人们花在智能手机上的时间令人惊叹。据报道，美国人每天在智能手机上花费4.7小时，查看社交媒体账号17次。这对电商营销人员而言是触达移动消费者的巨大机会，而Pinterest正是有效渠道之一。
Pinterest增长迅猛。2015年9月，其宣布拥有1亿月活跃用户（MAU）。这并非仅指注册用户，而是每月真正使用该平台的1亿人。尽管体量不及Twitter、Instagram或Facebook，但1亿用户规模依然可观。
数据显示，过去18个月Pinterest用户数量翻倍，且45%的用户位于美国以外。这1亿用户的活跃度尤为突出：
- 1.3亿个家居装饰主题画板；
- 1.8亿个食品饮料主题画板；
- 3亿个时尚主题画板。
此外，大量画板还专注于手工制作和DIY项目。
Pinterest的影响力已渗透日常生活。例如，许多用户将其作为数字食谱库或婚礼创意收藏平台，替代了传统书籍，成为不断更新和共享的生活工具。
可购买Pin（Buyable Pins）
Pinterest涵盖服装、食品及手工材料等领域，商业潜力巨大。挖掘这一潜力的关键在于建立“产品收藏”与“购买路径”的清晰联系，“可购买Pin”便为此而生，但需注意以下限制：
首先，Buyable Pins仅出现在Pinterest App中，而非网页端。虽然覆盖范围有所减少，但因大多数用户习惯使用App，实际影响有限。其次，购买需在移动端完成，随着消费者移动端购物习惯的养成，这一问题正逐渐缓解。
Buyle Pins的优势在于：蓝色“购买”按钮及价格显示在Pin右上角，与平台红色调形成鲜明对比，有效吸引注意力；且交易在应用内无缝完成，购物体验流畅。
目前，Pinterest仅与以下五家电商平台集成：
- Shopify;
- Magento;
- Bigcommerce;
- Demandware;
- IBM Commerce.
可购买Pin与产品数据源绑定，确保信息实时更新。若您的业务基于上述平台，建议尝试此功能。
推广图钉（Promoted Pins）
另一种选择是“推广图钉”，用于宣传产品并引流至网站。推广图钉外观与普通图钉无异，如下方“BarkBox”示例所示：
推广图钉模仿普通图钉样式，如红框中的“BarkBox”示例。
通过推广图钉可运行两类活动：
一是互动活动。旨在最大化展示量，按CPM（千次展示成本）付费，有助于提升曝光率和品牌影响力。
二是流量活动。旨在引导用户访问网站，按CPC（点击付费）结算。对于大多数电商广告主而言，应重点投入此类活动。
定向投放
Pinterest定向功能简洁高效，包含五种维度：
- 关键词
- 地理位置
- 语言
- 设备
- 性别
简单的定向逻辑意味着广告主可以快速上手操作。
数据追踪
Pinterest追踪有一个关键技巧：对于推广图钉，除非原始URL已包含追踪参数，否则无法直接添加标签。但若直接在原链接添加参数，会导致付费与自然流量混杂。
解决方案是：在推广图钉发布后，对其进行编辑，为目标URL单独添加追踪参数，如下图所示：
广告商发布推广图钉后，可通过编辑URL添加追踪参数。
已有非时尚/食品类商家在Pinterest取得成功，例如某胡须护理产品卖家。这表明该平台适用性广泛，不局限于特定品类。
Pinterest曾计划于2016年1月向所有美国广告主开放推广图钉，虽随后推迟，但感兴趣的广告主仍可注册等待名单，以便在功能可用时第一时间获取通知。