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本期类型：Tutorial
截至目前，TikTok的下载量已突破41亿大关，特别是在美国市场，自2018年至2023年间，它的用户增长率就达到了1239.29%。与此同时，据最新预测数据显示，全球跨境电商交易额在2024年预计将攀升到1.92万亿美元的新高度。
而最近，随着黑五、网一等年度购物节的日益临近，众多已在市场中站稳脚跟的企业正紧锣密鼓地筹备，意图通过多元化的营销策略吸引更多消费者的目光。在这样的背景下，有没有一种方法，既可以控制成本，还能迅速扩大品牌影响力与提升销量？
答案是肯定的，TikTok就可以帮助出海企业实现广告覆盖面的爆炸式增长。本文将会带你深入了解并应用TikTok的相似受众功能，帮助你提升广告覆盖面及GMV（商品交易总额），从而在激烈的市场竞争中赢得更多的竞争优势！
1.TikTok广告相似受众群体功能
2.TikTok 广告相似受众群体的优势
3.如何在TikTok上创建相似受众？
本文共计3135字，总计阅读约6分钟
TikTok广告相似受众群体功能
TikTok的相似受众功能可以帮助广告商精准定位那些与现有客户特征相似的新用户群体，其核心理念在于：行为模式和偏好相近的用户更有可能实现转化。不过，要启用这一功能，广告商需先拥有一个由至少1000名已与其业务产生互动的客户组成的自定义受众群体作为基础。
图源：网络
那么，TikTok 的相似受众功能是如何运作的呢？
TikTok的相似受众功能首先识别和你现有人群（如客户、网站访客、应用用户）特征相似的“种子受众”。接着，算法分析这些种子的详细信息，如人口统计、兴趣等，构建客户画像。最后，基于这些画像，系统自动推荐相似用户给你，扩大你的潜在受众范围，提高转化可能。
相似受众群体的创建过程大约需要 40-60 分钟。一旦应用于正在运行的广告组，你的相似受众群体将每 7 天自动更新一次。
图源：网络
此外，还需要注意的是，TikTok 提供了三种相似受众群体选项，每种选项代表不同的受众规模和准确度：
狭窄受众：这种受众群体非常具体，主要是针对与你现有受众最相似的用户，虽然选项的受众群体数量可能较少，但目标用户与你的现有客户最为接近。
广泛受众：广泛受众群体是为了覆盖大量与原始受众具有某些共同特征的用户，这类受众群体适合品牌宣传活动，尽管参与率可能相对较低。
平衡受众：从数量和可能性来看，平衡受众位于狭窄和广泛受众之间，但它并非最佳选择，因为它可能无法完全满足营销人员的特定目标。
如果你在开始时不确定选择哪种受众群体，建议测试不同的相似受众群体，以找出表现最佳的一种。同时，还需要持续监控广告效果，并根据实际情况调整策略，如果想要专业的团队，帮你快速、高效完成代投服务，可扫码联系媒介管家代投专家！
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TikTok 广告相似受众群体的优势
对于为了拓宽覆盖范围并提升广告成效的企业来说，运用TikTok广告相似受众策略可以带来不少核心优势，我给大家列举了主要的几个优势：
提升定位精准度：TikTok 相似受众功能可以让你能够锁定与现有客户或活跃用户高度契合的目标群体。这种高精度的定位有助于你触及那些更可能对广告产生积极反馈的个体，进而推动转化率提升，优化广告系列的整体效果。
增强广告相关性：聚焦于与当前受众拥有相似行为和兴趣的用户，可以让你的广告内容更加贴近用户需求。这意味着用户更可能觉得你的广告有趣且相关，从而提高广告的参与度，并提升广告支出回报率。
拓宽影响力与提升知名度：相似受众策略让你在保持广告相关性的基础上，有效扩大客户基础。这让你能够触及更广泛且更可能与品牌建立联系的受众群体，进而提升品牌知名度，最大化曝光机会，同时确保定位的准确性不受影响。
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TikTok 广告相似受众群体是在广告活动期间扩大目标受众的理想选择，它允许出海广告主在整个广告组投放周期内灵活应用该功能。下面是最适用运用这个功能的三个阶段，可以帮助大家更好地运用这一功能：
