高街云仓奢侈品快报｜Hermès发布最新高级珠宝系列，Tiffany中国市场收入猛涨70%

近日，「Hermès - 爱马仕」高级珠宝第六篇章「感官饰线 Lignes Sensibles」系列正式发布。

该系列由「Hermès - 爱马仕」珠宝创意总监Pierre Hardy先生创作，共包含5个主题，分别是倾听 À l‘écoute、Contre La Peau、镜面回响Ondes Miroirs、光之网 Réseau Lumière、与身体合二为一Hermès Faire Corps。

该系列高级珠宝的材质繁多，Pierre Hardy先生应用钻石、葡萄石、蓝宝石、月光石，托帕石等多种宝石，创造出优雅前卫，极富当代精神的珠宝系列。环形回路、滴石、交错的几何形状，组成了一个感性迷人的世界，凸显出身体之美。

根据美国奢侈珠宝品牌Tiffany11月25日发布截至10月31日的第三季度业绩报告，销售额同比下跌1%至10.08亿美元，毛利率为63.8%，净利润大涨52%至1.19亿美元。

值得关注的是，中国所在的亚太市场成为唯一增长的地区，收入大涨30%至3.82亿美元，抵消了欧美地区的下滑。

仔细观察不难发现，年轻化转型、押注中国内地市场，以及LVMH的收购成为Tiffany在疫情发生后能实现快速转身的三个重要因素。

TIffany只用了不到一年时间，除品牌官网外还开通了微信小程序精品店，并在去年12月在上海香港广场开设亚洲最大旗舰店和Blue Box Cafe。

今年6月，Tiffany还通过社交媒体官方账号宣布00后新生代演员易烊千玺成为蒂芙尼T代言人，事实证明，Tiffany押对了宝。

前阵子闹得沸沸扬扬的Tiffany和LVMH收购纠纷终于得以和平解决。可以肯定的是，中国市场目前成为了Tiffany最看重的一块蛋糕，明年Tiffany还会有哪些新动作呢？我们拭目以待吧。

Gucci宣布与社交平台Snapchat共同推出依托增强现实技术的在线香水虚拟体验小游戏，针对美国市场推广品牌Bloom系列香水全新作品Profumo di Fiori。

此次双方合作推出的小游戏是基于 Snapchat Lens 增强现实滤镜广告方案，美国用户打开Snapchat相机，就可进入虚拟的“Gucci Bloom Garden of Dreams”香水环境。

「Oris - 豪利时」与知名腕表杂志 Fratello 联合推出「Big Crown Pointer Date x Fratello」限量版手表，对Oris来说，很少有元素比它继续使用青铜和对丰富色彩独特的迷恋更为令现代人着迷。

他们在此限量版上使用了深红色表盘，与青铜表壳所带来的设计美学相搭配。指针与日期部分以独特的镀金效果呈现。此款全球仅限300只，将在Fratello和Oris自己的精品店之间分配。

Big Crown Pointer Date x Fratello限量版表盘直径为40mm，自动上链，动力存储时间为38小时，售价1950欧元，250只于Fratello Watches售卖，其余50只于Oris boutiques出售。

该店位于巴黎Capucines大道43号，占地面积约940平方米，为了适应后疫情时代的市场变化，Tommy Hilfiger在该店中设置了智能试衣间等数字化装置，将实体零售与线上零售进一步结合。

值得关注的是，该智能试衣间能通过RFID识别消费者带入试衣间的物品，从而给出搭配建议，消费者还可扫描自己喜欢的衣服找到类似款，直接从官网下单。

此前，LVMH集团首席数字官Ian Rogers辞职。集团的一份内部声明称，为了填补这一空缺，这家奢侈品巨头在集团层面首次设立了全渠道总监职位，LVMH副总裁Michael David将出任该职位。

Rogers曾是Apple Music的高管，于2015年加入LVMH，他将跳槽到加密货币初创公司Ledger担任首席体验官。Rogers将继续担任LVMH的顾问，并将继续主持该集团的创新奖。

在LVMH期间，Rogers帮助创建了一个奢侈品和时尚科技初创企业的奖项，并推动了该集团在数据分析和人工智能方面的进步。他还负责协调该集团逾75个品牌的在线销售和营销工作。LVMH在扩大旗下品牌的网上销售方面取得了进展，加速了Louis Vuitton和Christian Dior等大型品牌的数字销售。

LVMH的内部声明称，自Rogers上任以来，集团电子商务收入已经占到总收入的10% 以上。未来的重点将包括加快品牌向共享技术平台的转移，利用数据和人工智能，以及“特别关注中国快速发展的生态系统”。

新任全渠道总监迈克尔•大卫Michael David于2011年加入路易威登的美洲部门，目前他是Louis Vuitton数字零售和客户发展的全球主管。他将向LVMH总经理Toni Belloni及集团IT总监Franck Le Moal报告，后者将承担Rogers包括数字合作在内的部分职责。Belloni称:“LVMH拥有坚实的数字基础，但这段旅程才刚刚开始。”

英国超快时尚电商ASOS发布一年一度的趋势报告，报告显示，受疫情影响，年轻消费者对舒适的运动休闲服装需求增加，该平台在今年初英国的第一次封锁期间共售出18.8万条ASOS 4505 Icon紧身裤，夏季时短裤的销量则同比大涨200%。

此外，该平台自有品牌Collusion被搜索了超过710万次，共售出逾150万件T恤、76万条运动裤和10万条牛仔裤。

欧洲时间 12 月 3 日下午 3 时，Prada 于官网精品店发布 Timecapsule 12 月限定系列，限时 24 小时线上独家呈献。Prada 在每个月的第一个周四会发售其 Timecapsule 项目的限定单品，每次限量 50 件。 

Prada Timecapsule 限定单品为经典的方正廓形中性衬衫，独特印花图案灵感源于发售当月的相应主题，衬衫背面印有专属序列号 1/50、2/50…… 在 12 月 3 日发布的新品为 Prada 中性棉质府绸衬衫，其灵感源自二十世纪六十年代的复古电影海报。

据贝恩公司与凯度消费者指数日前发布的《2020年中国购物者报告，系列二》显示，受新冠疫情影响，今年前三季度中国快速消费品市场整体销售额与去年同期近乎持平。长期来看，“双速增长”将会延续，高端化和追求性价比两大趋势将同时并存。

研究表明，在疫情早期及恢复阶段，中国消费者纷纷转向线上渠道。今年前三季度的快速消费品销售额中，电商渠道占比达到26.7%，较2019年上升4.8%，导致大卖场和杂货店渠道相应缩减。

贝恩公司全球合伙人Bruno Lannes表示，新冠疫情对中国快速消费品市场产生了巨大影响，其中最值得关注的是消费者信心的巨大改变，消费者表现出更为谨慎的消费态度和对促销活动的热情追捧。