据中国新闻网7月1日报道，6月30日，抖音电商在北京举办“侵权仿冒治理开放日”活动，正式宣布上线“肖像保护功能”。
据抖音电商披露，截至2026年6月，平台已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，处置仿冒带货商品超4.8万个，处置仿冒带货内容超26.1万条。
与此同时，抖音电商“肖像保护功能”已累计保护180余位头部达人，主动拦截侵权账号9.2万个，约为平台既往累计处置侵权仿冒达人账号数量近8倍；主动拦截商品18万件，主动拦截侵权内容26万条。
随着AI生成、特效剪辑等技术快速发展，数字内容创作门槛降低，催生出未经授权仿冒他人形象进行营销带货的违规乱象。
部分商家和达人利用AI、特效、剪辑、拼贴等方式，仿冒名人、达人或其他权利人形象，制造“名人推荐”“达人同款”“形象代言”“本人带货”等误导性内容。
这类行为不仅损害相关权利人的肖像、姓名、名誉等权益，也会误导消费者购买决策，扰乱正常交易秩序，破坏平台内容与电商生态。
此次，抖音电商对“李鬼账号”的治理，打出了一套“组合拳”，尤其是借助AI技术推出的“肖像保护功能”，让平台的治理动作从“出事再处理”走向“提前就拦住”。
抖音电商上线的“肖像保护功能”，它跳出了过去那种“发现一起、处置一起”的零散打法，转向了系统性的主动防御。
权利人可以提前报备自己的肖像、昵称等信息，平台据此建立保护名单，通过算法实时监测全网有没有未经授权的仿冒行为。
不管是直接盗用肖像声音，还是用AI技术生成变体形象，又或是虚构代言关系，只要触碰红线，系统就能快速识别、及时拦截，在侵权内容大范围传播之前就把它掐断。这才是从源头解决问题。
信息来源：中国新闻网
