洪涛：高质量建设1000个直播电商基地，需要“软硬兼施”- 大数跨境

乌鲁木齐高新电商协会

2024-04-14

导读：洪涛：高质量建设1000个直播电商基地，需要“软硬兼施”

近日，商务部等9部门发布《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，其中提出，打造县域直播电商基地。在2024中国农产品电商高层研讨会上，北京工商大学商业经济研究所所长、中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛教授接受采访，对政策出台的背景、农村电商基地建设、农村现代物流配送体系建设等情况进行了分析。

以下是全部内容：

1、为何国家会出现这样一个扶持农村直播的政策出台呢？

洪涛：2023年中央一号文件、2024年中央一号文件相继提出了打造县域直播电商基地的政策文件，2024年《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》提出打造1000个左右县域直播电商基地，直播电商应用水平进一步提升。2024年国家发改委、国家数据局联合印发的《数字经济促进共同富裕实施方案》，明确提出要加强数字乡村建设，在基础设施建设领域给予更多支持，通过培训让手机成为“新农具”，数据成为“新农资”，带货成为“新农活”。

国家相继出台扶持农村直播的政策是基于我国农村数字基础设施发展为前提的。

2023年底，我国网民达到10.92亿人，比2022年增长2480万人，在10.92亿人中手机上网人数10.91亿人，互联网普及率为77.5%，农村网民规模达3.26亿人，较2022年12月增长1788万人，普及率达到66.5%，其中农村地区互联网普及率为66.5% 。我国农村地区互联网基础设施建设全面强化，现有行政村已实现“村村通宽带”，推动农村地区互联网普及率大幅度提高。2023年底我国5G移动电话用户达到8.05亿户。

目前在农村，“手机成为农民的新农具、直播成为农民新农活、数字成为农民的新农资、文化成为农民的新生活”，因此，国家出台扶持农村直播的政策具有天时地利人和的政策环境，能够起到促进农村经济和消费发展，能够赋能乡村振兴。

2、政策的出台有可能会让农村电商重新焕发活力吗？

洪涛：2023年我国直播带货进入规范化发展的时期，据不完全统计，我国直播视频主播超过350万人，2018年GMV仅有1205亿元，到2022年达到35000亿元，2023年直播场数超过22000万场，GMV预计达到45657亿元。

抖音、快手、淘宝、西瓜视频、有赞等直播电商发挥较大的作用，其中以抖音、快手、淘宝为三足鼎立的态势，2023年抖音GMV达到了22000亿元，2024年计划增强“价格力”，创新30000亿元目标。

2023年9月21日，抖音电商发布《2023丰收节抖音电商助农数据报告》：2022年9月-2023年9月，抖音电商共助销农特产47.3亿单，平均每天就有1300万个装有农特产的包裹销往全国各地。2022年9月至2023年9月，抖音电商里的三农达人数量同比增长105%，农货商家数量同比增长83%。年销售额突破百万元的农货商家超过2.4万个。

直播带货由于采取各种数字技术，具有较好的引流功能，因此成为促销的重要手段之一。淘宝主播李佳琪，2023年10月24日单日GMV达95亿元；快手辛选10月21日单日GMV达34多亿元；小红书张晓慧10月15日单场直播GMV达1亿多元；拼音疯狂小杨哥“双十一”GMV达8500万至1.5亿。李佳琪近三年双11直播战绩，2021年首日GMV达106.53亿元，2022年达215亿元，2023年达95亿元。

据第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年12月，我国网络视频用户规模达10.67亿人，较2022年12月增长3613万人。

随着2024年国家政策出台，无疑将能够规范和促进直播电商可持续发展，发挥越来越大的作用。政策出台为我国直播电商的发展指明了方向，《意见》提出，搭建多层次农村电商综合服务平台。打造县域直播电商基地，升级改造县级电商公共服务中心（电商产业园区），增强直播电商服务功能。吸引直播电商平台、专业服务机构等入驻，完善选品展示、内容制作、数据分析、直播场景等设施设备。围绕特色优势产业，提供电商实训、品牌培育、代运营等“一站式”服务。联合企业、院校加强直播团队孵化，打造一批功能完善、特色突出、带动力强的直播电商基地。

3、“打造1000个左右县域直播电商基地”，在基地选择上有什么硬性条件？

洪涛：(1)直播电商基地是以“直播+短视频带货”为主导的基地，以引进优质的MCN（多频道互联网平台机构）及直播电商团队，孵化主播资源为核心。(确定明确的目标)

(2)基地内应有完善的配套设施，如酒店住宿、素材拍摄空间、品牌企业直播间、商务洽谈空中心、露天休息区、智能停车场等完整配套设施。(具有良好的硬件条件)

(3)基地需要提供国内外品牌，以及特色农产品、特色服务、特色体验；如海产食品、母婴等优质产业，开启产业链直播+短视频带货的新零售模式。(具有特色的产品、服务、体验、场景)

(4)基地提供优质的主播服务，在直播品牌馆中直播销售与推广产品文化、组织文化，同时还采用多品牌销售分流模式，为厂商争取快速打开网络销售市场机会，快速曝光提高品牌形象。(提供优质的主播服务)

