Facebook 公布了今年 Facebook 大奖的获奖者，以表彰在平台上表现最佳的营销活动。对于希望在社交网络上进行营销的企业而言，这些案例提供了宝贵的策略参考。
以下是 2016 年 Facebook 大奖 24 位获奖者名单。奖项分为小企业（新增）、创新、超越 Facebook/整合营销、Facebook 平台最佳应用及 Facebook 公益奖五大类别，设有金、银、铜奖及代表最高荣誉的蓝色大奖。
2016 全球大奖：蓝色大奖
Beats by Dre（类别：超越 Facebook / 整合营销）环球影业与 Beats by Dre 合作推广电影《冲出康普顿》。活动邀请了 100 多位音乐、体育及流行文化领域的影响力人物，分享他们来自 #StraightOutta 的地方及其成长故事。同时开发了一款应用程序，让用户制作展示家乡的自定义表情包。
Beats by Dre.
2016 全球大奖：金奖
Ariel – Share The Load（类别：超越 Facebook / 整合营销）洗衣液品牌 Ariel 通过 #ShareTheLoad 活动为家庭女性平权发声。印度区活动以一段探讨“洗衣服是否只是女人工作”的 Facebook 视频开场，随后推出“洗衣桶挑战”，鼓励男性上传自己洗衣服的自拍照参与讨论。
Give Me a Heart（类别：Facebook 公益项目）Donate Life America 利用 Instagram 心形图标作为器官捐献报名入口，展示真实等待移植者的肖像。推广帖子直接引导用户至注册页面，完成报名仅需不到一分钟。
Silent Ads（类别：最佳 Facebook 平台使用案例）Hotels.com 针对 Facebook 广告自动静音播放的特性，推出专为该功能设计的“无声广告”。由代言人“显而易见队长”执导，邀请粉丝互动并给予奖励。活动前三周获超 500 万次观看及数千次分享评论，消费者参与度达品牌平均水平的五倍。
无声广告。
Sonic Drive-In #SquareShakes（类别：最佳 Facebook 平台使用案例）Sonic Drive-In 与知名 Instagram 厨师合作推出 #SquareShakes。奶昔从杯具到配料均完美契合 Instagram 方形格式，且支持在线下单。科切拉音乐节期间，基于地理位置围栏的广告让用户可通过“立即购买”按钮直接订购。
《男孩们》（类别：最佳使用 Facebook 平台）澳大利亚内衣品牌 Bonds 旨在重塑 18-39 岁男性对“舒适内裤”的认知。在预算有限的情况下，利用 Facebook 精准触达目标人群，每两周发布三部略带挑逗性的视频，并通过再定位功能确保叙事连贯、减少重复曝光。
《儿童书系列》（类别：最佳使用 Facebook 平台）Itaú 银行利用 Facebook Canvas 为家长创建口袋书。书籍由著名作家撰写，广告精准定向有年幼孩子的家长，并在睡前时段投放，成功将阅读体验融入社交媒体场景。
儿童读物系列
《斯巴鲁创造狗狗美好的一天倡议》（类别：超越 Facebook/整合营销）斯巴鲁激励狗主人分享让狗狗度过美好一天的创新视频。活动以一部男子带年迈爱犬乘坐斯巴鲁进行跨国旅行的两分钟电影启动，提升了公众对宠物领养及关爱意识的认知。
《这只独角兽改变了我排便的方式》（类别：小企业）Squatty Potty 聘请“便便王子”与独角兽拍摄趣味视频，既娱乐大众又科普产品用途。为适配 Facebook 自动播放功能，视频首帧设计为彩虹色粪便旋转而出的画面，有效抓住了用户滚动信息流时的注意力。
《不合适的旅程》（类别：超越 Facebook/整合营销）M.J. Bale 为证明西装耐穿性，让模特经历五天旅行折磨测试。Instagram 展示西装品质，Facebook 相册记录状态下滑，并通过 Facebook Live 直播验证真实性。活动两周内，线上及门店西装销量均增长 20%。
不合适的旅程。
2016 全球大奖：银奖
Bufferface（类别：最佳 Facebook 平台应用）Verizon 捕捉网络故障时的挫败感，推出一系列有趣失败场景。Instagram 通过模仿第一人称视角的大型创意装置及轮播式对话截图，生动展示了服务不佳时的糟糕体验。
Don’t Like and Drive（别边开车边点赞）（类别：最佳 Facebook 平台应用）针对驾驶时使用社交媒体危险度是酒驾两倍的现象，Ford 推出警示帖文。配合 Instagram 活动，提醒驾驶员注意行车安全，避免分心操作社交软件。
Dreams of Dalí（达利的梦）（类别：创新）达利博物馆推出 VR 互动体验及 360 度全景视频，让观众进入艺术家思维世界。借助 Facebook 信息流 360 度视频功能，该数字体验仅在 Facebook 平台上的观看次数就超过 140 万次。
达利的梦。
F21 Thread Screen（F21 线屏）（类别：创新）Forever 21 发布重达 2000 磅的机械线轴屏幕，全天候直播展示带有 #F21ThreadScreen 标签的 Instagram 内容。用户可收到自动编辑的视频反馈，庆祝返校季活动的同时实现了线上线下内容的实时联动。
Justino（类别：超越 Facebook/整合营销）基于西班牙人合买彩票的习惯，为圣诞国家彩票策划了围绕人体模型工人 Justino 的活动。工厂 Facebook 页面展示日常工作，Justino 的 Instagram 页面分享夜间生活，双平台协同讲述温情故事。
Justino.
