像往年一样，从11月初开始，全球各大品牌就陆续发布圣诞广告了。但不同的是，在特殊的2020年，与疫情有关的主题或场景成为今年圣诞广告很难避开的表达。
2020年的圣诞节即将到来，Hermès、Gucci、Burberry、LV等各大品牌也相继亮出了自己的圣诞广告。纵观今年大品牌的圣诞广告片，你会发现它们希望传达给消费者的，除了产品销售诉求和品牌形象诉求，还有艰难时期能够给予的陪伴与鼓励。
情感连接的确是品牌营销的终极诉求，但当全人类面临共同的脆弱时刻，这也成为2020圣诞季广告最特殊的印记。
Hermès
@打造了一个微观梦幻的童话世界
Hermès作为奢侈品界的“艺术家”，它的广告片总是能通过极具美学的视觉创意呈现出别具一格的高级感。今年，爱马仕的圣诞广告依旧保持着独特的艺术气息，用微观模型拍摄了一支简约又不失美感的创意短片。
短片用围巾、鞋、首饰、口红、丝巾等产品与微缩小人构建起一个梦幻的乌托邦，通过光线的运用和场景构图营造出轻松、温馨的冬日圣诞氛围，再次将爱马仕的美学功底展现地淋漓尽致，给人带来舒适治愈的视觉享受。
鲜明色彩的围巾化身成为山河，餐瓷系列披上了蓊郁草木之色，戒指摇身一变成为了滑雪场……
穿过“Passifolia 托盘”的树林，去“Kelly手镯”围起的溜冰场溜冰，坐上“Clic H骏马的披挂“滑雪，夜里就在户外支个帐篷，还要挂上小彩灯，堆个小篝火。
节日的乐声已奏响，Hermés为这个寒冷的户外送上橙色的温暖。为每一段人们憧憬的旅程带去陪伴。
Burberry
@Burberry圣诞广告《雨中曲》
日常的生活被一场突如其来的冰雹袭击，你是选择躲藏，还是开启冒险？
今年的圣诞节，Burberry以好莱坞著名音乐电影《雨中曲》为灵感，通过致敬经典的方式拍了支同名短片「Singin's in the Rain」。
短片开头，舞者从一间日常餐饮店中拿了外卖，和另一位舞者一同离开。忽然间天降冰雹，三五不时往下砸。但这并不影响舞者们的心情：舞照跳，配合动作华丽顺畅，美极了！从陆地到海水里，属于 Burberry 的浪漫，从不停歇。
Burberry 该短片聚焦未来、年轻人及创造力。短片融汇时尚、舞蹈和运动元素，呈现出一个活力多元且自由和谐的大同世界。从日常生活到非凡旅程，带领观众跳脱寻常，探索幻想空间。
今年对所有人来说都是艰难的一年，Burberry 强化了这个隐喻，把‘暴风雨’改成了‘冰雹’，把主角从一个人变成了一群好友，表达与所有人共渡难关的愿望。
GUCCI
@ 一场办公室的圣诞派对
GUCCI 把时间调回到了 1994 年的 12 月，带大家进入了一场办公室圣诞趴。
外面假日气氛有多浓烈，办公室里气氛就有多紧张。越是踏入年末，每一位在电脑前埋头苦干的人都有一颗蠢蠢欲动的心。老板似乎看出了大家的小心思，决定在办公室提前举办圣诞派对。
下班时间一到，办公室里的严肃气氛一扫而空，伴随着 Yazoo 乐队的《Only You》，一场欢快的派对开启。
原本还是蓬头垢面的小组长也换上了亮片西装，90年代的喇叭裤，穿上最舒服的一字拖。办公室从来不缺少好玩有趣的灵魂，少得是令人雀跃的活动。
模特们在片中穿的是 GUCCI 全新假日献礼系列。而借着系列发布，GUCCI 也正式启用了全新的包装设计，新包装采用了暗绿色调，有花纹装饰，从原料到生产步骤都强调了可持续的理念，一个新的开始。
Louis Vuitton
@假期旅行之家
今年，Louis Vuitton携手品牌大使 Alicia Vikander 为大家带来所有旅程中最令人期待的，回到被我们称之为”家“的地方。 如果将我们的过去，现在，未来所有关于“家”的感受和想象整理成一本书的话，那一定会是五颜六色的。
世界上有无数个门口，总有一扇等待被你开启，而你也会为别人留一扇门，等ta的如期而至。模特手持Louis Vuitton Capucines 包袋，身着Archlight运动鞋，穿过一道道门，门后便是品牌为我们精心准备的假日惊喜。
因为家人和朋友们都聚集在这个珍贵空间中，所以这个空间里形式不再重要，唯有分享假期的精神才是最珍贵。
2020是整个全球共同体命运多舛的一年。全球经济市场都遭遇了前所未有的寒冬，无疑也是对奢侈品行业的一次巨大考验。
虽然2020年对奢侈品行业的收入来说是‘失去的一年’，但在品牌建设和与客户建立联系方面却并不是这样。对于奢侈品牌来说，现阶段最重要的是关注未来12个月的现金流情况。
线上不仅是品牌推广的主战场，也正在成为销售的潜力渠道。
据贝恩预测，中国线上渠道份额将进一步提升，至2025年，该渠道的占比有望上升至30%。为了迎合消费者购物习惯的改变，同时有足够的空间应对疫情，奢侈品品牌放弃了仅剩的矜持，开始彻底拥抱数字化。
疫情过后，以高街云仓为代表的奢侈品购物服务平台出现逆生长，高街云仓表示，其用户24小时在线选购，购买价格有了明显提升，购买5万-10万的用户增多，购买稀缺款包袋的用户也是下手稳、准、狠。
疫情过后，基于中产阶级的决策谨慎、有闲阶级和特殊场合不受影响的购买等情况，对于奢侈品牌来说，无论是节日营销活动、渠道推广还是品牌体验，真正的挑战是如何为愈发精明和理性的消费者提供“第二个”购买理由。
