Bing Ads 平台近期宣布推出原生广告 Beta 版服务，标志着该格式正式进入主流 PPC 广告商视野。本文将解析原生广告的定义、与传统广告的差异化对比，以及商家如何利用新格式获取收益。
什么是原生广告？
原生广告在视觉上模拟文章内容。这一概念源于传统媒体的“软文”，即付费撰写的推广文章。BuzzFeed 率先在网站发布此类内容，目前多数出版商通过标注“赞助”或“广告”字样来区分原生广告与常规内容，以符合 FTC 规定并避免误导读者。
原生广告与传统 PPC 的对比
Bing 原生广告并非展示于搜索结果页，而是嵌入网站内容中，形式类似传统展示广告。传统展示广告通常以横幅（如 728×90）或矩形框（如 300×250）形式出现在博客或新闻页面；而原生广告则与网站内容深度融合，外观酷似新闻报道。
Small Business Trends 在其网站上发布展示广告。
例如 Yahoo 首页的原生广告，虽融入“All Stories”板块且图片尺寸略大，但仅靠浅灰色“Sponsored $”标签标识，极易被用户忽略。
这条 Yahoo 原生广告——“输入任何人的姓名，查看大量个人信息”——看起来就像一篇新闻报道。
成功运用原生广告的关键
PPC 广告的成功核心在于精准定位。搜索类 PPC 依赖关键词匹配用户即时需求；原生广告则主要通过以下两种方式定向：
- 再营销：利用 Cookie 识别曾访问特定网站的用户，在其浏览广告网络内其他站点时展示相关广告。
- 上下文定向：以页面内容作为用户意图代理。例如，向阅读空调选购文章的用户推送空调服务商广告。
Bing 原生广告的应用策略
Bing 尝试融合上述两种定向方式，允许广告主针对“曾在 Bing 搜索特定关键词且当前正在浏览 MSN.com 相关板块”的用户投放广告。为确保效果，需注意以下两点：
- 具备内容水准的广告文案：文案应模仿文章标题而非硬广口号，同时包含微妙行动号召（如“输入姓名并选择州”），为落地页转化做铺垫。
- 原生广告的落地页：落地页需保持博客或新闻报道风格，包含标题、大图及丰富内容，仅在底部设置转化表单，引导用户完成信息提交以启动转化漏斗。
输入名字、姓氏和州信息将启动该落地页的转化流程。
综上，使用原生广告需制作引人入胜的内容型广告，并搭配混合型内容落地页，方能有效提升转化效果。