编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。
电子邮件营销是街边商家的核心手段。对于像您这样必须精打细算、富有创造力地发展公司的团队来说，这是完美的工具。
让我们来分析一下原因。这里有六点值得考虑：
1. 电子邮件成本低廉
这里说的“便宜”并非指质量低劣，而是指让您钱包感到轻松的那种实惠。
例如，若您希望每月多次向 10,000 个联系人发送信息，即使使用 Mail Chimp、Constant Contact 或 iContact 等主流邮件营销服务商，月花费也很难超过 100 美元。
大多数服务商以极低价格提供丰富功能和慷慨的联系人限额。与动辄数千美元的直邮或杂志广告相比，其成本优势显而易见。
Mail Chimp 等电子邮件供应商有助于保持低成本。
2. 电子邮件能让您成为更优秀的营销人员
“街边商家”从未让知识盲区阻碍步伐。本地企业主鲜少是营销专家，通常依靠试错法进行推广。
现代邮件营销工具擅长构建专业知识体系。建议发送时间、打开率行业对标、高响应邮件识别等功能均已集成。您只需花三十分钟查看仪表盘上整理好的数据，即可掌握营销动态。
3. 人人都在使用电子邮件
无需询问市场中的每个人是否使用电子邮件，答案是肯定的。
社交媒体虽是绝佳的互动环境，但无人能保证目标客户全在其中。即便是拥有超15亿用户的 Facebook 也无法做到这一点。
通过电子邮件，几乎所有人——从千禧一代到退休人员，从商务人士到体育明星——都拥有并频繁使用邮箱。
[E]mail 的送达率为 90%，而 Facebook 帖子的平均触达率仅为粉丝和关注者的 2%。
据 Litmus 数据，91% 的邮件用户每天至少检查一次邮件。这一活跃度远超社交媒体及传统营销渠道。
此外，电子邮件送达率高达 90%，而 Facebook 帖子平均触达率仅 2%。更重要的是，邮件转化率是社交媒体的三倍，每投入 1 美元可带来 44.25 美元回报，性价比极高。
4. 邮件在不增加人力成本的情况下扩大影响力
若能有更多分身分担工作固然好，但现实并非如此。电子邮件能让您感觉仿佛拥有了另一个自己，且无需实际增加员工。
邮件非常适合将个人形象带入世界。代表您的信息可预先写好并设置定时发送，无需二次操作。既然无法拥有真实分身，不妨依靠电子邮件来延伸影响力。
5. 邮件提升你的专业形象
作为 Main Street（主街）商家，即便规模较小也不能忽视专业形象。第一印象乃至后续每一次接触都至关重要。借助专业设计的邮件模板，您可以让自己看起来与大型企业一样干练。
部分邮件营销服务商甚至支持将设计内容直接打印为传单或海报。
一些电子邮件营销平台，如 Constant Contact，还可兼作传单和海报的设计工具。
6. 邮件制作成本低廉
对 Main Street 企业而言，邮件营销的另一大优势在于有效控制成本。支付系统订阅费后，后续沟通边际成本为零——无邮资、无广告费、无印刷费。
这使得分享新闻、推广产品及推动业务发展变得轻松无负担。
如果说有一种营销工具最契合本地企业需求，那就是电子邮件。以上六点充分证明，它是一种 Main Street 商家可以信赖的工具，能在符合小型预算的前提下提供可衡量的成果。