新开的网店往往门可罗雀。顾客还不了解你的店铺，也没有时间熟悉你的产品或客服。因此，如果你希望立即获得店铺流量和销售额，很可能需要投放广告。
当然，还有其他方法可以产生网站流量、转化、销售和利润。例如，你可以使用内容营销。如果你有足够的时间让业务缓慢增长，并且能够保持耐心，内容营销就会奏效。但如果你想快速启动业务，你就需要进行某种形式的推广，而且几乎肯定需要为此付费。总之：你需要广告。
1. 搜索引擎点击付费广告
搜索引擎营销有多种形式，但最常见的是点击付费（Pay-per-click）广告，即搜索引擎在搜索结果页展示你的广告，当有人点击广告并进入你的网站时，你才需要付费。
搜索引擎会努力将你的广告与感兴趣的买家匹配，从而让作为广告主的你和买家都获得良好的体验。为此，搜索引擎会使用某种排名模型来决定针对特定搜索查询展示哪些广告。例如，Google 使用一种名为 Ad Rank 的系统。
Google AdWords 是最主要的 PPC 平台之一。广告出现在搜索引擎结果页上，只有当买家点击广告进入你的页面时，你才需要付费。
PPC 通常需要不断试验。你会尝试几组广告，投入一些资金，通过试错找到最适合你店铺的广告。最终，PPC 是你手中最为强大的广告工具之一。
要开始尝试，可以：
- Google AdWords;
- Bing Ads.
2. 社交媒体广告
大多数主流社交媒体服务都提供某种形式的付费广告。这些服务可以为你的网店带来大量高精准度的流量。
关于这些服务，有几点需要注意。
- 它们通常拥有非常详尽的人口统计数据，因为它们对用户的了解十分深入。
- 与搜索引擎的点击付费广告相比，它们的竞争可能较小，成本也可能更低。
- 它们可能设有专门用于提升网站流量的广告单元。
与按点击付费（PPC）广告类似，社交媒体广告也是一个学习过程。你可能需要尝试几款广告，以确定哪些有效。考虑在社交媒体上推广具体产品，而不是宽泛的类别。
Pinterest Promoted Pins 是你可用于为新网店引流的一种社交媒体广告示例。
以下是一些可以尝试的社交媒体平台。
- Pinterest Promoted Pins
- Facebook ads（Instagram 也可以） (Instagram, too)
- Twitter广告
- Reddit广告
- StumbleUpon ads
- LinkedIn广告
3. 数字广告
Sport Fishing magazine 在其网站上投放数字广告。这些广告可以帮助相关零售商将网络流量引导至其在线商店。
在此，我广泛地使用“数字广告”这一术语。它可以指网站上的横幅广告，或你能想到的几乎任何其他广告单元。所有这些都可以为你的新网店带来流量。
使用数字广告的一种方法是找到你所在行业利基市场中的重要网站或在线出版商并在那里投放广告。例如，如果你正在销售钓鱼装备，你可能会尝试在《Sport Fishing》杂志的网站或Outdoor Life网站上投放广告。
通常，这些广告的费用是按千次展示成本（CPM）计算，或是针对特定时间段（如一天、一周或一个月）的固定费用。
Pandora 是最具效力的数字广告媒介之一。但它可能需要相对较大的广告投入。
此类还包括有影响力的博客和播客上的广告。对于资金相对充裕的在线商店，Pandora可以成为一个强大的数字广告平台。
4. 视频广告
网络视频广告是增长最快的广告形式之一。
在线视频广告之所以受欢迎，有几个原因。
首先，制作视频广告相对容易。使用一部好的智能手机和免费的视频编辑软件即可完成。
其次，网络视频广告性价比高。尽管其发展迅速，但与其他在线广告选项相比，视频广告的竞争程度较低，因此可能相对更便宜。
第三，许多人会观看视频广告。Tubular Insights报告称，在移动设备上，YouTube触达的美国18至49岁人群比任何广播或有线电视网络都多。
考虑使用 YouTube 或 Hulu 等视频平台来推动你的在线业务。
5. 传统广告
所谓传统广告可以描述一些最熟悉的促销形式，包括杂志、广播、电视和直邮广告。
当你专注于特定的地理区域（例如靠近你发货仓库的购物者）时，这些广告可能会带来最多的网站流量。
过去，传统广告因其相对昂贵且效果不佳而声名狼藉。这在一定程度上是正确的。但是，通过传统广告为你的新在线商店吸引网站流量仍然有很多机会。
例如，共享直邮可以成为一种有效且具成本效益的客户吸引方式。
然而，有一个需要注意的地方。根据我的经验，当你在广告中提供折扣时，传统广告能带来最多的流量。因此，如果折扣不在你的计划之中，它的效果就不会那么理想。