您是否使用Facebook广告来宣传您的业务？
想知道Facebook像素如何针对特定目标优化广告投放？
在本文中，您将了解如何安装和使用Facebook像素来跟踪网站流量并创建可追踪的Facebook广告。
1. Facebook像素的概念和功能
1.1概念
在Facebook的像素是一段代码放置在您的网站的后台跟踪访问您的网站。该像素可以让您运行针对性很强的广告系列，因此在运行Facebook广告之前安装它非常重要。
1.2 功能类型
每个广告帐户都有一个默认像素可供使用。代码由两个主要部分组成：像素基本代码和事件代码。像素基本代码会跟踪您网站的所有流量。事件代码是您可以在默认像素代码下添加到网站特定页面的附加代码片段，允许您跟踪这些页面上的某些操作。
1.3 可以添加的事件代码类型
(1) 搜索：如果您有电子商务网站，则可以将搜索事件代码放置在您网站上的搜索结果页面上。例如，如果有人在您的网站上搜索“皮革凉鞋”，则可以将该字词添加到该结果页面的代码中。
(2) 查看内容：例如，将视图内容事件代码放置在产品页面上，以跟踪特定内容的视图。
(3) 添加到购物车：将此事件代码添加到您网站的购物车页面。如果网站访问者将商品放置在购物车中但未完成购买，则可以使用像素数据为那些人运行针对性强的广告。
(4) 添加到收藏：如果您的网站上有愿望清单选项，您可以将此事件代码放置在页面上以跟踪人们最想要的项目。以包含这些特定项目的图片的Facebook广告为目标。
(5) 启动结账：将此事件代码放置在某人在您的网站上开始结账流程的页面上。
(6) 添加付款信息：添加付款事件代码是在有人添加付款信息时触发的。
(7) 购买：在用户购买了您的产品或服务后，将购买活动代码放置在感谢页面上。如果你有新产品出现，你可以为已经是你的客户的人设计一个广告。
(8) 潜在客户：在人们选择了领导磁铁或注册参加网络研讨会或新闻通讯后，在感谢页面上使用潜在客户代码。
(9) 完整注册： 使用完整注册事件代码来跟踪注册到网络研讨会，活动等。
(10) 自定义：Facebook像素的美妙之处在于您可以对其进行自定义以满足特定的业务目标。如果您创建自定义事件，则还需要创建与该事件相关的自定义转化。
这些不同的像素事件允许您收集数据，以帮助您创建成功的Facebook广告，并更多地了解与您网站相关的人员。
1.4 基本，推荐和高级安装代码
Facebook为您提供优化事件代码的选项。您可以按原样安装像素或添加自己的参数。例如，让我们看看视图内容事件代码。
Facebook建议您在此级别添加值。您可以添加比此代码的基本版本更多的细节。
你可以得到更细化的图像，并且允许像素跟踪非常具体的事情。
1.5 没有自有网站的解决方案
你不需要有一个你自己的网站来使用Facebook像素。许多第三方网站允许您安装像素。例如：
(1) Leadpages是一个登陆页面的网站，它可以让你创建高度有针对性的网站页面来发送人。您可以在Leadpages平台内设计页面，并通过Facebook广告，群组，页面甚至其他社交媒体平台进行分享。他们使用Facebook像素来跟踪这些网页的访问者。
(2) 如果您使用Everwebinar为您的企业开展网络研讨会，则可以在您的网络研讨会设置中安装Facebook像素。
(3) Teachable，在线课程网站，使您可以将Facebook的像素在其网站上跟踪观点和各类购买。
这些只是几个例子。随着Facebook广告平台的不断发展，在第三方网站上安装像素的机会也越来越多。
2. 创建并安装Facebook像素
2.1 安装像素
打开Facebook广告管理器 ，然后点击顶部菜单按钮（包含三行）并从资产列中选择像素。或者直接进入像素页面。
在下一页上，单击创建像素以启动该过程。
为您的像素添加一个名称，然后单击下一步。
2.2 安装代码
2.2.1 安装Facebook Pixel Base代码
接下来，您需要选择一个安装像素代码的选项。如果您使用支持此类集成的第三方网站，则可以使用标记管理器插件来安装像素。或者您可以手动复制并粘贴像素代码。如果您自己设置像素感觉不舒服，您可以选择将代码通过电子邮件发送给Web开发人员或可信赖的朋友。
如果您选择了复制和粘贴代码的选项，则会看到“安装像素基本代码”页面。点击代码框将代码复制到剪贴板。现在，您只需在SEO设置下将其粘贴到您网站的标题标签中即可。如果您不确定如何做到这一点，可参考您的虚拟主机说明。
