近期，广州市市场监督管理局官网公示的行政处罚决定书中显示，雅士利公司因宣传其奶粉接近母乳被广州市黄埔区市场监督管理局予以罚款20万元。
来源：广州市市场监督管理局官网截图
在文号：穗黄市监处字[2022]81号行政处罚决定书显示，雅士利公司（下简称“当事人”）为提高其生产的“瑞哺恩”奶粉知名度，扩大奶粉销量，于2021年1月12日与北京热源汇盈网络科技有限公司（以下简称北京热源）签订《服务采购年度合同》，约定由北京热源向当事人提供品牌SEO服务，通过在百度、小红书、微博以及其他第三方社交媒体平台发布当事人产品宣传信息，其中包含亲乳宣传。
采用购买搜索关键词广告、发布互联网广告的形式进行亲乳宣传
当事人与北京热源约定，将搜索关键词“最接近母乳的奶粉”“亲乳奶粉”“哪种奶粉最接近母乳”“接近母乳的奶粉有哪些牌子”等与当事人经营的瑞哺恩奶粉关联，消费者搜索上述关键词，可能在搜索引擎的结果中靠前出现当事人的瑞哺恩奶粉相关广告。
双方还约定，由北京热源在互联网上发布了一系列明示或者暗示当事人的瑞哺恩奶粉可替代母乳的广告：
“#瑞哺恩亲乳奶粉##最接近母乳的奶粉#新型全价母乳结构脂UPU的开发，无论是对提升中国科研实力或是乳业影响力，都具有里程碑式的意义。极大地提升了中国乳业在全球的话语权，也意味着中国将由此进入引领全球母乳研究的新时代”
“他来了他来了，最接近母乳的奶粉来了，对于纯母乳喂养的宝宝来说，最初添加奶粉时基本都会遇到一些状况，比如出现……，但是为了找到最接近母乳的奶粉总换奶粉对宝宝来说也未必是好事，所以建议大家在最初的时候，就给宝宝选到一款优秀的口粮。瑞哺恩菁珀是不错的选择，这款奶粉味道清淡，和母乳味道很相似，它还采用了第三代 OPO 技术，里面的 OPL:OPO 的比例在 1.3-1.6 之间，可以很好地促进…….”
“断奶：奶粉选对了，全家皆大欢喜。有消息称雅士利亲乳UPU 能使母乳脂肪相似度高达 90%，为了避免踩坑一定要研究下”
瑞哺恩奶粉（来源：雅士利国际官网截图）
执法人员认为雅士利公司这种通过采购搜索引擎优化服务的形式在互联网发布“最接近母乳的奶粉”“亲乳奶粉”等广告的行为违反《中华人民共和国广告法》第二十条“禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。”的规定。随后，广州市黄埔区市场监督管理局依据《广告法》及《行政处罚法》的相关规定，对雅士利公司作出了责令停止发布违法广告的处罚，并予以罚款20万元。
