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“不要再买这种……的产品啦！”——大家对这句话是不是很熟悉，很有画面感？
下面小编来给大家再补一个画面：
“你买过这种水酪棒吗？不要再买这种一晃就掉的奶酪棒了，里面大部分都是水，像我们xx的奶酪棒，口感就绵密多了”
“原来奶酪棒之间的区别可以这么大，我以前吃的只能叫果冻吧，果冻在超市买都得这个价，你们再看看他的价格，真是没有对比就没有伤害”
使用这种话术特别能吸引眼球，能产生不错的宣传效果，但是与此同时也会带来一些风险，需要谨慎使用，否则一不小心就会构成商业诋毁，然后招致行政处罚。不信就让我们来看一个因为使用此类型话术而被行政处罚10万元的案例吧！
案情介绍
当 事 人为某奶酪（上海）科技有限公司。经查，2022 年 7 月 22 日至 2022 年 8 月 25 日，当事人通过实际控制的三个抖音账号发布自有“奶酪博士奶酪棒”产品的宣传视频，在上述视频中，含有“你买过这种水酪棒吗？不要再买这种一晃就掉的奶酪棒了，里面大部分都是水，像我们奶酪博士的奶酪棒，口感就绵密多了”、“原来奶酪棒之间的区别可以这么大，我以前吃的只能叫果冻吧，果冻在超市买都得这个价，你们再看看他的价格，真是没有对比就没有伤害”等误导性信息，同时展示了“百吉福棒棒奶酪”产品及棒体、“妙可蓝多奶酪棒”包装及价格标签。
同时查明，当事人研发、销售的“奶酪博士奶酪棒”与邦x（天津）食品有限公司出品的“百吉福棒棒奶酪”、上海妙xx多食品科技股份有限公司出品的“妙可蓝多奶酪棒”同属于再制干酪。
处罚结果
当事人在无充分事实依据的情况下，宣传“奶酪博士奶酪棒”产品的同时，编造、传播误导性信息贬损邦x（天津）食品有限公司、上海妙xx多食品科技股份有限公司出品的奶酪棒产品，损害了竞争对手的商品声誉。当事人的上述行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条“经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。”之规定，构成商业诋毁行为。市场监督管理局依法责令当事人停止违法行为、消除影响，并决定罚款人民币壹拾万元整。
本期编辑：陈慧明
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