有时，你需要一段简短的业务推广描述，用于社交媒体个人资料、目录，甚至新闻稿和产品公告的末尾。你仅用几句话对公司所做的描述，会影响潜在客户对你的反应。
“blurb”一词的起源可能是德语或美式英语，它作为例子出现在作家兼学者布兰德·马修斯1906年的著作《美国性格》中，用于描述印在书籍防尘封套正面的简短宣传语。根据马修斯的说法，1906年的宣传语正变得愈发丰富多彩且喧闹张扬。
随着时间的推移，“blurb”（简介/短评）一词的含义不断演变，如今它几乎指代任何用于推广创意作品、个人或企业的精炼描述。后一种形式的 blurb，即企业简介，在互联网和公共关系领域随处可见。如果你拥有企业，就需要一份撰写精良的简介。
虽然撰写简介的方法多种多样，但遵循一个简单的三部分模型可能更为合理：首先提出价值主张，然后为该主张提供支持性事实，最后将主张与读者或听众的利益联系起来。
从价值主张开始
价值主张告诉读者你的业务中什么最重要。它描述了公司的核心理念。
以下是宠物用品零售商Chewy.com的宣传语示例，这是其公司Facebook主页“关于我们”页面两段文字中的第一段。
“我们是热爱猫狗的人，只希望为宠物提供最高质量的产品。而且我们总是忙碌奔波。这就是我们创建 Chewy.com 的原因：一家专营顶级品牌的宠物零售商，将所有最佳品牌汇聚一堂，并提供快速直达您家的配送服务。”
前两句构成了该简介的价值主张：“我们是热爱猫狗的人，只希望为宠物提供最高质量的产品。而且我们总是忙碌奔波。”
Chewy 只为宠物提供最高质量的产品。这是一家由爱宠人士为爱宠人士创办的公司。哦，他们自己的生活也很忙碌。
这里再举一个简介的例子，这次来自 DesignByHumans。 DesignByHumans。
“在 DesignByHumans，我们对卓越的设计充满热情，并欣赏一切富有创意的事物。我们于 2007 年成立，愿景简单而明确：汇聚全球艺术家。我们销售展现你独特生活方式的可穿戴艺术品、手机壳和墙面装饰画。”
从这个价值主张中，我们可以了解到 DesignByHumans 的核心是艺术。事实上，DesignByHumans 的团队是充满激情的艺术社区的一部分。
“在 DesignByHumans，我们对卓越的设计充满热情，并欣赏一切富有创意的事物。”
对于你的企业简介中的价值主张，尝试用一两句话表达你所秉持的理念。
提供存在的理由
对艺术的热爱促使 DesignByHumans 涉足零售行业。
在简介的价值主张中阐明对你业务重要的事情后，提供一些证据或证明来支持这一立场。这就是你公司之所以成为现在这样的原因。
在 Chewy 的例子中，这一点大约用半句话就交代清楚了。
“这就是我们创建 Chewy.com 的原因：一家专营宠物用品的零售商，将最优质的品牌汇聚于一堂……”
这里隐含了从 Chewy 价值主张延续下来的含义。我们知道他们是爱宠人士，也知道他们很忙。隐含的问题是，寻找和获取优质宠物产品需要花费时间。因此，Chewy 的创立是为了提供一种相对更便捷的获取这些产品的方式。
与 Chewy 类似，DesignByHumans 也解释说，创始人们对艺术和创造力的热情促使他们进入零售行业。DesignByHumans 也在为它的利益陈述铺路（打个比方）。它是一个由艺术家以及欣赏艺术的人们组成的社区。
“我们于 2007 年成立，愿景很简单，即将来自世界各地的艺术家聚集在一起。”
你公司的存在理由不需要复杂或利他。相反，只要做到诚实并与你的价值主张保持一致即可。
以利益陈述结尾
最后，用某种形式的利益陈述或隐含的利益陈述来结束你的简介，这些陈述旨在面向你的客户。
对于 Chewy 的简介，利益是隐含且简短的：“……快速配送至你家门口。”
Chewy 是一家由爱宠人士组成的公司。他们希望为自己的爱宠提供一流的产品，但——和你一样——他们也很忙。因此，他们收集了各种优质产品，并以快速便捷的方式让你能够接触到这些宠物产品。
DesignByHumans 购物者获得的利益是归属感（社区感）。
“我们销售可穿戴艺术品、手机壳和墙画，展现你独特的生活方式。”
这里的隐含意义是，DesignByHumans 的客户属于那些充满热情并欣赏艺术的人群社区。购买 DesignByHumans 的产品是一种展示你与该社区联系的方式，也是一种归属的方式。
贵公司提供的福利可以采取多种形式，并以多种方式呈现。但无论如何，都必须明确传达。告诉客户从您的企业购买产品或服务能获得什么。