即将到来的假日季为许多电商商家带来了巨大的收入潜力。与其在返校季的忙碌中拖延，不如现在就做好准备，优化您的电子邮件营销计划，以便在今年取得创纪录的收入。
以下是四个帮助您为假日季电子邮件成功做好准备的技巧。
1. 测试延长电子邮件内容
移动设备上的邮件打开率依然强劲。然而，这些打开带来的点击率往往远低于桌面电脑。了解订阅者在移动设备上的行为，对于充分利用您在假日季获得的众多移动端打开量大有裨益。
一种策略是扩展每封电子邮件的内容，使其几乎像完整的网站或落地页一样运作。这使您能够展示完整的产品系列和不同的优惠，让购物者无需点击即可“浏览”一番。
来自 The Real Real 的这封电子邮件在正文中展示了完整的网站体验。
测试这一策略有两个好处。包含读者可能个人感兴趣的商品，可以让您观察点击率是否有所增加。此外，允许收件人在从移动设备点击之前先“购物”，有助于您检测由此产生的点击转化率是否提升。
2. 现在实施主要供应商变更
更换新的电子邮件合作伙伴或供应商可能是一个漫长且复杂的过程。然而，更换合作伙伴有助于改善您的整体计划。一些公司更换供应商是为了利用当前合作伙伴无法提供的增强功能或特性。另一些人则为了获得更优惠的价格，或转向拥有更好集成能力的更先进的软件系统。
无论出于何种原因，您都应在假日季高峰到来之前留出充足的准备时间。有时，切换集成可以迅速且无痛地完成，而有时则可能需要数周时间。无论如何，如果目标是在假日季增加流量之前优化您的计划，那么现在就进行更改，以避免在电子邮件流量和收入至关重要的时期出现系统停机。
3. 添加新的触发式电子邮件
触发式电子邮件是获取“唾手可得”成果的优秀方式，能够带来较高的收件人参与率和较高的购物者转化率。
尝试在旺季来临前向您的计划中添加一封新邮件。您可能会发现，在现有流程中插入一封触发式电子邮件是丰富整体电子邮件策略的好方法。
以下是我收到的一封来自 Walmart 的邮件，它作为一个有用的示例。这封邮件在订单确认和发货通知邮件之后发出，并包含了引人注目的主题行：“感谢您最近的订单……我们认为您也会喜欢这些商品！”
Walmart 发送的触发式电子邮件示例。
阅读《6封提升电商销量的订单后邮件》以获取更多关于实施新触发式邮件的想法。
4. 整理好您的数据
您的电子邮件程序的有效性完全取决于支撑它的数据。这些信息不仅仅是一个简单的电子邮件地址，还包括您所了解的客户的交易行为和在线行为，以及任何“线下”数据，例如实体邮寄地址。
其他数据改进可能包括：
- 电子邮件验证。识别可能导致文件运行缓慢的垃圾邮件陷阱或无效电子邮件地址；
- 电子邮件地址变更。电子邮件地址的年流失率最高可达20%。运行电子邮件地址变更服务有助于识别列表中订阅者的新地址；
- 数据增强。添加数据以填补当前数据库中的空白，或基于有关订阅者的新数据（例如生日通知邮件）进行细分。