再营销是一种广告技术，允许向访问过您网站的用户展示广告。若尚未尝试，建议尽早布局，其优势在于定制化信息、更高转化率及更低的点击与转化成本。
受众规模是小型企业面临的问题
小型企业在广告投放中常面临获客难题：叠加过多定向条件会导致受众规模过小，难以扩展；且向小群体投放的成本往往不低于大群体。
Twitter 再营销的优势
再营销活动几乎稳赚不赔。尤其在 Twitter 等社交平台，无需繁琐研究或高昂设计费即可获得高度定向访客。若信息独特、个性化且不显生硬，效果更佳。用户渴望被重视，而 Twitter 正是传递这种情感的理想渠道。
例如，“专为 Twitter 用户打造的特惠！全场商品享受 9 折优惠”的表现通常优于普通促销文案。若网站设有分类页，还可为每个分类设置自定义再营销列表，实现精准定向。
设置 Twitter 再营销活动
以下为设置步骤（假设已拥有 Twitter Ads 账户）：
步骤1：创建转化像素
首先在网站创建转化像素以追踪销售转化。登录 ads.twitter.com，进入主页面后点击“工具”>“转化跟踪”。
点击“工具”，然后点击“转化跟踪”。
点击“创建您的第一个网站标签”新建像素。
点击“创建您的第一个网站标签”。
将像素命名为“再营销”，转化类型设为“网站访问”。务必勾选“创建定制受众”复选框，这是进行再营销的关键。
创建一个名为“再营销”的新网站标签。
保存标签并生成代码片段，将其部署至网站所有页面。（建议使用 Google Tag Manager：创建“自定义HTML标签”粘贴代码，并设置为全页触发。）
将跟踪代码片段复制并粘贴到网站的每个页面。
步骤2：创建新活动
需等待数日积累足够用户数据后再启动受众群体。届时返回 ads.twitter.com，点击左上角“活动”>“创建新活动”，本教程选择“网站点击或转化”为目标。
创建一个新的广告活动。
步骤3：命名活动
在活动创建页面命名，并选择前述转化像素作为关键转化动作。确保状态为“已验证”，以免启动无追踪功能的广告。
为活动命名。
步骤4：确定定向设置
跳过创意部分先设定向。例如仅在美国销售英文鞋类网站，则位置选“美国”，语言选“英语”。
确定定向选项。
步骤5：选择设备设置
勾选桌面和移动设备。移动端建议仅投 iPhone、Windows Phone 和 Android，因屏幕较大体验更佳。
选择设备设置。
避免激活其他定向条件，防止进一步缩小受众规模。
额外的定向选项。
步骤6：设定预算
建议日预算 $20，使用自动出价优化网站转化。（初期需密切监控，因自动出价尚不稳定。）若有明确出价预期，可设目标出价（系统最高出价为该金额120%）或最高出价（不超过该金额）。注意此出价基于 CPC 而非 CPA。
设置活动预算。
步骤7：创建推文和 Twitter 卡片
创建活动所需的推文与卡片。建议创建两条推文搭配同一网站卡片，以测试文案效果。务必为网站卡片使用带标记链接，否则 Google Analytics 可能将流量误判为“直接访问”。
创建活动所需的推文和 Twitter 卡片。
创建完成后选择“仅推广的推文”，该内容仅在作为广告展示时可见，自然访问个人资料的用户无法看到。
“仅推广的推文”仅作为广告可见。
步骤8：启动活动
确认无误后点击“保存并审核”立即启动，或保存待日后发布。Twitter 会自动将新用户纳入再营销列表，请定期检查表现并优化文案。