内容营销旨在吸引网站访问者并最终转化为客户，是当今最受欢迎的营销趋势之一。关键在于创作有趣、实用或引人入胜的文章、图片或视频，从而吸引用户主动寻找。
在2012年的一篇文章中，我写道：“优秀的博客往往源于优质的内容，这些内容以精心撰写的文章、发人深省的图表或出色的视频等形式呈现。人们被内容的实质所吸引，而当你试图启动或改进你的商业博客时，这种实质内容往往很难复制。”
要点在于，内容营销中无形部分的可重复性低于其他因素。在2012年的一篇文章中，我考察了17个博客和在线期刊，关注它们的发布频率、样本文章和帖子的平均字数，以及博客或期刊的运营时长。实际上，我是在寻找可能对可读性和受欢迎程度产生影响的结构性或易于复制的特征，从而帮助营销人员提升博客的表现。
如今三年过去了，我重新审视了那篇文章中提到的十个博客和期刊，看看这些结构性特征发生了哪些变化。结果得出了四条内容营销人员可以从热门博客和在线期刊的文章结构中汲取的经验教训。有趣的是，其中三项发现并未改变。
1. 频繁发布
在选取的小样本中，这些博客和期刊每天发布的内容超过一次。这可能表明，频繁发布是成功博客或期刊的一个重要结构性特征。
在2012年，我统计了样本网站自创立以来发布的帖子数量。“分析中的17个博客平均每周发布10次。在最低端，《Reddit博客》和Vistaprint的《微型企业观点》博客（未纳入2015年的审计）截至2012年1月21日，分别平均每周发布1.5篇和1.2篇帖子。而《Volokh Conspiracy》则处于最高端，平均每周发布63.9篇博客文章。”
此图表展示了来自十个站点在2012年和2015年样本中的周均发帖量。
但由于多种原因，我从当前样本中剔除了最初的博客和期刊中的七个，因此如果仅考虑剩余的十个站点，2012年的周均发帖量会略高一些，为每周11.87篇。
对于2015年的数据，我统计了从2014年11月30日到2015年2月8日中午（山地时间）这10周内发布的帖子数量。在这十个站点中，周均发帖量为7.64篇，即周均发帖量减少了55%。
那么这些数据告诉我们什么？那就是优秀的博客和期刊会频繁发布。当然，周均发帖量大幅下降，但如上所述，该平均值仍高于每天一篇。
需要谨慎对待。本次站点审计使用的样本非常小，因此它更适合作为一种轶事性的观察，而非具有统计学显著性的结论。尽管如此，仍建议考虑频繁发布。
2. 保持耐心
这也是2012年文章中提到的第二条经验教训，而在2015年，这一点或许更为重要。
许多营销人员表现得好像内容营销是获取网站流量的快速途径。但事实并非如此。相反，它是一种缓慢的长期策略，旨在建立持久的客户关系。
距离我第一次审计这些网站已经过去了37个月。当时，典型网站的年龄为4.8年。那时，REI博客是最年轻的，年龄略少于两年。如今它已接近五岁。
这里的教训是，要在内容营销方面保持一贯性和持久性，坚持多年。
3. 文章长度可能并不重要
在2015年的审计中，平均帖子长度为649.3词。为了得出这个平均值，我查看了每个博客最近的五篇帖子。同样，在2012年的审计中，相同的十个博客和期刊的平均字数为579.4词。
此图表比较了2012年和2015年两次审计中十个站点的平均字数。
然而，仅看这些平均值会产生误导，因为2015年审计中更显著的特征是帖子之间的字数差异很大。
以REI博客为例，其中一篇帖子只有122词，而另一篇则长达1,337词。如果我再纳入第六篇文章，REI的前一篇文章就有超过1,700词。
平均字数可能无法准确反映实际情况。
同样，Danny Brown的网站发布了一篇232词的帖子和一篇3,161词的帖子。
虽然需要再次强调的是，这是一个非常小的样本，但似乎好文章有各种尺寸。
4. 包含图片或视频
在2015年的审计中，我还统计了包含图片或视频的帖子数量。这是我在2012年没有考虑过、但最近越来越受关注的一个话题。
在我审计的50篇帖子中——即来自十个站点各五篇帖子——有41篇至少包含一张图片。视频则明显较少见，50篇帖子中仅有四篇包含视频。但有趣的是，Google博客的五篇帖子中有两篇包含视频。
总体而言，reviewed的帖子中有90%包含图片或视频。
所使用的站点
希望2012年和2015年的审计数据能为您的内容营销工作提供帮助。建议您亲自查看以下网站。以下是我为2015年数据所审计的十家博客和期刊列表。
- BLURGH, The ThinkGeek Blog
- REI Blog
- Brian Solis
- Social Media Explorer
- Compete Pulse
- Danny Brown
- The Volokh Conspiracy
- TorrentFreak
- Official Google Blog
- Reddit Blog