Facebook 视频功能持续增强，新特性与广告选项不断涌现，正主导信息流。许多电商营销人员开始思考：是否应将重心从 YouTube 转向 Facebook？
使用情况
从数据看，Facebook 在 2014 年底宣布日播放量达 30 亿次；但 YouTube 早在 2012 年就已实现日均 40 亿次播放。
胜出者：YouTube
数据分析
效果衡量对营销至关重要。Facebook 于 2014 年底公开视频播放数据，页面可通过 Insights 获取额外指标，但个人档案上传的视频不支持此功能。相比之下，YouTube 为所有用户提供深入分析，且播放量长期公开透明。
胜出者：YouTube
全网分享
在跨平台分享方面，YouTube 播放器占据主导地位。不过，Facebook 已计划向所有用户推出嵌入式视频播放器，缩小差距。
胜出者：平局
信息流可见性
Facebook 明显优先推广原生视频，其可见性远高于外部嵌入内容，主要通过两种方式：
- 自动播放：视频进入视野时自动播放，提升曝光效率。
- 视觉优势：原生视频缩略图更大，并配有醒目播放按钮作为行动号召；而 YouTube 链接帖缩略图较小，且常无播放标识，易被忽略。
（左侧）Facebook 视频帖子视觉效果优于 YouTube。 来源：JasonDoesStuff.com。
胜出者：Facebook
社交互动
Facebook 视频互动多发生于好友之间，环境更安全、价值更高；其标签（tagging）功能还可精准触达特定用户，减少对算法的依赖。YouTube 则以公开评论为主，虽无标签功能，但支持频道订阅与更新通知。
胜出者：Facebook
搜索可见性
Facebook 视频服务于平台算法，侧重病毒式传播而非搜索引擎优化。YouTube 作为 Google 旗下产品，深度整合搜索体验：内容可出现在搜索结果页，通过元数据、标签、脚本等帮助算法理解内容，更易被目标用户发现。
胜出者：YouTube
视频时长
Facebook 支持最长 40 分钟视频，但不足一分钟的短视频完播率与互动率最高。YouTube 早期限制约 10 分钟，现已取消限制，兼容长视频乃至电视级内容。
胜出者：平局
Facebook 视频 vs YouTube？
若策略聚焦 Facebook 生态，原生视频在覆盖、互动及数据评估上更具优势。但 YouTube 仍是视频营销不可替代的基础设施，其嵌入播放器稳定可靠，适合托管绝大多数视频内容。