编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。
Facebook 去年推出的轮播链接广告允许企业在单个广告中展示多张图片及链接。据 Facebook 称，“与标准链接广告相比，轮播链接广告的获客成本降低了 30% 至 50%，每次点击成本降低了 20% 至 30%。”
这使得轮播广告成为广告主的有力工具，尤其是那些销售多种产品或服务的中小企业。
选择引人注目的图片是使用轮播广告时最重要的因素。由于 Facebook 用户浏览新闻推送的速度很快，你的广告需要立即吸引他们的注意力。
下一道防线是你的文案。轮播广告的字符限制比普通广告更短。简洁和创意是关键，因此要以富有想象力的方式使用这种格式，使你的广告在竞争中脱颖而出。
以下是按行业划分的 Facebook 轮播广告标准用法与创意用法的示例。
酒店与住宿
常规用法。轮播广告非常适合展示各种酒店客房特色及设施。宽敞的房间、舒适的床铺、优雅的用餐环境以及时尚的酒吧都是能促使客户选择你所在地点而非其他地点的特征。
这也是你竞争对手使用的策略。
创意用法。通过向潜在客户展示你的地点距离附近景点（如餐厅、夜生活场所、当地风景和历史区域）有多近，来使你的地点脱颖而出。
利用靠近附近景点的优势来吸引注意力。
你的竞争对手可能也离这些地点同样近，但潜在客户未必知道这一点。
房地产
常规用法。传统的房地产营销策略是展示市场上最好的房源，并希望合适的人能看到它们。然而，购房者在寻找新房子时会考虑许多其他因素。
创意用法。不要展示潜在买家已经看过无数次的千篇一律的房屋，而是突出真正对他们重要的事情。例如，新家庭会寻找优质学区的区域，而其他人可能对拥有公共游泳池或健身房的社区感兴趣。
突出位置带来的好处，而不仅仅是展示房屋。
展示你最优秀的房地产经纪人，并详细说明客户为何喜爱他们。融入评论摘录，并将其链接到你网站上经纪人的个人资料页面，同时配以明确的行动号召。
餐厅
常规用法。顾客最想看到的是你所提供的食物，这也是为什么清晰、专业拍摄的菜品图片如此有效的原因。
同样，这很可能是你竞争对手采用的方法。
创意用法。如今，“农场到餐桌”的因素会影响顾客在选择餐厅时的决策。在合理范围内，通过展示整个流程来让自己与众不同。包括开阔田野的图片、用本地采购的调料腌制的精美牛肉块、带有深深烤痕的滋滋作响的牛排，以及点缀着本地农产品的成品菜肴。
展示的不仅是成品菜肴。
让潜在客户了解每一个制作步骤，将使你的餐厅区别于该地区其他餐饮场所。
金融服务
常规用法。免费支票账户、移动存款、在线支付。虽然这些功能很重要，但几乎每家银行都提供它们。
创意用法。利用你的营销研究找出目标人群的兴趣点，并提供能增加价值的相关信息。
例如，如果您的目标受众主要是千禧一代，可以使用轮播广告制作一份“金融成年指南”。如果您针对的是希望为青少年开设第一个银行账户的父母，可以向他们介绍如何引导孩子实现财务独立。
消费电子产品
常规用法。在广告中，消费电子产品品牌通常会展示其提供产品的多张图片。由于电子产品的用户往往具有极高的品牌忠诚度，且不会轻易更换品牌，因此需要更战略性地思考。
创意用法。向消费者展示你的品牌如何完美契合他们的生活方式。如果你针对年轻消费者，可以使用手机夹在固定齿轮自行车车把上的图片，屏幕上显示着最流行的乐队。想象一个留着胡子的男人坐在当地咖啡馆里，戴着高品质耳机听音乐，同时在电脑上打字。
无论受众年龄如何，都要保持真实并深入了解他们。您不希望显得不真诚。一旦失去他们的信任，几乎不可能再赢回其忠诚度。
通过为消费者提供与其他广告不同的内容，使您的企业脱颖而出。与所有社交媒体广告活动一样，关键在于进行战略性思考，并呈现引人注目、富有创意的内容，从而获得点击、生成潜在客户并推动转化。