多年来，营销人员一直听说电子邮件已经过时。然而，事实恰恰相反。电子邮件的重要性从未如此之大，对于电子商务商家与客户或潜在客户沟通而言，仍无出其右的方式。无论是发送交易信息还是进行广告和促销，能够触达用户的收件箱都代表着一种强大的营销机会。
鉴于此，以下是2016年投资电子邮件营销的四种最佳方式。
1. 外包或聘请专家
许多电子商务商家试图亲力亲为以降低成本。然而，很多时候，尝试自己动手的机会成本往往高于外包或聘请专家的支出。
在当今拥有大量经验丰富、知识渊博的设计师、程序员、电子邮件营销专家和顾问的时代，现在或许是时候寻求外部意见，以帮助你的项目走上正轨。
Only Influencers是一个合格的电子邮件营销专业人士社区。
2. 参加教育会议和网络研讨会
了解电子邮件营销行业正在发生的变化，或聆听与你公司类似的案例研究，不仅能为你提供许多想法，还能激发你在方法和实践上的重大转变。今年，请预留部分预算用于教育投资，并参加更多的会议和网络研讨会。
晚冬和早春恰好是电子邮件营销和数字会议的关键时期。此外，除了你获得的教育益处外，通过社交建立的联系还可能揭示额外的机会。一些流行的电子邮件营销会议包括：
- Marketing Sherpa Summit ——拉斯维加斯 2月22-24日；
- Email Evolution Conference ——新奥尔良 3月30日-4月1日；
- 电子邮件设计大会 ——波士顿，8月26-28日日；
- Email Insiders Summit ——日期待定；2016年12月
3. 升级到更先进的营销平台
市面上有许多专为中小型电商商家设计的电子邮件营销工具，价格相对低廉且易于使用。这些工具包括 Vertical Response、MailChimp 或 Constant Contact 等平台。
然而，尽管这些工具表现良好，其整体功能可能有限。随着您的业务增长——或者当您计划扩张时，拥有一个真正的全方位营销自动化系统，能够突破不仅仅是电子邮件营销，还包括其他自动通信的界限，将帮助您达到新的高度。
RedPillEmail 提供电子邮件营销供应商指南。
4. 投资您的数据库
我反复强调拥有高质量电子邮件营销数据库的重要性。如果没有良好的电子邮件地址来源进行联络，您就无法开展非常成功的营销活动。
对于2016年，我强烈建议您投入时间刷新并扩大您的数据库规模，或者至少了解构成您客户群主体的特征。
此外，为了更简洁、更现代且对移动端友好，许多电子商务网站往往缺乏明显的电子邮件注册入口。这代表了一个巨大的错失机会。
以下是2016年增加订阅者的几点建议：
- 确保您的网站每个页面上都有电子邮件注册表单；
- 在结账过程中让用户订阅，但务必让他们清楚这一操作；
- 尝试采用针对新访问者的弹出式邮件捕获策略，或举办竞赛和抽奖活动；
- 通过联合品牌或联合注册策略获取新的电子邮件地址。
Opt-Intelligence：一项电子邮件订阅获取服务。
充满信心地遵循以下四个步骤，在2016年加大对电子邮件营销项目的投入。尽管存在质疑者，电子邮件仍然是所有媒体渠道中投资回报率最高的。