冷启动阶段：冷启动阶段标志着广告首次面向目标受众展示，此时几乎没有任何互动历史记录。在这个阶段利用 TikTok 相似受众，企业能够加速客户发掘进程，迅速建立品牌知名度并激发潜在兴趣，这对于新企业或是新市场开拓尤为重要。
成熟交付阶段：进入成熟交付阶段后，企业通常已积累了一定规模的客户群，并对目标受众有了更深入的认识。此时采用相似受众策略，不仅能进一步扩大受众覆盖面，吸引新客户，还能助力企业保持竞争优势，巩固市场地位。
衰退阶段：当企业面临销售额下滑或客户参与度降低，可能是由于市场趋势变化或竞争加剧所致，这标志着衰退阶段的到来。在衰退阶段，利用 TikTok 相似受众群体成为了一种经济高效的策略，有助于企业重振旗鼓，吸引新客户，从而维持市场竞争力并保持市场相关性。
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如何在TikTok上创建相似受众？
在TikTok上，创建相似受众的过程十分简便，只需遵循以下步骤就可以了，如果你在创建过程中，遇到任何困难，可以在评论区留言，我们将会为你一一作答！
步骤1：进入“受众”模块
首先，登录TikTok广告管理器账户，前往“资产”区域，并从中选择“受众”模块。
步骤 2：创建类似受众
点击“创建受众”按钮，并从选项中选择“创建类似受众”。
步骤 3：选定自定义受众作为来源
在“来源”选项中，通过下拉菜单选择已上传的自定义受众。如果你还没有创建自定义受众，需要先点击相应选项进行创建，这是创建类似受众的前提。
步骤 4：设定内容来源范围
在“包含源”部分，选择“省略”或“包含”来决定是否将自定义受众纳入相似受众中。“省略”则广告仅向相似受众展示，“包含”则同时向两者展示。
步骤 5：选定操作系统
在系统选项中，选择“全部”、“Android”或“iOS”。
举例来说，如果你希望提升iOS应用的下载量，那么在创建类似受众时，应选择iOS作为目标系统。相反，如果你的广告目标是网站转化，且无需特定针对某一操作系统，那么选择“全部”作为系统选项将更为合适。
步骤 6：选定展示平台
选择广告的展示位置，包括TikTok、TopBuzz、BuzzVideo、Helo和Vigo。
Tips：为了确保精准定位，我推荐选择与用于构建类似受众的自定义受众来源相同的展示平台。
举个例子，如果你已经基于TikTok上的广告活动创建了自定义受众，那么在随后创建类似受众时，理应选择TikTok作为目标展示平台，以确保受众特征与原始来源保持一致。
步骤 7：选定地理位置
确定要查找相似人群的具体位置，我推荐选择与构建类似受众时所用的自定义受众来源位置完全一致的区域。
步骤 8：确定受众规模
在“受众规模”部分，选择“具体”、“平衡”或“广泛”，以控制生成的受众与自定义受众的相似程度。
步骤 9：命名并确认
在“受众名称”栏中输入名称，然后点击“确认”完成创建。
此外，在使用TikTok广告相似受众功能的过程中，还有几个需要牢记的关键点：
源受众的最小推荐规模应为100。
相似受众的创建过程大约需要24至48小时，期间状态会显示为“不可用”。
一旦将相似受众添加到正在运行的广告组中，它将每周自动更新两次。
如果手动刷新，请访问“资产”并选择“受众”部分。
你可以使用同一自定义受众来源创建最多400个相似受众组。
请注意，一旦删除“源”受众且已基于该源创建了相似受众，该相似受众将无法刷新。
如果系统提示相似受众无法刷新，TikTok建议重新创建相似受众。
图源：网络
在TikTok的广告投放策略中，相似受众的创建与应用不仅为品牌主们开辟了一条通往精准营销的高速通道，更是实现GMV爆炸式增长的关键！通过利用已有的自定义受众数据，我们能够快速定位并触达那些与核心用户群体高度相似的潜在消费者，这一精准投放策略极大地促进了商品的销量和交易的活跃度，从而有效提升广告的转化率、ROI以及整体GMV。
然而，相似受众的创建与管理同样需要专业的知识和经验，以确保每一步操作都能精准无误，最大化地发挥其对GMV增长的推动作用。因此，出海广告主可以扫码添加我们的TikTok投放专家，他们将为你提供一对一的咨询服务，帮助你更好地利用TikTok的广告资源，实现营销目标的最大化。
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