组织结构、机器生成内容及视频内容的趋势，或将推动明年电子商务营销变革。随着中小型零售商加大内容创作力度，内容营销作为电商推广的核心领域，在2016年将持续增长。因此，密切关注可能改变内容创作方式或资金投入的趋势至关重要。
内容营销或将独树一帜
2016年及以后，在线零售商可能会将内容营销与其他营销活动（如广告、SEO）区分开来。尽管目标相似——吸引并参与潜在客户，但内容营销需要不同的技能组合且耗时更长。随着企业深入布局，其目标往往发生变化，这与横幅广告等传统营销活动有所不同。
在中大型电商企业中，内容营销可能外包给专业机构，而PPC、社交媒体、邮件营销和SEO等策略则保留为内部活动。《纽约时报》、《华尔街日报》和康泰纳仕均已创建内容机构，这将助推这一趋势。
部分情况下分工可能反转：零售商保留高技能要求的内容营销，外包其他任务。此时，内容团队可能拥有内部视频或摄影工作室，且目标独立于公司其他部门。这种组织变革可能导致资金从其他营销策略中抽调，搜索引擎优化（SEO）预算或成主要调整对象。
机器生成内容或成热门话题
虽然2016年多数电商内容仍由人工撰写，但机器生成内容有望成为热点，并解决“产品描述撰写”这一电商难题。例如，难以生成独特描述的零售商，可转向Automated Insights等公司，利用源数据和算法快速生成机器撰写的产品描述。
关注像Automated Insights这样以编程方式创建内容的公司的出现。
产品详情上线是中档多渠道零售商面临的最大挑战之一，自动化将有效缓解此问题。对于长期受困于产品描述的中档公司而言，这一趋势至关重要。
视频重要性日益凸显
据估计，到2016年底，视频内容将占消费者互联网流量的近三分之二。尽管大部分流量来自Netflix、Hulu或Amazon Prime Video等流媒体服务，但这表明用户已高度习惯通过互联网观看视频。
鉴于此，在线零售商利用视频进行内容营销不足为奇。例如，工艺供应商迈克尔斯在其YouTube频道上的举措便值得参考。
随着视频趋势发展，电商零售营销人员可能会增加投入，如购置设备或聘请专家。
中小商店将更加依赖内容
业务越专注，内容营销效果往往越好。因此，产品线狭窄或处于利基市场的中小型在线零售商，最易从内容营销中获得成功。
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内容饱和将成为关注焦点
总体而言，2016年内容营销趋势积极，零售商制作高质量内容的能力提升将促进客户参与。然而，部分专家开始担忧“内容饱和”，即用户可消费的内容过多。
伴随该趋势，关于用户实际阅读和观看时长的数据将大量涌现。例如，风投Kleiner Perkins Caufield and Byers估计，美国人每天花费5.6小时使用数字媒体，其中近3小时用于移动端。消费者还能投入更多时间吗？这将成为一个问题。
尽管Kleiner Perkins的数据似乎表明人们希望互动的内容量在增长，但有些人可能将其视为饱和的迹象。
这一担忧可能打击小型零售商制作优质内容的积极性。事实上，内容饱和或许并非真实趋势，担忧本身才是问题。内容营销的机会几乎是无限的。