618 结束了，快手、抖音的成绩如何？

近几年，直播电商的崛起，使直播间成为618、双11等购物狂欢新战场。依托在内容上的优势，在“猫狗对决”的格局之外，抖音、快手等短视频平台也悄然加入618战局。

就在上周末，经历了近30天的“618大促”终于结束啦，虽然这届618被称为“史上最难的一届”，不过由于直播行业的一些调整，我们还是看到了一个不一样的618。

这当中，有新东方旗下东方甄选的以内容杀出重围，被直播间“种草”的消费者直呼“付的不是钱是补课费”；也有停播的李佳琦和退圈的罗永浩等头部主播纷纷沉寂。

而抖音、快手两大直播短视频平台，作为电商大促的新玩家，取得成绩自然备受关注。随着两家平台先后发布了自家平台在618的数据报告，让我们一起来看看两家所取得的成绩，以及展现出的行业趋势。

根据抖音电商发布的“2022抖音618好物节”数据报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。

活动期间，该平台立足全域兴趣电商，助力广大商家复产增效。

据统计，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。

多地消费热度在618期间逐渐回升。

报告显示，上海消费者展现出了强劲的购买力，购买量位列第一，来自重庆、北京、成都和广州的消费者购买量也居于全国前列。

从年龄分布来看，00后群体成为618消费“生力军”，购买量同比增长达164%。90后、80后的购买量也比去年同期增长了117%和101%。

在“全民好书计划”的助力下，抖音电商618期间图书销售额同比增长达101%。不少品质图书借助短视频和直播被更多人了解和认可。

数据显示，《哈利波特英汉对照版全集》《DK博物大百科》《美得窒息的唐诗宋词诗经三册》位居销量前三，《平凡的世界》和《苏东坡传》也成为热门书目。

同时，为了更有针对性地帮助农货商家经营提效，抖音电商“山货上头条”助农项目于6月7日落地湖北，以“风味湖北”线上专区、商城频道等方式推动当地农特产销售。

据统计，8天线上活动期内共有140万单湖北农货销往全国，潜江小龙虾、土家烟熏腊肉、五黑桑葚紫米饼、恩施高粱糍粑和来凤藤茶等销售颇丰。

此外，该平台还通过设置“安心购”专场，加强618售后和运营规范等多项措施，全方位保障消费者权益，为用户营造安全可靠的购物环境。

报告显示，618期间，平台内有396个品牌开启了“安心购”专场。“安心购”权益组合已为数亿用户提供了相应服务和保障，1500万个售后订单通过该服务维权成功。

快手电商发布的“2022快手616数据报告”主要从爆卖产品品类出发，集中展示2022年616实在购物节消费趋势变化。

报告显示，健康运动类和品质生活类产品成为年轻消费者新消费动向。

由于飞盘集运动、社交和低消费属性于一身，如今已经成为了都市运动圈的新晋宠儿。

飞盘成为本届快手小店的实在黑马好物，吉林老铁下单量位居全国第一，喜提“飞盘头号玩家”称号。

健康运动搭配饮食均衡方能事半功倍，今年616实在购物节，低糖低脂类食品热度持续暴涨，购买人数同比增长120%。

在老铁眼中，美味与瘦身都不可辜负，有越来越多的人开始关注健康生活领域。

在616实在购物节期间，快手电商推出“实在好生活”专场，实现了商家侧、供应链侧、用户侧层层打通，同时给予了消费者更优质、低价的高品质消费体验，众多品质生活好物极大提升了用户的生活质量和幸福指数。

报告显示，香薰香氛等小众商品在快手616热度持续上升，荣登快手616热门居家好物榜。

脱毛类产品购买人数较去年增加162%，其中30+的女性走在脱毛风潮前线。

值得一提的是，异地下单量呈上涨趋势，老铁们通过快手小店下单了足底按摩器、红枸杞养生酒、防蓝光老花镜、养生泡茶紫砂杯、止痛腰椎贴等实用养生类产品，向父母传达爱意。

此外，快手电商数据显示，截止6月14日，在今年快手616实在购物节期间，信任购业务合计覆盖订单超4亿，超52万主播在大促期间为消费者提供至少一项信任购服务，超7400万消费者受到信任购保护。

6月6日至6月8日，快手电商举办了连续三天信任日大促营销专场，在平台优势资源的强力“助攻”下，众多主播、品牌商家在大促中迎来爆发。

据快手电商披露的数据，66信任日大促营销专场，快手电商累计53场信任主题直播，活动累计GMV8839万，累计涨粉40.2万，累计场观1.08亿。

近年来，直播已经成为了各大电商开展购物节的重要手段，此次“618”也不例外，淘宝、京东等纷纷加码直播模式。然而，被予以厚望的“神奇直播间”正发生着变化。

回顾过去，618就像一年直播电商的风向标，展示了这一年直播电商的发展趋势。

2020年，618挂起了明星直播风潮，随后这一年各种明星直播首秀层出不穷；2021年，618刮起了GMV的对比战，主播单场GMV不过亿都不敢发海报；到了2022年，则成为平台去头部主播化的分水岭。

6月3日，“淘宝一哥”李佳琦突然停播，随后他就像凭空消失了一样，整个618期间都没有再出现过。

6月12日，罗永浩宣布正式退出所有的社交平台，脱离“交个朋友”管理层，再次埋头创业。

然而，就在网友高呼头部带货主播时代过去的时候，新东方的直播却在沉寂半年后突然爆火。

短短一周之内，东方甄选的粉丝数已经从6月10日的227万暴增至6月16日的1288万。单场GMV也从之前的不过百万到2000万。

这种看似巧合的补位，一方面是因为大主播“歇业”后给粉丝留下了关注度空白，另一方面更是一种直播平台的战略选择。

过去，不管是抖音还是快手，直播带货始终脱不开促销，即使能创造过亿的GMV，主播对产品的介绍也都是全网最低价、“家人们拼手速”，但这与两家平台这两年主推的“兴趣”和“信任”始终有段微妙的距离。

而在今年618期间东方甄选这类直播的出现，则正中平台下怀，促销的感觉明显减弱。

主播更注重趣味内容引导关注，然后深度讲解产品功能，最后激发用户的潜在需求。

当然，不论是内容导向的直播电商，还是更单纯的带货直播，并没有所谓的高下之分。

618过后，平台间的暗战不会停止，主播间的比较也不会停止，谁能修炼好内功，谁才能活到下一个618！