(5)基地还不断的邀请全国优质的主播入驻，帮助品牌厂商通过直播+短视频带货，提升产品快速销量和品牌知名度。(充分整合利用各种资源)

由此可见，直播基地需要良好的硬件和软件，仅仅有硬件不行，需要软硬兼施。

4、《意见》中提到了“加快农村现代物流配送体系建设”，该配送体系建设的重点是什么？

洪涛：当前农村物配体系建设是短板，这里所说的是“物配体系建设”，农村不缺物配资源，这些年来农业农村部、商务部、供销合作总社、中国邮政、电商平台等，都建设了大量的物流、配送网点，但是，当前缺的是“物配资源的体系”，如何形成一个体系，才能够真正做到降低成本、提高效率。真正做到一网多用、一场多用、一店多种，快递网络可以做到“多线为一线”从而实现快递的现代化、自动化分拣投递。《意见》提出：构建协同、创新、高效的农村电商生态圈。

5、今年国家在乡村物流、乡村电商直播上都先后出台了政策，您认为这释放出一个什么样的信号呢？对于物流企业来说应该如何布局乡村市场呢？

洪涛：《意见》指出：2024年国家提出了要建设1000个直播基地，同时，提出：加快农村现代物流配送体系建设。在农村现代物流配送体系中提出了三个方面内容，重点在“体系建设”：

(1)提高农村物流设施现代化水平

推动县级物流配送中心(物流园区)、乡镇快递网点数字化改造，完善智慧仓储、自动分拣、射频识别、新能源配送车等设施，提升村级配送效率。支持在交通便利、有利于各流通主体融合发展的位置建设县级寄递公共配送中心。引导农村电商服务站、寄递物流综合服务站等站点共建、服务共享，推进农村客货邮融合站点建设，实现“一点多能、一网多用”。鼓励在有条件的村布放智能快件箱(信包箱)。

(2)提高农村物流配送集约化水平

支持邮政、供销社、电商、快递、交通运输、商贸流通等各类主体开展市场化合作，搭载日用消费品、农资下乡(农药除外)和农产品进城双向配送服务，推动统仓共配。集约推进“千集万店”改造提升工程，推动实现乡镇有“集配中心”、村有“共配商店”，加快贯通县乡村电子商务和快递物流配送体系。加快推广成功路径和模式，逐步提高中西部农村地区共同配送率。鼓励具备条件的地区发展智慧物流，充分调动社会运力资源。支持发展“电商+产地仓+寄递物流”，形成集货、加工、配送、网销等统一供应链条，提高农产品上行效率。

(3)推动农村商贸物流创新发展

发挥县域大型商贸流通企业等自建物流优势，面向电商平台和中小商户，提供家电、建材、农资、农产品等第三方配送。推广标准托盘、周转箱(筐)、智能物流管理系统和可循环包装技术，实现县域商贸物流标准化、智能化、绿色化发展。鼓励电商平台、大型商贸流通企业在具备条件的县城发展即时零售，对接当地商超、便利店，精准匹配周边订单需求，提供高效便捷的到家服务。

6、县域直播基地的建立，对我国经济发展有哪些助力呢？

洪涛：在《意见》开头，明确指出：发展农村电商（直播），是创新商业模式、建设农村现代流通体系的重要举措，是转变农业发展方式、带动农民增收的有效抓手，是促进农村消费、满足人民对美好生活向往的有力支撑。应深刻理会“重要举措”“有效抓手”“有力支撑”，从而更好地落实文件精神，适应直播电商发展趋势：

(1) 政府引导、平台支持、资本加持、积极参与等，共同驱动直播电商行业向高效、有序、理性方向发展。目前，直播电商行业的投资已向全产业链蔓延，从MCN机构、直播运营机构、直播代播机构到新型直播电商平台，均可见资本入局。资本在全产业链的布局，推动产业各环节的优化。此外，资本并未呈明显的集中特征，也传递出开放性竞争的利好信号。近年来，激励、扶持产业发展的政策，以及针对电商直播乱象的治理与监管方针相继出炉，在更深层次上驱动直播电商高效有序运转。

(2)“人、货、场”三要素向多元化方向延伸，拓展了以互联网为主的传统电商价值边界，发展多种数字技术的数字电商的创新发展。主要表现为：商品多样化、主播类别多样化、直播内容多样化、直播场景多样化和形式多样化。

(3)5G+AI赋能使直播电商插上金色翅膀，具体表现为：①沉浸式、互动性、高清化直播购物体验指日可待；②5G带动4K/8K超高清直播，确保直播优画质和高流畅度；③推动直播场景多元化，随处可播成为现实；④强化全息沉浸式购物体验，使VR/AR与直播电商相融合；⑤数字机器人直播带货，延长了直播带货时间，提高了效率。

(4)随着国家直播电商法律、法规、标准的不断完善，直播电商进入严监管时期，直播带货将越来越规范、越来越理性、越来越成熟。

信息来源：微语三农

-END-

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