虽然设置转化跟踪是必须的，但为这些转化设置价值同样重要。即使你没有电子商务网站或没有以固定金额销售产品，你仍然可以为你的转化分配价值。
尽管在Google AdWords和Bing Ads上为转化分配价值已经有一段时间了，但对于主要的社交平台来说，转化跟踪和分配价值仍然是相对较新的概念——甚至LinkedIn仍然不提供转化跟踪功能。
尽管在Google AdWords和Bing Ads上为转化分配价值已经有一段时间了，但对于主要的社交平台来说，转化跟踪和分配价值仍然是相对较新的概念……
为什么要在社交网络上直接跟踪转化？
因为这只是另一种验证数据的方式。虽然你应该在Google Analytics中设置转化跟踪，但将其添加到社交广告网络中可以为你提供另一个检查点，以确定Google报告的值是否与Facebook一致，反之亦然。
如何设置转化价值？
设置转化价值通常很简单。只需将每个跟踪像素的转化价值金额更改为你要跟踪的实际转化价值即可。
- 固定价格：如果你为每次转化设定了固定价格，这就很容易实现。
- 可变价格：如果每次转化的价值是可变的，则会更复杂。你可能需要开发人员来完成这项工作。下文将概述一般的高层流程，但不涉及具体实施细节。
本文将回顾两个业务场景，涵盖Facebook和Twitter广告，介绍如何添加转化价值：
- 场景1：一个电子商务网站仅销售一种固定价格为25美元的产品，且从不提供折扣。
- 场景2：一个电子商务网站销售单一类型的产品，但具有多个价格点，并允许多次下单。
这两个场景应涵盖你在设置转化价值时遇到的大多数情况。假设在这两种场景中，你已经为Facebook和Twitter设置了结账转化像素。
场景1：单一产品、固定成本、无折扣
对于场景1，假设有一个电子商务网站，其中只有一种产品，每次购买一个，固定价格为25美元，且永远没有折扣。这是最简单的设置方式，实现转化价值非常容易。
Twitter 设置方法
当你登录广告管理器并查看你的转化像素时，点击你想更改的任何像素旁边的“编辑”。从这里你将进入该像素的设置页面，并会看到代码。我们需要在三个位置分别更改两个值，总共进行六次更改。我们将更改两件事：
- tw_order_quantity
- tw_sale_amount
在Twitter中更改跟踪像素的数量和金额。
将“tw_order_quantity”后的所有“0”改为“1”，并将“tw_sale_amount”后的所有“0”改为“25.00”。就这样，Twitter 的转化信息设置已完成。
Facebook 设置方法
设置过程大致相同。登录广告管理器（Ads Manager），然后点击右侧的“Conversion Tracking”（转化追踪）。进入转化视图页面后，将鼠标悬停在要更改的像素上，点击“齿轮”图标——此时应出现“View Code”（查看代码）的提示。点击齿轮后，你会看到弹出窗口中的代码，而且比 Twitter 更简单，只需要更改一项内容。
在 Facebook 中更改追踪像素的值非常简单。
你会看到一行代码（如上以红色高亮显示），内容为“{‘value’:’0.00′,’currency’:’USD’};”。只需将“0.00”改为“25.00”即可。
在此场景 1 中，你只需完成上述操作。此后，当有人发生转化时，你就能在 Twitter 和 Facebook 的广告管理器中看到相应的数值。
场景 2：单一产品类型，多个价格点
对于场景 2，假设这是一个电子商务网站，只有一种类型的产品，但提供多个价格点，且允许下单多件商品。
此场景更为复杂。它不像拥有多种产品类型和多个价格点的电商网站那样复杂，但仍具挑战性。
我们已经解释了如何更改转化值。但现在我们需要同时更新转化值和转化数量。例如，如果有人在结账时购买了两件商品，我们要确保捕获所有交易详情，而不仅仅是记录一笔固定金额的单一销售。
同时实现转化值和转化数量的追踪颇具难度，因为各电商网站的架构不同。以下是你需要更改的内容，以及一些确保更改生效的技巧：
- 与开发人员协作：首先，与开发人员一起审查你如何追踪价值和数量。向她说明你有价格和数量这两个变量，它们需要根据结账时的销售信息进行动态更新。这样，你的电商系统就能将实际销售数据传递给像素，再由像素传递给各个平台。
- 使用 Google Tag Manager（推荐）：如果您使用Google Tag Manager，您的开发人员可以设置一个包含此信息的用户定义变量。然后，您可以将适当的值替换为开发人员已设置的值，并通过Google Tag Manager管理像素。