策略实现关键词级控制：通过否定关键词排除不相关流量，为高、中、低相关度关键词分别创建广告系列并设置不同优先级，迫使AdWords按需展示并共享预算，从而实现精准出价与有效控制。
再营销广告将增长
再营销广告正迅速普及。用户在亚马逊浏览过的商品，常以广告形式在Facebook及全网跟随数日，直接展示于广告单元并反映当前价格——通常低于用户记忆中的价位。（详见前文《来自Google动态再营销广告的4条经验教训》。）
这种追踪用户并强化产品印象的能力极为有效。随着Facebook新Atlas广告平台上线，其效果有望进一步提升。其强大之处在于基于人群的精准营销：Facebook依托移动端优势，根据用户资料定向推送，一旦将用户归入特定受众群，即可在其登录的任何设备上展示广告。这使跨设备广告与追踪成为现实，加之额外定向功能，Google或将面临严峻挑战。
通过社交媒体付费推广
众多公司反映社交平台自然触达率下降，经历往往如出一辙：
- 入驻新社交平台；
- 积累大量粉丝；
- 获取免费流量；
- 平台算法调整；
- 免费流量消失。
Facebook是典型代表，Instagram（Meta旗下）、Pinterest、Snapchat等平台亦可能重演此过程。平台初期对用户免费开放，成本由投资者承担；但最终费用必然转嫁广告主，进入“付费才能参与”阶段。
这对部分企业看似危机，实则蕴含巨大机遇：以合理成本，即可触达成千上万乃至数百万目标受众。