美国选手阿德里安·格雷是2016年夏季奥运会女子摔跤项目奥运金牌的有力竞争者，在线零售商或许能够获得奥运运动员的代言支持。图片由Tabercil拍摄，采用知识共享许可协议。
注：自撰写本文以来，国际奥委会和美国奥委会已试图限制在社交媒体及可能包括内容中的所有奥运相关词汇、短语和标志的使用。鉴于这一变化，我不再建议在内容营销中使用奥运相关内容。
奥运会令人振奋。在比赛期间，全球消费者将观看这一代最杰出的运动员参加从游泳、跨栏到跆拳道和乒乓球的各种赛事。媒体消费、电视观看习惯甚至购物行为都会发生变化。
这些客户和潜在客户行为或想法的变化可能会影响您的业务。因此，随着第三十一届奥林匹克运动会（里约2016）即将开幕，请考虑投入一些时间和营销精力围绕该活动展开工作。
以下是四种可能的电子商务营销方案，它们既致敬奥运会，又可能有助于您的企业与奥运粉丝建立联系。
方案一：预算低于500美元
即使是小型电子商务企业也可以在奥运会期间投放广告或开展促销活动。关键在于专注于那些成本不高但有望吸引人们访问您网站的活动。
- 内容营销。只需投入时间，您的企业就可以发布与奥运会相关的文章、社交媒体帖子和视频。您的内容应具有编辑性质，例如撰写一篇关于奥运历史或奥运精神如何激励您企业的文章，但切勿侵犯任何奥运版权或品牌。
- 运动员代言。许多奥委会允许第三方代言，这意味着像您这样非官方奥运赞助商的公司仍可获得运动员代言。在某些情况下，这可能只是向奥运运动员赠送免费产品以换取Facebook或Instagram上的提及。花费几百美元的物品以换取数千次观看可能是值得的。规则适用，请务必仔细核查。
方案二：预算500至1,500美元
如果可支配资金稍多，您可以将方案一中提到的选项提升一个档次。
例如，在内容营销方面，您可以制作一部幽默的恶搞视频。一家在线渔具零售商可以描述如果由钓鱼爱好者主办奥运会会是怎样的情景。比赛项目可能包括鲟鱼摔跤、高速绑假饵和皮划艇钓鱼等。
- YouTube广告。您的企业可以将奥运恶搞视频作为商业广告在YouTube上进行推广。谷歌YouTube广告营销总监Kate Stanford写道：“仅在过去的12个月里，田径、体操、游泳和排球等体育项目在YouTube上的观看时长超过了ESPN历史上所有预估播出内容的总观看时长的30倍。随着奥运会成为焦点，这些数字无疑将继续上升。”
斯坦福大学当然有动力促使您在YouTube上投放广告，但她关于观众会在比赛期间转向YouTube观看与奥运相关视频的观点可能也是正确的。
方案三：预算1,500至5,000美元
您可以对运动员代言进行更大力度的投资。例如，一家面向年轻女性销售服装的网站可以寻求像阿黛琳·格雷（Adeline Gray）这样的运动员代言。她是三次女子自由式摔跤世界冠军，并有望在2016年奥运会上获得金牌。她是女子体育领域的开拓者。
这家服装零售商可以向格雷提供产品，并让她出现在在线广告或内容营销专题中。不过存在一些限制，甚至包括禁播期。具体而言，featuring奥运运动员代言的广告不得在奥运会期间播出。但这将构成一次强有力的营销机会。
- 在线广告。凭借运动员的代言，您可以在奥运会前后投放在线数字广告。在奥运会期间，请在可能吸引奥运粉丝的网站上投放展示您产品的广告。
方案四：预算5,000至20,000美元
如果投资5,000至20,000美元，您可以举办一场社交媒体竞赛，并派两名顾客前往赛场享受为期周末的乐趣。
这场通过在线广告和YouTube商业宣传推广的线上竞赛，可能会吸引数万名用户访问您的网店。要求参与者订阅您的电子邮件列表，并在社交媒体上点赞和关注。这些新获取的邮件订阅者可能会在未来几年内对您的业务和销售产生影响。
您将承担与促销和旅行相关的费用。例如，从俄勒冈州波特兰市飞往里约热内卢的两人往返机票（8月11日至14日）费用约为3,200美元。三晚的酒店住宿价格因酒店而异，从两星级的Hotel Mundo Novo酒店约600美元，到条件更好的住宿约3,000美元不等。
你可以在周五上午将两张获胜门票用于女子手球比赛（40美元）；下午用于蹦床体操比赛（40美元）；以及游泳决赛（廉价座位150美元）。周六可以安排艺术体操单项决赛（150美元）和古典式摔跤决赛（40美元）。
- 电子邮件营销。一旦将成千上万的人添加到您的邮件列表中，请发送几条深思熟虑的、受奥运启发的营销信息以促进销售。您可能会惊讶于收回投资的速度之快。