电商业务是否计划开展单日促销？短短一天足以策划并执行一场成功的社交媒体营销活动。
假设现在是“网络星期一”（Cyber Monday）早上7点，这很可能是全年最重要的日子之一。如何快速搭建社交媒体营销活动？广告能否及时获批？预算是否充足？
短时间内完成上述任务完全可行。我曾有过疑虑，但也取得过显著成功——其成果甚至让常规营销活动显得逊色。
具体方法如下：
同样假设现在是“网络星期一”早上7点，你尚未设置任何广告活动，但希望当天推广促销活动。除了一封包含吸睛图片的邮件营销外，别无其他准备。
若希望尽快启动且取得实效，应锁定确定能带来转化的受众群体。
首先启动Facebook广告活动，接着以类似方式设置Twitter广告。本例假设大部分销售额来自Facebook。
1天Facebook广告活动
设置Facebook广告活动仅需六步：
1. 设置网站转化广告活动。
2. 选择销售像素（Sale Pixel）作为目标。
以“销售”像素为目标优化广告。
3. 仅定位喜欢主页的用户：Connections（连接）> Facebook Pages（Facebook页面）> People Who Like Your Page（喜欢你的页面的人）。
仅定位喜欢Facebook页面的用户。
4. 出价设置中，将优化目标从“网站转化”改为“链接点击”，出价金额保持自动。
将优化目标从“网站转化”改为“链接点击”。
5. 结束日期设为当天，因活动仅在“网络星期一”运行。
6. 创建广告并下单，Facebook广告即准备就绪。
建议在“网络星期一”针对链接点击而非网站转化竞价。届时多数广告主均针对转化竞价，可能加重系统负担；加之新活动数据有限，或影响投放速度。根据大型节假日经验及Facebook支持人员建议，针对链接点击能以最快速度触达用户，若优惠力度足够，销售额自然随之而来。
为期一天的Twitter活动
Twitter活动同样只需快速六步设置：
1. 创建针对网站转化的新活动。
2. 日期仅选今天（“网络星期一”）。
3. 选择目标转化标签。
选择目标转化标签。
4. 定向选择粉丝及“类似粉丝的用户”。
定向Twitter粉丝及“类似粉丝的用户”。
5. 优化目标更改为链接点击。
将Twitter活动优化为链接点击。
6. 设置预算并制作广告，即准备就绪。
创建广告
若创意素材遇到困难，设计精良的邮件通常可兼作广告图片。使用吸睛图片时避免杂乱。
此外需注意Facebook 20%规则：广告图片文字面积不得超过20%。可使用官方网格工具检测，通过即可投放。
诚然，等到促销当天早上才启动活动并非最优选择，但仍可在当天开展有意义的营销。成功与否取决于优惠力度、网站表现等因素。
你是否曾推出过“零日”（Day Zero）活动？还有其他建议吗？