4月至6月涵盖愚人节、母亲节及夏季开启等传统零售旺季，为跨境电商提供了丰富的邮件营销契机。在此期间，卖家可将成熟的促销节点与高效的邮件营销相结合，把握年度销售良机。
事实上，多数零售商都会在节假日推出特别优惠，并依据年度零售日历规划营销节奏。多项研究证实，邮件营销仍是最高效的获客工具之一：
- “邮件获客效果约为Facebook和Twitter总和的40倍。”——麦肯锡公司（2014年）
- “81%的受访者表示，收到基于购物行为和偏好定制的个性化邮件后，购买意愿显著提升。”——eMarketer（2014年）
建议将以下六大节点纳入2016年第二季度邮件营销策略：
1. 愚人节：创意内容营销
愚人节是展示品牌创意的绝佳时机。例如，多渠道零售商Unleashed by Petco曾推出“狗狗自拍杆”恶作剧广告，引发广泛关注。
邮件是分发此类创意内容的最佳渠道。建议优先向订阅用户推送“独家预览”，通过趣味互动提升用户参与度。
2. 美国纳税日：退税与减税促销
2016年美国联邦税申报截止日为4月18日（周一）。针对该节点，零售商通常采取两种策略：
- 退税促销：鼓励持有退税支票的顾客进行大额消费；
- 减税策略：提供折扣抵消税款压力，适用于纸尿裤等消耗品。如Babies“R”Us曾在2015年纳税季对大箱纸尿裤提供8美元折扣。
发送节奏建议：提前一周（4月11日）启动预热；周中跟进未打开或未点击用户；4月17日发送最后提醒。
3. 母亲节：四阶段精准触达
2016年母亲节为5月8日。建议分四个阶段发送邮件，全方位承接节日流量：
- 礼品推荐：提供多样化礼物灵感，可搭配着陆页或Pinterest画板引导浏览；
- VIP邀请：向高价值客户推送专属母亲节特权活动；
- 临门一脚：针对拖延型买家，主推支持隔夜送达的礼物，确保准时抵达；
- 情感致敬：纯祝福类邮件，强化品牌温度，不带销售性质。
4. 阵亡将士纪念日：庄重与商机并存
2016年阵亡将士纪念日为5月30日（周一），既是缅怀英烈的庄严时刻，也是传统销售旺季。数据显示，美国家庭在该假期平均支出约259美元。营销建议如下：
- 促销预告：母亲节活动结束后，立即发送精选商品预览；
- 线上竞赛：举办主题故事征集活动，获奖者得奖品，所有参与者均可通过邮件领取优惠券；
- 真诚寄语：发布尊重节日内涵的内容，可分享竞赛中的感人故事，传递品牌价值观。
5. 父亲节：复刻母亲节成功模式
父亲节营销可沿用母亲节策略：先推送礼品指南，再跟进专属优惠与临期提醒，最后以纯致敬内容收尾，兼顾转化与品牌形象。
6. 夏季启幕：换季双重机遇
2016年6月20日北半球正式入夏，带来两大营销机会：
- 春季库存季末清仓；
- 夏季新品首发推广。