内容营销与搜索引擎优化（SEO）相互依存。当规划并执行得当时，内容可以显著提升你的自然搜索表现。遵循以下10条规则，成功将SEO需求与内容创作相结合。
研究客户关心的话题
营销人员迅速拥抱市场调研以发现客户需求，而SEO关键词研究提供了另一种快速且免费的方法，用于收集真正受人们关注的内容创意。应致力于回答人们在搜索引擎中提出的问题，以及那些驱动大量需求的大主题。
别忘了采访你的客户服务人员以获取灵感。他们身处一线，回答的问题往往反映了搜索者正在寻找的信息。除了提供丰富的内容创意外，在这些主题上取得良好排名还有助于减少呼叫中心的工作负荷。
明智地选择内容类型
不要默认只撰写文章。当然，长篇文章内容对SEO有益，前提是围绕大量搜索者寻求的主题进行撰写，并使用真实人群在搜索时使用的语言。然而，有时解答常见问题、发布分步指南或视频（附带字幕稿）能更清晰地传达主题，也更有可能获得良好的排名。最佳的内容类型取决于什么最能惠及你的购物者，以及什么能获得良好的排名。
然而，有时解答常见问题或发布分步指南或视频……能更清晰地传达主题……
你如何确定哪种内容类型是最佳的？试试在Google上搜索。搜索你希望获得良好排名的短语，并特别关注已经获得良好排名的内容类型。
包含描述性文本
搜索引擎的能力在不断演进，但它们仍然需要描述性文本来帮助它们理解视频和图像的内容及上下文。始终为视频提供字幕稿，并对包含你需要强调的关键点的图像和信息图进行描述。
即使内容对购物者在视觉上是易懂的，搜索引擎仍需要那些描述性文本。如果没有这些文本，搜索引擎将无法理解内容的相关性，也无法对其进行排名，这意味着你将失去来自自然搜索的流量和销售。
记住你需要销售的产品
坚持选择与你提供的产品和服务相契合的内容创意。如果这听起来像是一个显而易见的观点，你会惊讶于它被忽视的频率有多高。搜索者对无数种产品、信息和概念感兴趣。Google报告称，其每天收到的搜索查询中有15%是他们从未见过的查询。但其中只有少数与你的业务相关。要有选择性。
如果你试图在与你的产品基础无关的信息之外生成内容，你就无法赢得自然搜索流量，也无法推动销售或潜在客户。如果你销售螺母和螺栓，那么即使是最热情的关于棒球的内容，也不太可能为你的网站带来流量和销售。
为你的受众写作，而不是为管理层
除非你的受众在业务中使用与你相同的术语，否则请摒弃行话，使用通俗易懂、描述性的语言来创建内容。更好的做法是，参考你之前所做的关键词研究，以此决定创作哪些主题的内容。这还能帮你了解消费者如何思考和谈论这些产品与服务。
别忘了温和地推销
电商商家希望销售商品。我们希望当用户搜索时能访问我们的网站，并被我们创作的优质内容所吸引。但有时排名靠前的是内容页面，而非电商分类页和产品页。这意味着你的内容也需要具备销售功能。
你不必在推销时表现得过于直白或咄咄逼人。信息寻求者可能会被强硬的促销手段吓退。但一旦你展示了如何使用某物或如何保养某物，访客可能更愿意购买所需的产品。在文中嵌入柔和的行动号召（例如链接到相关分类，或展示所描述产品的图片及链接）并无不妥。
请记住，目标是吸引包括其他购物者在内的搜索用户，而搜索用户可能是你品牌和商品组合的新面孔。在提供有用且不具压迫感的内容后，帮助他们轻松找到高度相关的商品，这对双方都有利。
将内容与电商相结合
链接为购物者提供了访问和消化内容的路径，同时也帮助搜索引擎理解网站各部分的内容背景及其相对重要性。利用头部和底部导航栏链接至内容和信息，以便购物者、搜索引擎和搜索用户都能顺利找到所需的产品和信息。
不要吝啬从电商页面链接到相关的 informational content。如果你创作的内容确实相关且有用，例如关于如何购买或使用产品的指南，那么这些内容应能促进销售，而不是造成干扰。如果你担心内容会分散购物者的注意力，可以通过测试来评估其影响。
链接为购物者提供了访问……内容的路径，同时也帮助搜索引擎理解……内容背景
在网站托管内容
如果你想针对某个关键词获得排名，请将内容放在你自己的网站上——即销售产品的同一网站，而不是微站。微站上的内容无法提升你的自然搜索表现。是的，你可以从微站链接回你的电商网站，但由于搜索引擎通常能识别这是自有站点，因此它作为来自不同站点的反向链接并不能增加价值。此外，你将失去在电商网站上托管内容所带来的内部链接机会优势。
考虑内容分发
有时，您自己网站上的内容无法吸引目标受众。您需要到受众已经聚集的地方去获取关注。在这种情况下，内容分发——即向其他网站提供其可使用的內容——可以弥补仅在自己网站上托管内容的不足。
为了在将内容分发到其他站点时保持SEO收益，应在自己的网站上托管该内容，并通过合同要求托管站点使用规范标签（canonical tags），指明您的网站内容为权威来源。这既能确保您保留创作内容所带来的SEO优势，又能消除任何重复内容的顾虑。
谨慎发布分发内容
如果您没有资源自行创建内容，发布来自其他来源的内容可能看起来是一个有吸引力的解决方案。然而，从SEO角度来看，这并非如此。
当您将其他网站的内容托管在您自己的网站上时，您实际上是在帮助他人提升排名。如果对方明智，他们会要求使用规范标签，将内容可能带来的所有权和权威性指向回他们自己的网站。即使他们没有要求使用规范标签，当相同内容在多个位置发布时，作为重复内容，它在所有位置都会失去SEO价值。