KAFA（足够）反对暴力和剥削（类别：Facebook 公益项目）NGO Kafa 委托发起反对童婚活动。影片在黎巴嫩著名滨海大道拍摄，以小女孩扮演新娘形成强烈视觉冲击。Facebook 允许用户直接从页面分享内容并标记朋友，有效引发了社会讨论。
Smirnoff Instagram 你的冰箱（类别：Facebook 平台最佳应用）针对年轻受众抵制传统广告的特点，Smirnoff 邀请用户上传冰箱照片。在线调酒师根据照片内容提供个性化鸡尾酒建议，并生成定制视频反馈，实现了品牌与生活方式的深度共鸣。
艰难的推销（类别：Facebook 平台最佳应用）六部短视频讲述了销售员在澳大利亚内陆开设偏远经销店的故事。通过展现高尔夫汽车过弯能力、雨感应雨刷等创新功能在极端环境下的反差表现，突出了产品的卓越性能。
艰难的推销。
2016 全球大奖：铜奖
把妈妈的名字还给她（类别：Facebook 公益项目）针对埃及男性不公开提及母亲名字的禁忌，活动在母亲节前启动。短片发布后，被埃及大众媒体及公民在 Facebook 上广泛传播，唤起了全社会对这一文化现象的关注与反思。
手持救援（类别：Facebook 平台最佳应用）Westpac 直升机募捐活动将生命置于用户手中。通过序列投放向用户推送被困女子处境逐渐恶化的剧集视频，若用户采取行动，即可看到救援成功的结局，以此强调救援直升机的重要性并筹集捐款。
我是目击者（类别：Facebook For Good）广告委员会联合多平台发起反网络欺凌活动，鼓励年轻人用表情符号发声。通过与 Facebook 测量团队合作，构建了为期 3 个月的序列漏斗方法，在 Facebook 和 Instagram 上有效追踪了从意识觉醒到实际行动的转化过程。
我是目击者。
彩虹（类别：Beyond Facebook / Integrated）多力多滋接管品牌社交页面公开支持 L.G.B.T. 社区。粉丝购买彩虹袋后可提交支持话语并发布至社交平台，每笔购买都对应一条积极帖文，使 Facebook 成为活动对话的核心阵地。
沙特女性在线游行（类别：最佳使用 Facebook 平台）Always 推出首次在线游行，赋能沙特女性表达抱负。活动由三位影响力人物发起，鼓励女孩分享迈向美好明天的步伐视频，并通过 #MoveForward 标签构建自我表达平台。
该运动在 Facebook 和 Instagram 上启动，通过影响力人物分享个人成功故事的视频发起，并鼓励女孩们参与。随后，Instagram 用户发布了参考视频，解释其他人如何参与。
史上最懒的比赛（类别：最佳使用 Facebook 平台）Lazy Yak 啤酒推广活动打破常规，允许参赛者“做任何想做的事”来赢取奖品。仅花费少量付费媒体预算，便收到 1200 份参赛作品，触达超 12.3 万澳大利亚人，以极简规则实现了巨大的传播效果。
史上最懒竞赛。