Instagram已成为最受欢迎的社交媒体应用之一，拥有超4亿月活用户，日均上传8000万张照片。其自助广告平台向所有企业开放，大幅降低投放成本，信息流中广告数量随之增加。
Instagram广告与有机内容并列展示，点击率据报是Facebook的两倍。但广告扩张是否牺牲了有机体验？这对投入资源建立有机覆盖的品牌意味着什么？
我在Twitter上对10位用户进行简单调查：要求每人滚动浏览最近20条帖子并统计广告数。结果显示，8人至少看到1条广告；多数人在20条中看到1至3条；2人未看到广告，另有1人看到5条（占比25%）。这种差异可能源于定向人群特征，也表明Instagram正在探索最佳广告频次。
参与度下降？
分析平台Locowise研究发现，Instagram参与度和粉丝增长于2015年4月达峰值，同年12月跌至历史最低。部分分析师认为有机覆盖正受广告挤压。
但我对此存疑。可以确定的是，Instagram的广告整合方式确保了其影响力：广告仍是唯一可带链接的帖子形式，且全屏展示特性使其难以被忽略。因此广告预算效力更强，据报道视频观看成本低至2美分。
尽管引入广告，Instagram信息流的无过滤特性未变。不同于Facebook的算法筛选，Instagram仍直接展示关注对象的最新帖子。这对品牌至关重要——只要定期发帖，几乎必能触达活跃用户。
此外，Instagram是安静的互动平台：约98%的互动为“点赞”，评论和转发极少。由于用户不热衷分享，此类行为不会提升原帖在信息流中的位置。
那么，2016年Instagram广告会更突出吗？答案是肯定的。但这是否意味着有机覆盖终结？答案是否定的。
要在Instagram取得成功，企业需更努力：扩大粉丝基数、每日发布多达5条内容、持续投资优质视觉素材，并尝试短视频以防用户滑过。做到这些的企业，无论是否投广告，都 likely 获得高互动。
您是否为电商业务制定了2016年Instagram计划？