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最近，部分网友在抖音冲浪时发现，部分的药店、医药电商平台又回来了，直播桌上摆着的不再是养生茶、保健品，而是布洛芬胶囊、蒙脱石散、连花清瘟胶囊等曾经“一药难求”的药品。
（截图自抖音）
网友的惊讶不足为奇，因为近几年国家对于直播电商卖药的监管比较严格，所以直播卖药早已不见踪影。
2020年7月，中国广告协会发布《网络营销行为规范》，其中第七条规定：家销售药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等特殊商品时，应当依法取得相应的资质或行政许可。
2020年11月，市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，《意见》特别指出：未经审查不得发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品和特殊医学用途配方食品等法律、行政法规规定应当进行发布前审查的广告。
连续出台的规范性文件不是要求取得相应资质或行政许可，就是要求提前审查广告。
直播电商平台，为了降低风险，缓解监管压力，便采取一刀切做法，直接禁止相关主体入驻平台，从事直播卖药。
2022年12月1日《药品网络销售监督管理办法》正式实施，“直播卖药”变得有法可依了。
12月7日，抖音电商运营平台就发布了一则 关于“OTC非处方药”上线的通知，定向招商，邀请特定品牌商家入驻。
（截图来源：抖音电商学习中心）
12月27日，时隔20日，抖音电商运营团队就出台了【OTC非处方药】品类管理规范，明确了可以入驻抖音电商平台的的OTC非处方药类目范围，如肠胃用药、感冒咳嗽、皮肤用药等，以及商家的入驻方式等注意事项。
（截图来源：抖音电商学习中心）
到今天为止，益丰大药房、一心堂、漱玉平民、国大药房、老百姓等连锁药房，以及同仁堂、以岭药业等药企都已开通了抖音账号；叮当快药这一医药电商平台也加入了抖音商场。抖音上的医药直播（以“好药师”为例）也已经开展了数十场 。
（截图自抖音）
小编打开抖音，搜索“好药师”，点击打开某个药品的直播讲解，发现药品直播讲解的风格与普通商品的完全不同，没有了“龙飞凤舞、风趣幽默”，取而代之的是“照本宣科”，照着使用说明书来念，看来强监管的影子仍然存在。
不过抖音的加入，互联网医药零售行业可能将会迎来一个崭新的局面！让我们拭目以待吧。
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