顺丰速运近日在自有微信小程序等渠道试水直播带货，从6月末开始保持日播频率，直播间在售商品主要为同一区域内生鲜水果和农产品，消费者行为均在顺丰小程序完成，直播间与丰巢相关业务打通。这一举动引发了市场的关注，顺丰是否想借助直播带货拓展业务边界，寻求新的增量空间？直播带货又能否为顺丰赴港上市编织新故事？
来源：顺丰速运小程序截图.
来源：顺丰速运小程序截图.
实际上，顺丰布局直播带货在内部酝酿许久。最早要从2022年顺丰提出直播电商综合物流解决方案算起。当时，顺丰针对直播电商行业的特点和痛点，提出了一站式的物流服务方案，包括仓储、分拣、包装、配送、售后等环节。顺丰表示，通过这一方案，可以为直播电商提供更高效、更灵活、更专业的物流支持。
此外，顺丰还与腾讯、字节跳动等平台展开了合作，为其提供直播电商物流服务。例如，在2022年618期间，顺丰与腾讯音乐娱乐集团（TME）合作，在微信视频号、QQ音乐等平台上进行了多场音乐主题的直播带货活动。据悉，这些活动中的商品均由顺丰提供仓储、包装和配送服务。
顺丰试水直播带货的背后，是其对于业务边界的不断拓展和探索。作为国内最大的快递企业之一，顺丰已经形成了以快递为核心的多元化业务布局，涵盖了快运、冷运、医药、国际等领域。但随着市场竞争的加剧和行业增速的放缓，顺丰也面临着寻找新的增长点和创新模式的压力。
在2022年年初召开的2021年度总结表彰大会上，顺丰董事会主席兼总裁王卫表示，“我们设想自己核心配送能力是一个圆点，在这个圆点周围，我们会不断地扩大自己的业务版图，探索更多的可能性。”王卫还提出了“1+3+1”的战略思路，即以快递为核心，围绕快运、冷运、医药三大板块，打造顺丰科技。
直播带货可以看作是顺丰在“1+3+1”战略思路下的一种尝试，既可以利用其在快递领域的优势，又可以结合其在冷运、医药等领域的布局，为消费者提供更多样化的商品和服务。同时，直播带货也可以为顺丰带来更多的用户流量和数据，增强其与消费者的互动和粘性。
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