自2010年Google将产品广告纳入AdWords平台以来，此类广告便已占据搜索引擎结果页面。Bing于2014年跟进，Facebook也于今年早些时候推出了以产品为核心的广告单元。因此，Yahoo最终决定加入这一行列并提供自己的产品广告，也就不足为奇了。
纯正的Yahoo，而非Bing或Google
自2010年搜索联盟建立以来，Yahoo一直通过Microsoft Bing投放广告。今年早些时候，Yahoo修订了该协议，允许其Yahoo Gemini系统的广告出现；同时，还与Google达成协议以投放AdWords广告。
这导致确认Yahoo上某条广告的来源可能令人困惑。需要澄清的是：新的Yahoo Product Ads直接由Yahoo通过其Gemini系统投放，而非来自Bing搜索联盟或Google。
它们的外观
在撰写本文时，我在Yahoo上搜索了“Levis 541 jeans”，搜索结果如下所示：
如本例中搜索“Levis 541 jeans”所示，Yahoo Product Ads出现在桌面搜索结果页面的右上角。
请注意屏幕顶部附近的三个主要区块：
- 文本广告：首先是标准的三条基于文本的广告。Levi.com的广告位居首位，尽管我明确指定了牛仔裤及具体产品线541，但该广告描述的却是足球装备（账户管理可能需要优化）。J.C. Penney的广告显示了最近门店地址，表现尚可。Macy's则胜出，因为其广告提到了我搜索的具体产品。
- 产品广告区块：其次，注意右侧栏顶部的产品广告区块。它展示了来自Macy's、J.C. Penney、Kohl's、Cabela's和Lands' End的八款产品。最大的问题是，在这八款产品中，只有Kohl's的一个列表项是我实际搜索的产品。
- 自然搜索结果：第三，请看底部的自然搜索结果。顺便一提，Levi.com并非排名第一的结果。
广告投放位置
Yahoo Product Ads将出现在搜索结果中，并作为展示广告覆盖移动设备、平板电脑和台式机。Yahoo还宣布，其产品广告将在新收购的社会化购物网站Polyvore的搜索结果中显示。
虽然Polyvore严重偏向时尚领域，但该网站正在增长且视觉效果极强。鉴于其受众具有购买倾向，Polyvore可以帮助Yahoo测试其产品广告效果。
耐人寻味的时机
在零售界，假日季节和第四季度至关重要。若零售和电商企业在此期间销售业绩不佳，可能面临倒闭风险。
那么，为什么Yahoo要在11月宣布并推出这样一个关键的购物功能？Yahoo官方博客文章发布于11月11日。是的，在测试阶段，Yahoo已经吸引了许多大型品牌参与——例如Kohl’s、Overstock.com和Wayfair。但过晚的发布使得大多数零售商和电商网站在黑五网一以及整个假日季之前几乎没有准备时间。
谁应该使用Yahoo商品广告
当广告平台推出新产品或功能时，潜在广告主自然会问：“我为什么要关心？”以下是适合成为Yahoo商品广告良好候选者的特征：
- 拥有完善的产品数据源；
- 正在Google AdWords或Bing Ads上运行购物广告活动；
- 身处时尚行业——鉴于Polyvore的定位，这对具有时尚前瞻性的品牌和新兴进入者意义重大；
- 电子邮件列表中包含大量“@yahoo.com”订阅用户，这意味着这些人可能是Yahoo常客，并将其作为主要搜索引擎；
- 处于竞争激烈的行业中，并且一直在寻找竞争对手尚未涉足的新领域。
简而言之，对于希望从现有产品数据源中获取更多流量和机会的商家来说，Yahoo商品广告是一个不错的选择。感兴趣的商家可以联系Yahoo广告部门，在其Gemini平台上开始使用。