上周接听客户电话时，谷歌的主导地位令我深有感触。对话如下：
代表：“您是怎么知道我们的？”
客户：“互联网。”
代表：“您在哪个网站上？”
客户：“谷歌。”
通过通话追踪功能，我确认该客户实际是在雅虎搜索并点击广告后拨打的专属号码。但在客户认知中，所有搜索引擎等同于谷歌。
若您是仅投放谷歌AdWords而忽略必应广告的PPC广告主，便可能错失此类高价值订单。
据comScore 2015年2月美国桌面搜索引擎数据，谷歌占64.5%搜索量，微软占19.8%，雅虎占12.8%。必应广告覆盖微软与雅虎双平台，意味着加入该平台可触达美国桌面搜索总量32.6%的用户。
轻松上手必应广告
微软深知AdWords的行业主导地位，因此必应广告支持直接导入AdWords活动。
登录必应广告后台，在主标题栏点击“导入”选项，选择“从谷歌AdWords导入”即可。
Bing Ads “导入活动”。
支持导入整个账户或单个活动。五步流程简单快捷，是迁移现有推广活动、触达剩余32.6%搜索用户的最优解。
Bing Ads 可能更具成本效益
除全面覆盖外，Bing Ads因竞争较少往往具备更高性价比。两者均采用竞价机制，广告主越少，成本越低。以下为高度竞争行业的真实数据对比：
AdWords 活动 A
- 展示量：22,117
- 平均每次点击费用：$17.29
- 平均排名：3.4
Bing Ads 活动 A（从 AdWords 导入）
- 展示量：3,285
- 平均每次点击费用：$11.27
- 平均排名：2.1
Bing Ads展示量虽仅占总量的13%，但CPC降低约35%，且平均排名从3-4位提升至第2位。基于此数据优势，建议优先分配预算至Bing Ads，剩余部分再用于AdWords。
Bing Ads 提供实用的竞争对手研究功能
通过免费Excel插件Bing Ads Intelligence，可深入分析竞品动态。安装后Excel将新增专用选项卡。
其中“拍卖洞察”功能尤为实用：选定日期范围与广告系列后，即可查看主要竞争对手及其对比情况。
Bing Intelligence 示例：拍卖洞察。
这是平台提供给广告主的免费高价值情报。
Bing Ads 对广告格式的持续试验
Bing Ads正积极测试多种广告展示形式，包括：
- 商家评分
- 网站图标（Favicon）
- 智能注释
- Twitter 注释
- 动态附加链接注释
- 顶级广告注释
- 长广告标题注释
这些功能有助于提升广告辨识度与点击率，且支持同时展示多个注释。例如Williams-Sonoma的广告曾同时显示八个标注。
这个示例Bing广告有八个注释。来源：TheSEM Post。
所有注释均免费展示，且能吸引更精准的潜在买家，提升流量价值。
支持Bing Ads的理由
若您长期使用Google投放却忽视Bing Ads，现在正是入局良机。其设置简便（支持AdWords一键导入）、竞争较小、同等预算下可获得更优广告位，并提供免费研究工具及多注释展示功能，助力实现降本增效。