您是否管理Facebook广告系列？
想知道如何自动完成任务，如提高或降低出价或暂停表现不佳的广告？
在本文中，您将了解如何为您的Facebook广告系列设置自动规则。
1. 如何为您的Facebook广告系列设置规则
跟上Facebook广告活动的日常波动可能会非常耗时，特别是在多个团队成员同时工作的时候。这是Facebook的广告优化规则可以提供帮助的地方。通过创建规则，您可以自动执行检查广告系列，提高和降低出价，观察广告效用衰减等过程。
当您设置Facebook广告规则时，您可以定义您要观看的操作，并根据这些操作的结果设置自动回复。基本上，你告诉Facebook，“如果发生这种情况，那么就这样做。”
1.1 设置优化规则
设置优化规则非常简单直接。当您打开Facebook广告管理器的主视图时 ，您会看到创建规则按钮。由于您可以将规则应用于广告系列，广告集和广告，因此每个选项卡都可以使用此按钮。
选中要应用规则的广告系列，广告集或广告旁边的复选框，然后点击创建规则。弹出的窗口是设置规则关键参数的位置。
1.1.1 确保您将规则分配到正确的广告系列元素
点击应用规则下拉菜单，然后选择特定或所有广告系列，广告集或广告。
如果您要通过“广告集”标签创建规则，您可以看到以下选项：
1.1.2 如果广告未执行，请为Facebook启动一项操作。
您的选项包括暂停广告系列，发送通知，调整预算（增加/减少）或调整投标（增加/减少）。
在这个例子中，我们将每日预算增加10％。
1.1.3 选择将触发您刚刚定义操作的条件。
您可以从许多触发器中进行选择，例如预算花费，频率或覆盖范围。每个条件都带有您选择值的限定符（大于，小于，介于或不在手动输入的值之间）。
例如，您可以选择低于特定金额的每次点击费用（CPC）作为触发来增加每日预算。
1.1.4 给你的规则一个名字
在完成设置之前，您可以选择预览它。完成设置规则后，请点击创建。
要管理规则，请打开广告管理系统左上角的主菜单，然后选择自动规则。
现在您已经知道如何创建规则，让我们看看三种常见的方案，其中优化规则将使您的生活更轻松。
1.2 Facebook的广告系列运行注意点
Facebook的广告系列有着令人惊讶的细微差别。在开始得到结果之前，您可能需要让它们运行几天，但在此期间有几个变量会继续波动。这里有几点要记住：
1.2.1 注意钱
如果某些核心每次点击付费（PPC）指标开始下滑（例如每个潜在客户的成本），您希望在完成预算之前赶上它们。
不要太早停下或拉扯广告（在他们有机会做他们的事情之前）。
1.2.2 记住大局
这很重要，因为活动可能会因无法控制的原因而下降。为了说明，Spearmint Love联合创始人约翰洛特花了六个月的时间才意识到，他的客户的生活阶段，而不是他的广告活动，是造成业绩停滞的原因。
1.2.3 广告效用衰减
广告效用衰减是真实的（稍后更多），但外部因素将最终对您的周期曲线线产生更大的影响。如果您的业务是周期性的，也是如此。在长假期间，你都可能看起来像个天才，而当夏季需求放缓时，你的业务量基本上是平行的。
2 管理广告支出
让我们从基础开始。你只能承担花这么多钱来获得客户。也许这是特定的每次购买成本（CPA），或者您已经定义了可接受的每次点击费用范围。关键是你可以定义这些限制。例如，如果每次转化费用超过50美元，则可以暂停广告，以便您的广告系列的利润率不会突然翻转。
您可以在CPC级别上做同样的事情，例如CPC超过0.30美元。
Facebook广告系列虽然会自行优化，但不要根据一天的结果创建这些设置。相反，尝试使用上周数据的平均值。（这是上面两张图片的最后一行。）
这将有助于确保您不会太早调整广告系列的设置。因为一旦广告系列结果开始改善，您可能希望采取更积极的措施来最大限度地提高转化次数。
假设情况正好相反：广告系列每次转化费用或每次转化费用正在下降。在这种情况下，您可能需要提高出价以保持您所看到的积极趋势。您可以根据几天的平均值，使用百分比来有针对性地提高出价。
到目前为止这么好，但这只是你的第一次尝试广告，而你仍然无法摸清头绪。在正确分析你所看到的内容之前，你不想过早花费太多钱。
继续创建另一个上限，以便在广告系列达到一定支出限额时暂停广告系列。
