并非所有电商访客都会转化或复购，但通过 Facebook 再营销（Remarketing），你可以以较低成本获取更多销售。这对电商企业至关重要：它能向网站访客、邮件列表成员等熟悉你品牌的人群精准展示广告，CPA 可能比其他渠道低五倍，且支持全天候投放。
此外，Facebook 允许叠加兴趣与人口统计定向。例如，若目标客户多为宜家粉丝，可在网站访客基础上叠加该兴趣标签，显著放大再营销的定向能力。
设置 Facebook 再营销
本文提供快速操作指南，假设你已安装 Facebook Pixel（推荐通过 Google Tag Manager）并熟悉自定义受众创建。对于自定义受众，可选择定位最近 1 至 180 天内的网站访客。
为你的网站访客创建自定义受众群体是第一步。
建议将时间范围设为 180 天，命名为“所有网站访客”。注意：确保落地页与访客初次访问时保持一致。若网站近期改版，再营销访客可能因页面陌生而困惑，这一点常被忽视。
创建受众后，进入 Ads.facebook.com 点击“Create Ad”，选择“Increase conversions on your website”目标。
创建受众群体后，创建广告和目标。
输入网站 URL 并选择追踪“销售转化”，点击“Continue”进入定向设置。
关于 Pixel：若已有自定义受众 Pixel，无需额外安装转化 Pixel。该 Pixel 可追踪加购、注册、购买等事件，有助于提升触发速度并减少页面代码冗余。新手建议仅安装自定义受众 Pixel。
在广告组定向中搜索并添加“All Web Site”受众，确认显示“Your audience is defined.”即表示设置成功。
自定义受众群体的广告定向选项。
定向策略上，除默认年龄和地区外，建议结合 Facebook 页面洞察数据调整人口统计特征，并添加相关兴趣标签以精准触达。
每天 15 到 20 美元的预算很可能会带来一定的效果。
预算建议至少每日 15-20 美元以确保效果。优化目标保持“网站转化”，出价方式先选自动；若效果不佳，可尝试手动出价或竞价点击。
广告创意同样关键。推荐使用轮播广告展示多款产品，或使用全屏单图形式增强视觉冲击。
广告的创意至关重要。例如，轮播广告对于展示多种产品非常有用。
确认无误后点击“下单”完成创建。务必在高级编辑器的“跟踪”部分为广告添加 UTM 参数，以便后续数据分析。
最后，持续测试与优化不可或缺。建议运行多个独立广告系列，测试不同素材与定向组合，避免“设置完就置之不理”。积极参与管理，才能更快获得回报。