利用社交媒体平台发布长文内容：优势与劣势

编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。

利用社交网络发布长篇内容已成为日益流行的营销趋势，这与博客文章颇为相似。Facebook 和 LinkedIn 尤其如此，它们各自开发了促进此类活动的平台；甚至 Twitter 也在讨论改变模式以适应更长篇幅的内容。

本文将探讨 Facebook Notes、LinkedIn Pulse 以及 Medium 这三个平台的长篇发布选项，分析其工作原理及用于营销的优缺点。

Facebook Notes

Facebook Notes 自 2006 年上线以来，最初仅是一个存放不适合状态更新内容的纯文本编辑器。去年 Facebook 对其进行了更新，使其更加复杂、可定制且易用。这些新功能同时适用于页面和个人资料，包括：

• 封面图片；
• 照片调整大小和添加标题；
• 文本格式设置（标题、引用、项目符号等）。

要使用它，需启用 Notes 使其出现在 Facebook 页面的“更多”菜单中。操作步骤如下：

1. 点击“更多”链接。此操作会打开一个下拉菜单。

   点击“管理标签页”。

2. 点击“管理标签页”。这将打开一个弹出窗口，显示当前标签页列表。

   单击“添加或删除标签页”。

3. 单击“添加或删除标签页”。随后 Facebook 会将你重定向到列出已添加应用或推荐应用的页面。（Facebook 将“应用”和“标签页”互换使用。）你应该在后者类别下看到 Notes。

   单击“添加应用”按钮以启用 Notes。

4. 单击“添加应用”按钮。此操作会将 Notes 添加到列表中，当你单击“更多”菜单按钮时即可看到它。从这里，你可以进入该应用、编辑设置或通过永久链接直接访问，如下图所示。

   Notes 拥有永久链接，使你能够直接访问该应用。

单击该链接会进入索引页面，可查看已发布或保存为草稿的 Notes。通过点击右上角的“添加笔记”按钮创建新笔记。

单击后，Facebook 会呈现包含封面照片占位符、标题字段和正文字段的简单界面。新版 Notes 提供多种文本编辑选项：

• 分类标题（H1、H2）；
• 项目符号列表；
• 编号列表；
• 块引用；
• 等宽字体。

此外，您可以高亮显示文本使其变为粗体、斜体、等宽字体或创建超链接。完成笔记后，可选择删除、保存为草稿或发布。

LinkedIn Pulse

LinkedIn 的长文发布功能名为 Pulse。其用户界面与 Facebook Notes 非常相似，但提供了更多编辑选项。

除了添加图片、加粗或倾斜文本、插入超链接外，您还可以嵌入视频、演示文稿、推文、播客和其他富媒体。此外，支持添加标签以便搜索，用户可通过 LinkedIn、Facebook 和 Twitter 查看、点赞、评论和分享该帖子。

您可以通过以下三种方式之一访问 Pulse：通过 LinkedIn 主页、输入 Pulse URL（LinkedIn.com/Pulse），或者点击主导航菜单中的“Interests”并选择“Pulse”。单击“Publish a Post”链接以创建帖子。

Medium

就营销而言，Medium 目前仍是一个谜。它并非推广企业产品和服务的地方，而是一个旨在交流深思熟虑且发人深省想法的社区。根据其网站介绍：

“Medium 是一个与众不同的互联网阅读和写作场所。在这里，成功的衡量标准不是浏览量，而是观点。在这里，想法的质量比作者的资历更重要。在这里，对话推动思想前进，文字依然重要。”

那么，Medium 是一个营销平台吗？是的，因为它有助于确立您作为影响者和思想领袖的地位。建议仅将 Medium 用于代表您深刻个人哲学和观点的文章，这些观点应涉及对您及所在行业真正重要的话题。

访问 Medium 网站时，会在顶部看到“Write a story”按钮。使用前需先设置账户，可使用 Twitter、Facebook 或 Google 凭据注册，也可通过电子邮件注册。

Medium 的发布界面体现了极简主义，只有“Title”和“Tell your story”两个字段。其他编辑和发布选项与 Notes 和 Pulse 类似。

优点

从营销角度来看，使用这些平台主要有三个原因：

• 增加网络曝光度。最大好处在于扩大影响力的潜力，尤其是在各网络范围内。由于每天有数百万人访问这些网站，页面浏览量、点赞数和评论数往往会远超博客数据。
• 建立品牌知名度；确立专业权威。随着曝光度增加，您有机会向更大受众群体展示品牌。例如，发布到 LinkedIn 的长篇文章将成为个人职业档案的一部分，增添可信度并有助于确立专业地位。
• 改善搜索引擎结果。虽然自有网站是在线存在的基础，但可能不是人们找到您的第一入口（对本地企业尤为如此）。得益于域名权威性，发布在这些网络上的内容可能会排在您的网站或博客帖子之上。这虽是一把双刃剑，但如果您的域名权威性较低，这是获取额外关注度的有效方法。

缺点

不建议完全依赖这些平台而排除自有博客或网站，这基于“拥有胜于租赁”的理念——内容营销博客 Copyblogger 将其称为“数字佃农制”。

“任何人都可以在 Facebook 等网站上创建内容，但这些内容实际上归 Facebook 所有。”Copyblogger 表示，“我们为 Facebook 免费创造的内容越多，Facebook 的价值就越大。我们付出劳动，他们坐享其成。”

相反，您应该在自有土地上建造数字家园——即您的博客或网站——将其作为内容总部，然后利用社交平台作为“前哨站”，向消费者展示为何应与您开展业务。