如果你仔细想一想，你刚才定义了一系列的广告系列限制：根据每笔销售的利润率，您可以轻松支出多少（总计），可接受的每次点击费用和每次转化费用上限，以及最佳情况下的在侵蚀另一边的利润率之前，您可以推高出价多高。
你已经限制了上行空间并且控制了下行风险。现在，您的广告系列可以通过Facebook的优化规则为您自动调整，从而实现自动运行。
3 预防广告效用衰减
AdWords基于文字的搜索广告是常青树。一旦你确定了一个成功的变量组合，你可以让他们运行。在接下来的几周或几个月里，表现可能会有所波动，但你不会突然看到剧烈的下跌。
不幸的是，Facebook广告不同。新广告可能会在第一周左右出现奇迹，然后表现会慢慢开始下降。发生这种情况的原因有很多，但广告效用衰减是最常见的罪魁祸首。用户第一次看到它时，您的广告创意看起来可能非常有新鲜感，但第十次就没这感觉了。
这就是频率上限的来源。一般来说，当频率缓慢进入超过5的范围时，您开始冒着广告疲劳的风险。为避免这种情况，请创建一个优化规则，在广告系列达到特定频率阈值时自动暂停广告系列。
但是，暂停的广告系列并不理想。在广告疲劳开始之前停止广告系列是一回事，但您不能只让广告系列每隔几天达到频率上限就停止。
因此，当您设置规则时，请选择通过 电子邮件 向您或管理该广告系列的人员发送通知，以解释发生了什么以及接下来要做什么（即更新广告创意并重新启动广告系列）。
您甚至可以设置电子邮件警报来分解过去24小时内的所有广告系列活动，这对于与多个小组成员一起开展活动时尤其有用。
要打开电子邮件警报，请在创建规则时选中通知部分中的电子邮件复选框。
4 根据个人广告响应分配预算
有时候，人们的PPC都是错误的。请记住，您的PPC目标是赚钱，而不是省钱。
当然，每个销售线索的成本很重要，但是最大限度地提高每笔销售的金额也很重要。但是，你无法保存自己的成功之路。每次点击的成本至关重要，但如果意味着在一天结束时进行更多销售，您应该有目的地投标每次点击费用。
Jon Loomer使用了一个技巧来增加预算工作，并迅速回避没有的工作。他将制定多项规则，共同努力将其预算“如果CPC低于0.15美元增加50％，如果超过0.25美元则降低50％，如果超过0.30美元则停止增加。”
要将这种策略用于您的Facebook广告系列，请创建三条规则，将这些规则结合起来，增强优势，消除不良影响，并制止真正的非常糟糕的情况。
但是如果您有免费的选择插件，如电子书，通讯或网络研讨会，您可以使用它来引入顶级渠道？这些仍然是一个投资，当潜在客户最终从您那里购买时，这些投资将在以后得到回报
假设每个新的电子邮件地址价值2美元（根据电子邮件转换的历史平均值）。因此，您可以创建另一个忽略每次点击费用的优化规则，而不是专注于您最适合的最高每次操作费用。
在这个例子中，50％的CPA是1美元。
对于低利润的企业来说，这可能太高了。对于高利润率的，这可能很好。
许多高速增长的公司将花费高达100％的初始销售额（有效折中）来最大限度地增加客户数量，并最终将在保留或回购中补偿后端成本。
问题在于，在这个阶段，2美元的CPC与1美元的CPC无关紧要。这里没有硬性规定，这完全取决于您的商业模式。
想要更多这样？探索Facebook的业务！
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5 结论
社交媒体营销人员优化各种各样的内容，例如登录页面，受众群体和广告创意，但他们不参与日常的广告系列管理。上述就是Facebook的广告优化规则。
6. 预告
Facebook广告系列1：如何安装和使用Facebook像素？
Facebook广告系列2：如何使用Facebook广告管理系统？
Facebook广告系列3：如何创建第一个Facebook广告活动？
Facebook广告系列4：如何设置Facebook广告预算？
Facebook广告系列5：如何将Facebook广告投放到自定义受众群体？
Facebook广告系列6：如何设置Facebook Messenger广告？
Facebook广告系列7： 如何使用Facebook活动目标定位？
Facebook广告系列8：如何使用自动规则优化我的Facebook广告系列？
Facebook广告系列9：如何自动拆分测试我的Facebook广告创意？
