乍一看你会认为这是两个毫不相干的领域，但在Rogers这里，你会看到两者之间奇妙的境遇。高街云仓深耕奢侈品行业十余年，专注跨境电商垂直奢侈品服务平台，在高街云仓的产业供应链里，也有区块链的巧妙融合，用于奢侈品的溯源防伪、物流清关等重要商业领域。
那么在Rogers这里，是怎么看待奢侈品和区块链的呢？
Ian Rogers
2015 年，Rogers 离任苹果音乐的高管职位加入 LVMH，给整个时尚行业带来了巨大的冲击。五年后，Rogers 说他热衷于推动 “科幻小说走向主流” 的运动，于是宣布离职 LVMH，选择入职法国区块链初创公司 Ledger 做首席体验官。Ledger 是一家总部位于巴黎的科技初创公司，主要做和虚拟货币等数字资产相关的加密服务。
工作经验跨界时尚、科技和音乐行业的 Ian Rogers，于上周出席了 Vogue Business x TikTok 科技峰会，探讨奢侈品和科技之间的微妙联系，以及区块链和数字商品的灿烂未来。
LVMH的数字化挑战
去年正值疫情期间整个奢侈品行业高度依赖数字业务之际，Rogers选择离开这个在疫情中仍然相对坚挺的行业，加入了一家初创公司。
LVMH 首席数字官被 Rogers 视为其职业生涯中一个 “过渡性角色”，他的终极目标是帮助整个商业世界和 “数字化” 概念进行融合。从许多方面来讲，当前的疫情大大加速了整个社会的数字化进程。
“当封锁开始时，（LVMH）的数字业务占总业务的比例从之前不到 10%，一夜之间增长到了 100%”，Rogers 回忆道，“之前整个奢侈品行业都在说 ‘数字化对我们来说并不是最重要啊’，现在变成了 ’哦，天哪，这太重要了’。品牌开始疯狂雇佣数字团队。你现在能看到，IT 成为了整个商业社会的战略驱动力，其重要程度要向集团的 CEO 报告，再也不是当年那个被视作公司运营成本、要向财务部门汇报的年代了。”
Rogers 在 LVMH 所做出的成绩包括将集团的电商业务占比提升至两位数，增加了一系列数据和人工智能项目，并与初创科技企业这个社群建立了初步关系。
数字化进程的本质是人类社会文明的演变
Rogers 说奢侈品需要重新思考科技对于当下社会的本质影响，这样才能够真正跟上消费者行为的变化。
“这个行业的根本仍然是在创造知名度和销量，但是你创造知名度和销量的方式变了，所以你的组织也必须随之改变。” 他说，“我一直和所有人强调，当下的这场变革的本质和技术无关，而是和文化相关。这也是为什么很多品牌很难真正成功推进 ‘数字化’，因为他们把这个进程视为 ‘科技’ 的驱动，而真正发生改变的是人类行为和文化的演变。”
不过，他认为奢侈品牌不一定要成为尝试任何创新的先锋。“奢侈品不需要做科技先锋，但必须是文化先锋。”
看不懂区块链的人将成为“古董”
两年前， LVMH 推出 Aura 平台，这是一个旨在追踪奢侈品来源和真伪的全球性区块链平台。几个月以后，Louis Vuitton 宣布和电竞巨头 Riot Games 合作，包括为它的 “英雄联盟” 游戏开发数字装备。Rogers 表示，区块链让品牌可以将所有权和稀缺性分配给数字商品，这为奢侈品提供了难得的机会。
NFTs 技术让拥有独特数字 ID 的物品能够被人所拥有。“它的价值不是由组成它的固体所决定的，它的价值在于它在文化中的地位和稀缺性。电子游戏在这一点上证明了很多年了。否定这一点的依然是同一批人，那些当你告诉他们游戏市场比电影市场要大时非常震惊的人。这时候你只能说，好吧，安息吧，欢迎来到 2021 年。”
因此，加入 Ledger 是 Rogers 进一步印证自己想法的重要一步。如果说互联网创造了一场革命是因为它允许了信息的自由传递，那么区块链就是下一场革命的催化剂，因为它允许了数字化的稀缺性。
奢侈品行业的数字化进程在疫情的推动下呈现跳跃式的前进，跨境电商已成为当之无愧的顶流产业，如何将奢侈品、数字化、区块链巧妙融合，促进人类文明更进一步发展，是当代最有价值也最有前景的话题。
高街云仓立足未来，已经在奢侈品/数字化/区块链的赛道上狂奔，必定在奢侈品数字化革命中形成举足轻重的影响力！
