编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。
Instagram 近期向所有用户开放广告平台，为企业提供了触达更广泛、多元化受众的新渠道。本文将解析 Instagram 广告的重要性及创建首个广告的实操步骤。
为什么 Instagram 广告很重要
过去一年，Instagram 用户增长显著。继 2014 年 12 月活跃用户突破 3 亿后，仅九个月全球月活便超 4 亿，超越 Twitter。该平台不仅吸引众多大品牌入驻，其赞助帖子的广告回忆率也高于 Nielsen’s Norms for Advertising (PDF)。
中小企业考虑将其作为推广渠道的四大理由如下：
- 投放门槛低：2015 年 9 月起，广告投放功能向所有用户开放；
- 精准受众定位：依托 Facebook 庞大用户数据，可针对特定人群定向投放，对实体门店锁定本地客群尤为有效；
- 非侵入式体验：广告形式与普通分享图片无异，融入信息流自然流畅；
- 高互动性：企业可直接回复用户评论，实现深度受众互动。
Instagram 广告示例。
尽管 Instagram 广告尚处起步阶段，对中小企业的具体影响待观察，但鉴于其用户基数大、品牌入驻多且具备精准定向能力，值得尝试。
如何创建您的第一个广告
得益于与 Facebook 的深度集成，在 Instagram 上创建和投放广告十分便捷，操作界面与 Facebook 广告完全一致。
1. 连接 Instagram 账户
首先需将 Facebook 商业主页绑定至 Instagram 账户，具体步骤如下：
- 点击 Facebook 页面右上角的“设置”；
Instagram 广告的设置位置。
- 从左侧菜单选择“Instagram 广告”；
Instagram 广告的设置菜单。
- 点击蓝色“添加账户”按钮，随后添加现有账户或新建专用于广告投放的账户。
将 Instagram 账户添加到 Facebook。
2. 选择广告创建方式
创建 Instagram 广告有两种途径：Ad Creation（广告创建）或 Power Editor（高级编辑器）。前者流程更简便，适合新手；后者为管理多个活动和广告的高级工具。以下演示使用 Ad Creation 的流程。
进入 Ad Creation 后，系统会显示目标选项。其中仅四项适用于 Instagram 广告：将用户引导至网站、增加网站转化率、获取应用安装量、获取视频播放量。
Instagram 广告可用的选项。
3. 设置广告目标与 Pixel
选择上述四个目标之一开始操作（本例选择“将用户引导至您的网站”）。输入网址后，Facebook 会提示是否包含 Facebook Pixel。
“将用户引导至您的网站” Instagram 广告选项。
Pixel 是一段追踪用户点击广告后行为的 JavaScript 代码。虽非强制，但强烈建议使用，其优势包括：
- 识别客户设备类型及跨设备转化路径；
- 确保广告展示给最可能采取预期行动的消费者；
- 基于用户在网站的特定行为（如访问特定页面、加购、填表等）创建自定义受众群体。
4. 设定受众、预算与排期
利用 Facebook 用户数据精准定位目标市场，潜在覆盖人数会在右上角仪表盘下方实时更新。
选择您的 Instagram 广告受众群体。
随后设置广告预算及开始投放日期。
设置您的广告预算和时间表。
5. 上传创意素材并选定投放位置
在此页面上传单图、多图或视频作为广告素材。Instagram 推荐图片尺寸为 1080 x 1080 像素；视频大小需小于 30MB，时长不超过 30 秒。
选择您的广告创意素材。
支持三种广告格式：
- 单图广告；
- 多图广告（轮播格式），允许用户滑动查看多张图片；
- 视频广告。
Instagram 广告格式
关键步骤：此页面也是选择投放位置的关键节点。需在右下角“Instagram”旁勾选“添加”，否则广告仅在 Facebook 投放。
选择 Instagram 作为广告投放位置。
6. 撰写标题与行动号召
在同一页面撰写广告标题（限 300 字符内，建议不含网址）并选择行动号召按钮。若无需按钮，可选择“无按钮”。
Instagram 添加按钮选项。
7. 审核与发布
完成所有设置后，预览确认无误即可下单。广告将按预定时间自动开始投放。