你在 Facebook 上投放的广告表现平平吗？如果能在不增加支出的情况下获得更高的投资回报率，那会怎样？Facebook 的细分功能可以提供帮助。
在本文中，我将回顾三种常见的细分方式，它们能带来显著差异：
- 广告位（Placements）
- 设备（Devices）
- 操作系统（Operating Systems）
你可以在 Ads.facebook.com 查看广告组时看到所有这些选项，如下所示。
广告位是指你的广告出现的位置。
广告位（Placements）
广告位是最常被忽视的细分维度。当你启动广告系列且未对此进行修改时，系统默认会将广告展示在所有这些位置中，这几乎总是导致预算浪费。以下是各个广告位的展示位置说明：
- 移动信息流：广告将在用户移动设备的默认视图（即信息流）中展示。
- Instagram：广告将在 Instagram 应用中展示，其样式类似于帖子。
- 受众网络：广告将在展示 Facebook 广告的合作伙伴应用和网站中展示。
- 桌面信息流：广告将在用户桌面或笔记本电脑的默认视图（即信息流）中展示。
- 桌面右侧栏：广告将在 Facebook 页面的右侧展示，该位置可能紧邻信息流、个人资料页及其他 Facebook 页面。
信息流广告位是最有价值的，我几乎专门在这些位置投放广告。假设你创建了优质的广告，这些广告位在大规模投放时通常表现最佳。Instagram 的表现也非常出色，但规模通常较小。我通常从受众网络（Audience Network）获得的回报最差，而偶尔右侧栏广告（Right Column Ads）才会表现良好。
虽然这是我的见解，但可能并不适用于你。判断这些细分是否适合你的简单方法是查看广告位报告。要做到这一点，只需在 Ads.facebook.com 点击你想查看的广告系列，然后点击“广告位”（Placement）。
要查看广告位报告，请在 Ads.facebook.com 进入你想查看的广告系列，然后点击“广告位”（Placement）。
你将看到的是每个广告位在点击量、成本和每项目标成本方面的表现分解。对于多个目标，请在广告组列表上方的“细分”（Breakdown）选项下选择“广告位和设备”（Placement and Device）。
对于多个目标——点击量、成本和每项目标成本——请在广告组列表上方的“细分”（Breakdown）选项下选择“广告位和设备”（Placement and Device）。
如果你一直开启所有广告位运行广告系列，你应该能清楚地了解哪些表现好、哪些表现差。如果某个广告明显表现不佳，请将其移除。对于表现相当的广告位，可以复制你的广告组，但针对每个广告位单独定向。广告位允许你在非常细粒度的层面上管理预期。
一个开启所有广告位的广告组可能表现糟糕，但这可能是由一两个表现差的广告位导致的。当你查看广告位分解数据时，可能会发现其中有两个实际上表现非常好。拆分你的广告系列，让你能将预算投入到已知有效的地方——从而在不增加支出的情况下提高回报。
设备与操作系统
最后两个细分维度——设备与操作系统——是协同工作的。它们确实更加精确；你有可能从中发现更多的成本节约空间。要开始操作，请在广告组视图中应用与上述“位置”细分相同的分解方式。
你将看到广告当前展示的所有位置，每个位置右侧会列出对应的设备类型。选项不多且一目了然：桌面（Desktop）、iPhone、iPad、iPod、Android 智能手机、Android 平板电脑、其他（Other）以及功能手机（Feature Phone）。
要通过设备与操作系统进行细分，请在广告组视图中应用与“位置”细分相同的分解方式。
假设你已在相同的分解方式中应用了关键指标，你将看到每项追踪动作的成本，以及该支出的投资回报率。你很可能会看到一些表现优异和表现不佳的明显差异，以及大量表现平平的结果。复制你的广告组，将表现优异和表现不佳的类别分开，以便最大化收益并最小化损失。
当你创建针对特定设备的广告组时，你可以选择操作系统（全部、iOS、Android、功能手机）、操作系统版本（例如 iOS9 或 Kit Kat）、设备类别（例如 iPod 或平板电脑）以及具体设备（例如 iPhone 5 或 Samsung Galaxy S5）。
如果你正在推广一款应用，这种细分至关重要，因为它允许你仅针对你所支持的设备进行投放。在其他情况下，你可能会发现，例如，使用 iPhone 6 运行 iOS9 的用户表现不如使用 iPhone 5 运行 iOS8 的用户，且差距足够大，值得单独作为一个细分群体。
按操作系统、设备、设备类别和版本选择进行细分。
简而言之，Facebook 中的细分功能非常强大。一旦你掌握了它们的用法，就能避免浪费支出，因为你会清楚哪些策略对你的受众有效。（顺便说一句，偶尔尝试不使用任何细分——即全面投放——也是明智的，以观察功能更新是否改变了受众的反应。）请记住，为了充分利用细分功能，你可能需要设置自定义列，这将在我下一篇文章中讨论。
你目前在 Facebook 广告活动中使用了哪些细分功能？请告诉我们它们的效果如何。