在跨境电商的广阔舞台上，新兴市场正以前所未有的活力和潜力，成为行业发展的新引擎，与数字化变革共同塑造着2025年跨境电商的全新格局。
印尼作为东南亚电商规模最大的国家，2023年预计达到620亿美元，泰国、越南和菲律宾等地区的电商市场也备受关注，预计未来将实现较高的增长速度。该地区互联网用户数量持续增长，从2018年至2023年，东南亚电商规模排名前五的国家，其电商用户数量的年复合增长率高达16.91%，截至2023年，这些国家的电商用户总数已经达到1.54亿人，预计到2028年将升至2.26亿。尽管目前东南亚的电商渗透率相较于中美等国还有较大差距，截至2023年第三季度，中国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比例已经达到26.43%，而东南亚地区到2025年预计仅为6.5%，但这也意味着其拥有巨大的增长潜力和发展空间。
该地区平均互联网普及率超过60%，阿联酋、卡塔尔、沙特阿拉伯、约旦、黎巴嫩、巴林的互联网普及率更是都超过90%以上，超高的互联网普及率和智能手机普及率，为电商市场的蓬勃发展打下了厚实的基础。受环境等因素影响，中东地区的轻工制造业不发达，十分依赖进口产品，尤其女性消费者对线上购物的方式特别喜爱。此外，由于宗教原因，很多线下交际活动受限，这使得中东地区的在线社交需求十分旺盛，用户每天花在社交媒体上的平均时间超过3个半小时，位居全球前列，除了Facebook、Instagram、Tiktok和Youtube等主流社媒平台，还有不少本土的社媒平台也十分受欢迎，为跨境电商卖家通过社媒引流提供了良好条件。
非洲市场：基础设施改善带来的电商新蓝海 非洲大陆正逐渐展现出其作为跨境电商新兴市场的巨大潜力。撒哈拉以南非洲是世界互联网及移动用户增长最快的地区之一，目前互联网用户已超过4.5亿。据麦肯锡的一份报告，2025年非洲网上购物将占零售总额的10%，且在未来10年里，非洲网络零售额都将以每年40%的速度增长。
非洲的电商市场规模也在不断扩大，2017年非洲电商市场规模为160亿美元，2022年预计达到220亿美元。随着市场规模的增大，越来越多的非洲电商平台迅速发展，如2014年创立的Kilimall目前日均订单量超过1万单，2012年成立的Jumia被称为“非洲的亚马逊”，现拥有400多万消费者。虽然非洲多数国家经济相对落后，但中国对非援助较多，手机普及度高，跨境电商为中非贸易提供了更便利的途径，相关平台不断涌现，为中国跨境电商企业提供了广阔的市场空间。拉美市场：消费潜力释放的电商新热土
拉美地区作为一个发展潜力巨大的市场，吸引了越来越多电商企业入局，比如亚马逊、阿里巴巴等巨头近年来纷纷进军拉美。巴西作为拉美地区最大的国家，拥有庞大的消费群体和快速增长的电商市场，其在拉美地区互联网普及率领先，为电商业务的营销推广提供了良好的基础，本土最大的在线交易平台MercadoLivre（美客多）覆盖拉丁美洲多国的庞大用户群体。
墨西哥作为拉美地区第二大经济体，仅次于巴西，同时也是全球第十六大的电子商务市场，人口数量居拉美第二，美客多在墨西哥也是电商领域的领导者，墨西哥站是该平台增长最快的市场之一，且墨西哥人的消费习惯与美国人相类似，为出海墨西哥的企业带来了极大的发展机遇。阿根廷则具有较高的互联网覆盖率和快速发展的社交媒体现状，中国商品备受当地消费者青睐。拉美地区的消费者对价格较为敏感，且年轻消费者无购房负担更愿消费，对中国的高性价比商品信赖度较高，这为中国跨境电商企业提供了广阔的市场空间。2025年，新兴市场的崛起为跨境电商带来了前所未有的机遇。作为跨境电商从业者，我们应积极把握这些新兴市场的发展趋势，结合自身优势，制定精准的市场策略，充分利用数字化变革的技术手段，在新兴市场的蓝海中乘风破浪，实现跨境电商业务的新突破和新发展。
内容来源：淮安跨境电商协会
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