2017年1月，从制作视频系列、出版书籍到庆祝中国农历新年，为企业提供了丰富的内容营销契机。
内容营销旨在通过创建、发布及推广有价值的内容来吸引并留住客户。其核心在于互惠原则：当企业向受众提供有用、有趣或信息丰富的内容时，对方会产生心理认同感，从而在产生需求时优先选择你的产品或服务。
以下是五个适用于企业的内容营销创意：
1. 启动视频系列
视频已成为触达客户的关键渠道。据comScore 2016年报告，YouTube每月覆盖美国35岁及以上网民的95%；谷歌与尼尔森数据显示，2015至2016年间，美国成年人在YouTube上的观看时长翻了一番。
建议在2017年的内容策略中规划月度视频系列，频率保持每月一次即可。内容目标应聚焦于帮助潜在客户解决问题、提供高价值信息或娱乐受众。多渠道零售商Michael’s的视频案例可作为灵感参考。
2. 庆祝中国农历新年
全球约六分之一人口为华裔，庆祝中国农历新年（春节）能触达海量潜在客群。该节日始于冬至后第二个新月（2017年为1月28日），是中华文化中最重要的经济社会活动之一。旧金山拥有中国境外规模最大的春节庆典。
春节内容策划方向包括：
- 介绍节日历史渊源；
- 分享饺子、长寿面等传统食谱；
- 展示红色主题时尚穿搭；
- 发布装饰品制作教程。
3. 开设技能课程
教程类内容是践行“互惠原则”的最高形式。2017年1月，可推出帮助潜在客户掌握新技能的课程，形式可为在线视频或线下活动。
实体与线上结合的工艺品零售商Michael’s便是通过课程建立客户关系的典范。
Michael’s提供的课程帮助顾客学习新技能。
例如，其数周蛋糕装饰课程教授了成为专业装饰师所需的基本技巧。基于这种教学投入，学员自然会首选该平台购买相关用品。即使没有实体店也可开展此类活动，如线上销售飞蝇钓具的商家，可在当地图书馆举办飞蝇绑制课程。
4. 创建实用清单
清单是一种被低估但极具传播力的内容体裁。优质的清单应包含可供勾选的实际项目列表，并配以详细的说明文章。
例如，Martha Stewart网站曾发布一份关于如何组织节日饼干交换活动的清单，兼具实用性与趣味性。
想知道如何组织饼干交换活动吗？这里有一份清单供你参考。
建议在一月份结合业务背景，制作几份既实用又有趣的清单内容。
5. 自助出版书籍
《米其林指南》是早期内容营销的经典案例。百余年前，米其林兄弟为鼓励汽车出行以促进轮胎销售，出版了包含地图、酒店、加油站及维修信息的指南书。如今，该指南已发展为权威的餐饮住宿评价体系，2015年芝加哥版即评论了400家餐厅。
一百多年来，《米其林指南》一直为驾车者指引酒店和餐厅。
2017年1月，不妨考虑出版一本与业务相关的书籍。例如：
男士西装品牌可出版《现代绅士着装指南》；
纸张或日记本品牌可出版书法艺术或名人书信集。
无需亲力亲为，可聘请研究人员和作家协助将想法转化为文字。这虽是列表中最具挑战性的建议，但正值新年伊始，正是迎接挑战的好时机。