Periscope 和 Meerkat 是两款支持视频直播并通过 Twitter 推广的应用。随着移动数据套餐不再受限，这两款应用将实时通信带入了一个全新的时代。
此前，Twitter 和 Instagram 主要专注于实时分享文字和图片，直到最近才通过 Vine 和 Instagram 视频等平台纳入短视频片段。然而，如今用户已不再担心数据流量限制，因此也可以实时分享直播视频画面了。
如果你在过去几周的时间线中看到过“正在直播”（Live Now）的推文，它们很可能来自 Periscope 和 Meerkat 的用户。这两款工具都适合用于广播新闻内容、名人动态以及幕后花絮式的见解。即使你不自己进行直播，未来几个月你也可能会观看来自这些应用的视频。
Meerkat
Meerkat 是首款视频流媒体应用，于 2015 年 3 月在德克萨斯州的西南偏南（South by Southwest）大会上首次亮相。
Meerkat 是同类中首款视频流媒体应用。它于 2015 年在德克萨斯州举办的西南偏南互动周（South by Southwest Interactive）上首次亮相。Meerkat 会自动为每一次直播推送链接到 Twitter，使参会者在尝试从活动现场进行直播时，Twitter 信息流中充满了“正在直播”的推文。Twitter 集成在该应用的早期成功中发挥了关键作用，其好友推荐功能也是通过 Twitter 的社会关系图谱生成的。
实时体验的一个额外优势是，观众可以通过点赞和评论对直播视频流提供即时反馈。这可能导致观众在内容创作过程中引导其方向，或者仅仅是与主播进行互动。主播也可以通过其直播获得的点赞数来衡量内容的成功程度。
使用 Meerkat 时，一切皆是直播。“没有重播”是 Meerkat 的宣传语。这营造了兴奋感，但也可能让用户感到沮丧。一个常见的抱怨是：Meerkat 用户会发出一条直播推文的链接，但当 Twitter 用户点击进去观看时，直播已经结束，留给观众的只是一个失效链接。
我们现在知道，Twitter 也有自己的视频流媒体计划：Periscope。Twitter 切断了 Meerkat 访问关键 Twitter 信息的权限。因此，现在在 Meerkat 上找到你的 Twitter 好友圈变得更加困难，好友推荐也变得更为泛化，主要关联名人和主播账号。
Periscope
Twitter 于 1 月收购了 Periscope。Periscope 在 Meerkat 之后不久推出。
据报道，Twitter 于 1 月以 1 亿美元的价格收购了 Periscope。Periscope 在 Meerkat 推出仅几周后上线。Periscope 借鉴并完善了 Meerkat 开创的许多功能。
Meerkat 和 Periscope 之间的一个关键区别在于，从 Periscope 发送直播链接到 Twitter 是可选的；它不会自动发生。这使得 Periscope 用户能够控制谁看到他们的推文，而不是公开广播。
Periscope 的另一个独特功能是，它会在直播结束后保存视频内容 24 小时。这避免了 Meerkat 用户经常遇到的体验中断问题。
Periscope 拥有与 Meerkat 相同的互动功能——不过在 Periscope 中，你发送的是“心形”而非“点赞”来表达对内容的欣赏。Periscope 还能访问 Twitter 数据，帮助你通过 Periscope 找到你在 Twitter 上关注的人，为新的 Periscope 用户提供更具个性化的入门体验。
Meerkat 与 Periscope：该用哪一个？
品牌方已经开始尝试直播视频。Periscope 吸引了一些大牌玩家，例如 Spotify、百事旗下的 Mountain Dew 品牌和时尚品牌 DKNY。Meerkat 上的品牌同样引人注目，包括 MasterCard 和 Starbucks。
在用户数量方面，Periscope 迅速超越了 Meerkat。这部分原因是 Twitter 阻止了其数据访问权限，部分原因则是其支持在 24 小时内回放视频的功能。正是这种回放选项最吸引营销人员，他们迫切希望最大化时间投入的回报。
Periscope 的用户数量迅速超过 Meerkat。来自 7Park Data 的这张图表显示了美国 iOS 用户使用各应用的比例。
但两款应用的用户数量仍然很低。Meerkat 仅覆盖 0.1% 的 iPhone 和 iPad 用户，而 Periscope 覆盖 0.5%。相比之下，Twitter 被 19% 的所有 iOS 用户使用。这两款直播应用均未进入前 100 名最热门应用之列。根据 TopAppCharts.com 的数据，Periscope 在免费社交类应用中排名第 4，Meerkat 排名第 95。
目前的机会可能还很小，但直播视频的使用正在增长。营销人员开始思考如何将直播视频流融入他们的内容组合中。大品牌肯定会进行实验，例如通过名人报道，如独家秀场 footage。
但小型品牌也能从中受益。示例包括与专家进行的问答环节、产品展示幕后花絮以及产品实际使用场景的直播。直播可以吸引你的受众，而不会超出预算限制。唯一的限制是你的创造力。