2015年11月27日和30日可能是电子商务领域一年中最重要的两天，现在就开始规划还为时不晚。事实上，你的黑五和网一成功可能取决于在假期到来之前很久就做好准备。
根据RJMetrics的数据，从黑色星期五开始到圣诞节结束的假日购物季可能占在线零售商年度销售额的30%，其收入可能是任何可比时期的两倍。
事实上，你的黑五和网一成功可能取决于在假期到来之前很久就做好准备。
虽然并非所有零售细分领域都对假日季节敏感——例如，硬件零售商可能不会像在线电子产品或服装零售商那样享受同样的销售增长——但那些在圣诞节期间看到销量增长的卖家，通过精心且早期的规划，有可能最大化黑五和网一的销售额。
1. 现在就开始规划促销活动
规划库存采购是拥有卓越黑五和网一特价活动的关键。
许多制造商和分销商全年提供“批量采购”、“拼单采购”等特别机会，能以低于正常批发价购买产品或降低商品成本。
举例来说，假设一家在线零售商销售男士手表X1，批发价50美元，零售价100美元。若分销商提供优惠：7月提前购买1,000块手表可享9折（即45美元/块），零售商便可在网一当天以50美元出售，既保留利润又能提供竞争对手难以匹配的低价。
建议尽早与制造商和分销商合作，寻找能打造极具吸引力特价活动的特别采购机会。
2. 准备好产品页面
选定黑五和网一特价商品后，请立即将其添加到网站目录中，即使需声明直到10月或11月才可供销售。
此举旨在达成三个目标：
3. 准备落地页内容
Target已上线Cyber Monday页面，邀请访客注册获取“Cyber Week、Black Friday及其他独家优惠”。
Target全年都保持其网一专题页面在线。
该页面已被Google收录，当消费者早在八月就开始研究网一促销时，Target已在搜索结果中占据先机。
建议分三阶段准备落地页：
首先，创建基础黑五和网一页，包含：
- 标题和H1标签中包含“黑色星期五”或“网络星期一”；
- 行动号召（如邀请注册获取促销警报）；
- 展示商品的提示或预览关键词。
其次，随着内容就绪，逐步补充完善。
第三，正式上线真正的黑五和网一特别优惠，形式可类似产品类别页。
4. 尽早启动内容营销
内容营销对吸引节前及节中流量至关重要，应尽快规划并在第三季度末前定期发布。
以下是针对黑五和网一的内容营销创意：
- 为促销产品制作演示视频；
- 开发节日礼品指南或博客文章，展示特惠并帮助客户；
- 整理展示产品的时尚图册（Lookbook）；
- 制作涉及重点推广产品的教程视频或文章。
假日礼品指南及相关帖子的参考标题：
- “关于为青少年选购圣诞礼物的14个常见误解”
- “10个快速圣诞购物技巧，助您节省数千美元”
- “为什么我们喜欢这10款送给妈妈的圣诞礼物（您也应该喜欢）”
- “7款爸爸会比领带更喜欢的圣诞礼物”
- “您的圣诞礼物如何拯救世界”
- “13款糟糕的圣诞礼物，以及7款您会喜爱的礼物”
5. 规划电子邮件营销活动
邮件营销需提前规划而非临阵磨枪。确定促销产品后，应立即安排邮件活动，甚至提前创建素材和文案，以减轻假日销售高峰期的压力。
6. 确保网站就绪
黑五和网一期间，务必确保网站针对移动设备优化且加载迅速。
去年11月谷歌数据显示，25至34岁人群中有一半使用手机查找假日特价商品，甚至在实体店排队时也进行在线购物。
过去移动端优化是竞争优势，如今已成为竞争必需条件。