注意：“高级匹配”选项按钮可让您从网站收集更多数据，例如名字和电话号码。这是一个通常用于电子商务网站的高级功能。
如果您使用Leadpages或其他第三方服务，只需在页面的标题标签中以相同的方式安装代码即可。下面是一个例子。
2.2.2 安装Facebook像素事件代码
单击Next以获得另一个代码片断你安装上特定网页，以追踪在这些网页上所采取的行动。如前所述，事件代码可让您创建针对性强的广告，并更多地了解您的受众群体。
确定要跟踪哪个事件代码。例如，如果您选择完成注册，您可以添加每个完成注册的值，以进一步跟踪特定页面，并在将来创建具有针对性的广告。
选择事件代码，你想跟踪和在代码框中单击要复制它。然后将事件代码放置在您网站的相关页面上。
点击下一步继续下一步。
最后一步是测试像素状态。转到您的广告管理系统并选择像素。如果像素状态处于活动状态，则像素安装正确。状态更新可能需要20分钟左右的时间。
3. Facebook像素如何改善您的广告定位
3.1 使用像素了解您的粉丝
Facebook像素的目标是帮助您更多地了解与您的内容相关的人员。您可以使用这些信息来创建更适合的产品和内容。
3.2 使用像素定位广告
这对于定位您的Facebook广告也很有价值。您可以定位登录到您网站、某个页面的人（如博客文章）。
以下是定位自定义受众群体并排除其他自定义受众群体的广告示例。使用此像素，您可以重新定位关注您活动但未选择参与的人，并排除点击过的人。
3.3 使用像素来生成潜在顾客
Facebook广告通常被企业用来产生潜在客户。例如，如果您赠送免费项目（如工作表或清单），则可以运行Facebook广告系列将该优惠发送给目标受众。
该像素会跟踪所有登录商品页面的用户。如果有人选择免费资源，他们会被重定向到一个感谢页面。
假设您希望将另一个广告定位到点击了目标网页的用户的自定义受众群体，但未选择参与该优惠活动。为此，请将广告定位到登陆主着陆页但未登陆感谢页面的用户。
您可以在广告管理器中创建自定义受众群体。决定如何生成新潜在客户的策略，并使用像素来跟踪您的具体目标。
3.4 使用购买事件代码来跟踪活动结果
在采购发生的网页上安装采购事件代码，您可以分析特定广告系列的预算。
例如，假设您设置了一个Facebook广告，以吸引用户访问网络研讨会注册页面，并向注册的每个人推销新产品。使用像素跟踪网络研讨会的所有购买情况，并将总和与您的Facebook广告支出进行比较，以分析广告系列的效果。
4. 访问Facebook像素数据
转到广告管理系统中的像素页面以访问由像素生成的分析。
首先，您会看到过去14天内像素点亮次数的图表。
在图表下方，您会看到四个选项卡，可帮助您分析像素数据。以下是您在每个标签上找到的内容的简要说明：
(1) 事件：查看您每次使用像素时选择的所有事件代码。绿色圆点表示您的像素处于活动状态
(2) 网址：查看像素点击的确切网址以及您的所有第三方网址。这些数据可以帮助您评估特定博客文章或产品页面的受欢迎程度。您可以查看最近14天的像素活动。
(3) 域名：找出你的像素是从哪个域引发的。如果您有多个网站或者您正在使用第三方网站，此信息很有用。在某些情况下，您会看到未安装像素的网站。这是推荐的网站，它将某人发送到您的某个网站页面。一个例子可能是您的客人在其他人的博客上发帖。
(4) 设备：查看像素点火时使用的设备。如果您发现大多数人都在使用移动设备与您的内容互动，那么您以后只能投放移动广告。
5. 总结
Facebook像素是一个非常强大的工具，制定满足特定业务目标的战略将帮助您了解如何与现有客户互动并找到新的推广方式。
即使您没有计划立即投放广告，安装Facebook像素也将帮助您了解人们如何参与您网站上的内容。在您的网站上安装基本像素代码，Facebook将立即开始追踪。
6. 预告
Facebook广告系列2：如何使用Facebook广告管理系统？
Facebook广告系列3：如何创建第一个Facebook广告活动？
Facebook广告系列4：如何设置Facebook广告预算？
Facebook广告系列5：如何将Facebook广告投放到自定义受众群体？
Facebook广告系列6：如何设置Facebook Messenger广告？
Facebook广告系列7： 如何使用Facebook活动目标定位？
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