编辑注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。
尽管谷歌曾推出 Buzz、Wave 及 Google Glass 等失败实验，但其在社交网络领域的布局并未止步。自 2011 年上线以来，Google Plus（以下简称 G+）持续迭代，淘汰了部分冗余功能（如 YouTube 评论与信息流分离），并强化了差异化优势。
近期，G+ 完成了界面重构，聚焦核心能力。本文将解析几项关键更新及其商业推广价值。
合集（Collections）
G+ 的照片功能一直领先竞品，现已独立为 Google Photos。新功能“合集”继承了这一优势，允许用户创建类似 Pinterest 的主题看板。
合集展示由创建者控制的、主题相似的内容。
创建者对内容拥有完全控制权，这使其成为小型企业主展示专业度的有效工具。例如：
- 服装精品店：可创建新系列或季节性穿搭合集，制作“造型书”或风格网格；
- 自行车店：可展示定制车型或发布改装灵感，激发粉丝兴趣。
与 Pinterest 等平台一样，除了展示产品，还应提供受众感兴趣的内容。此外，G+ 新增了多项照片处理功能，助力生成高质量视觉素材：
- Auto Awesome：将连拍照片自动转换为动态 GIF，高分享性有助于品牌触达数十万用户；
- Auto Enhance：自动调整亮度和对比度，无需掌握 Photoshop 即可提升图像质感，节省运营时间；
- Auto Backup：自动备份移动设备拍摄的照片；
- Auto Highlight：自动将上传照片组装成相册。
配合恰当策略，“合集”将成为小企业营销的有力抓手。
社区（Communities）
“社区”是面向同好群体的在线群组功能，于 2012 年推出并在本次改版中获得重视。其功能类似 Reddit 的 subreddit，但 UI 设计更为友好。
社区成员基于共同兴趣参与讨论。
与“合集”不同，“社区”内容向所有关注者开放，类似 LinkedIn Groups。这是展示专业知识、确立行业领袖地位的绝佳平台。建议企业寻找相关群组进行内容推广。
社区分为公开和私有两种。公开群组曝光广，但私有群组更具专属感。来自行业领袖在私有群组的单次分享，其价值往往高于公开群组的多条内容。
本地商家页面调整
G+ 已移除商家页面的本地化元素，这对本地 SEO 影响显著。被移除的功能包括：
- 地图和导航；
- 评论系统；
- 业务类别；
- 营业时间。
Google 从 Google Plus 企业页面中移除了所有本地信息。
这意味着本地企业无需再耗费精力优化 G+ 个人资料以适配本地搜索，而应回归其社交媒体平台的本质。不过，本地 SEO 工作依然至关重要，建议参考搜索营销专家 Mike Blumenthal 的相关 FAQ 了解变更详情。
其他体验升级
除上述功能外，G+ 还优化了整体用户体验，特别是跨平台分享能力。
轻松分享至其他社交网站是最佳的新功能之一。
用户点击帖子分享图标后，可直接选择 G+、Facebook 或 Twitter 进行转发，或复制链接。这种便捷性极大拓展了内容的潜在受众范围。
此外，本次重构重点提升了移动端体验的一致性，弥补了过往版本的短板。考虑到谷歌搜索排名对移动端体验的重视，此次更新恰逢其时。
企业是否应该入驻 Google Plus？
新版 G+ 体验虽佳，但不建议将其置于其他平台之上。G+ 更适合摄影师、工作室及行业领袖展示专业度。
数据显示，G+ 活跃用户占比不足总用户的 10%，内容触达目标客户的概率较低。除非您已精通其他主流社媒平台并希望拓展新渠道，否则不建议在 G+ 上投入过多推广资源。