历经十几年浮沉的独立站，在今年重新走到风口之上，跨境电商圈高呼着“独立站的春天要来了、一定要入局”。那么，为什么独立站值得布局？目前跨境电商卖家主要通过哪些渠道触达C端消费者：第一种是平台电商，比如亚马逊、速卖通、wish等，这类平台电商的优势是平台自带流量，主要需做好站内优化，且物流等都很成体系；另外一种就是独立站，不同于国内市场消费者更多倾向于在淘宝/天猫、京东这类大的平台电商购物，海外用户对于自建商城（即独立站）的接受度更高，也更愿意在各个品牌的官网购物。
为何在今年独立站相比于平台电商会迎来更好的增长？主要原因在于三点：
1、疫情期间，用户的线上消费习惯得以培养，线下购物消费人群大量转向线上；
2、中国供应链恢复比其他国家更快，而由于线上需求增大，导致供应端卖家竞争减少；
3、一些新营销渠道（如TikTok）的崛起，也给独立站市场带来了一些新流量。
根据独立站系统服务商Shopify的数据显示，无论是独立站的网上流水还是店铺数量，都在今年得到了20%-30%增长，相反，平台类电商的增长则没有这么明显。
跨境电商自建站平台Ueeshop创始人Marco表示，可以看到，疫情下很多新卖家（包括平台卖家）、过去做过独立站但没做成的卖家，以及游戏工具类营销公司，在看到独立站的这波增长后，都开始了布局独立站的尝试。
他认为，与过去相比，如今做独立站更容易的原因有三点：
1、运营人员更加容易招取：过去两年，市场上培育了大量运营及营销人员，并且现有的培训服务体系也很成熟，与过去跨境市场完全招不到人的情况相比，差别很大。
2、流量平台的广告效果优化趋向成熟：这对独立站卖家来说越来越公平，卖家不会再像过去一样非常依赖投放技术，如今只要做好素材和内容，就可以做好独立站。
3、盘子大了：独立站的主流市场（如欧美）交易额每年都在大幅增长。
当下，第三方电商平台对卖家的要求越来越高，而独立站的低门槛和灵活环境则是它今年颇受卖家青睐的最主要原因。
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