内容营销虽能提升网站流量与销售额，但也存在成本高、见效慢等挑战。幸运的是，营销人员可通过七项关键措施提高成功率。
大量证据表明，通过制作和分发内容以吸引、互动、转化及保留客户的内容营销，已成为当前领先的营销趋势。
例如，Smart Insights 对约600名营销人员的调查显示，29.6%的受访者认为内容营销对2015年成功最重要，远超大数据（14.6%）和SEO（4.3%）。Internet Marketing Inc. 联合创始人 Brent Gleeson 也在《福布斯》撰文指出：“问题已不再是是否应该做内容营销，而是如何及何时执行。”重视内容营销的企业正通过更透明、更倾听的方式为客户创造价值，在新经济时代蓬勃发展。
既然共识支持内容营销，如何使其发挥实效？以下七条建议或许能助你获得更多收益。
1. 设定目标
所有营销活动都应以目标为起点。明确方向是成功的前提，无论是提升整体销售额、获取新邮件订阅者，还是通过差异化竞争获得更高利润率。
确立目标后，即可制定相应的内容营销策略，让内容真正服务于业务发展。
2. 为客户生产内容
内容营销协会（Content Marketing Institute）提出的七步框架中，第二步强调“受众”，建议创建客户画像并针对行业影响者采取措施。Copyblogger Media 创始人 Brian Clark 也鼓励开发代表特定人群或人格的“原型”（archetypes）。
这些观点核心一致：了解现有及潜在客户，为其量身定制内容。这看似显而易见，但请自问：你清楚博客文章究竟是为谁而写吗？
3. 提供有用性
营销专家 Jay Baer 在《Youtility》中指出，在信息过载与传统广告包围的竞争环境中，企业脱颖而出的方式只有两种：“令人惊叹”或“提供有用性”。
无论何种形式，内容必须对客户和潜在客户有用。提供帮助、娱乐性和信息性，都是有用性的具体体现。
4. 使用视频
在线视频极受欢迎。HighQ 报告显示，视频占移动互联网流量的一半；78%的人每周观看在线视频，55%的人每天观看。
目前视频内容营销尚未完全满足需求，这创造了差异化机会。即使仅在产品页添加简单展示视频也可能奏效。虽然视频能让你暂时领先，但它很快将成为在线营销的基础。《卫报》2014年曾报道：“随着在线视频成为满足信息和娱乐需求的关键手段，未将其纳入策略的小企业将面临风险。视频是内容营销的未来——如果它还不是现在的话。”
5. 加入精美的图片
尽管视频是新兴力量，但任何视觉内容（如精美图片）都能为内容加分。这类图片易于在 Pinterest、Facebook 等社交平台分享，甚至能带来额外点击量。
Mr. Porter 网站上的《Journal》利用引人入胜的摄影作品来增强其内容营销效果。
6. 推广您的内容
博客不应是发布和推广内容的唯一场所。规划内容时，需同步考虑分发渠道与推广策略。
至少应确保在社交媒体、电子邮件营销及网站各板块中有效链接相关内容。
7. 衡量、整理与分析
“设定目标”指明了方向，但若不进行衡量、整理与分析，便无法确知是否成功。以下资源可助您确定最佳监控方式：
- Practical Ecommerce：“如何衡量内容营销”
- Mike King (Copyblogger)：“衡量内容营销努力的快速入门指南”
- Brian Honigman (SumAll)：“准确衡量内容营销的7项指标”
- Danyl Bosomworth (Smart Insights)：“衡量内容营销投资回报率的关键绩效指标(KPIs)”
- 内容营销研究所：“内容营销框架：测量”