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近日，抖音健身主播刘畊宏可谓爆火全网。之所以爆火，是源于刘畊宏与妻子推出的一套一周五天的直播燃脂健身操。
如今这套健身操已经有了大批被称为“刘畊宏女孩”或“刘畊宏男孩”的跟随者，而且这个“队伍”还在不断壮大中。
暴涨的粉丝数量
截至4月22日，刘畊宏抖音粉丝数量已达3600万。对比之下，该账号在4月12日粉丝数不到600万，也就是说短短十天时间，该账号新增粉丝超3000万。
其中仅4月21日当天该账号就涨粉967.4万。
粉丝增长速度如此惊人，难怪不少网友调侃：“逃过了李佳琦直播间，却没能逃过刘畊宏直播间”。
流量并非从天而降
刘畊宏1972年出生，做过歌手、主持人也尝试过演员。
他曾经与女儿“小泡芙”参加过一档热门亲子综艺节目，被不少观众熟知。但该节目热度过后，近几年刘畊宏作为艺人关注度也逐渐下降。
2021年末，刘畊宏签约无忧传媒。这家经纪公司旗下拥有抖音粉丝超5000万的头部账号“大狼狗夫妇”，该账号主要走夫妻带货路线。
签约无忧传媒后，刘畊宏夫妇开始直播带货，或许是想要复制“夫妻档”模式。但直播带货市场竞争激烈，即便是“明星夫妻”也吸引力欠佳，刘畊宏并没有掀起太大浪花。
直播带货效果不佳，刘畊宏选择主打健身内容。事实证明，转型健身直播后，刘畊宏的用户关注度明显高于过去的直播带货。
2022年2月18日，刘畊宏开启了首次健身直播课；直播2小时内，刘畊宏收获了24.73万观看人次、涨粉7956人。到2022年2月24日刘畊宏第五次健身直播时，观看人次首次突破100万，直播涨粉5.94万。
但与近期单日涨粉近千万相比，刘畊宏如何彻底掌握流量密码，可以从内容、事件、营销三个角度来展开思考。
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内容
刘畊宏健身直播内容之所以受到用户认可，一方面，健身动作基本无需辅助器械、网友在家就能完成，因此内容门槛比较低。
同时刘畊宏作为健身教练，也会积极鼓励屏幕前的粉丝，带动直播间健身氛围。
另一方面，刘畊宏妻子在直播间则是“被迫营业”的“划水”形象，“一强一弱”的反差感极强，网友也表示很有代入感，称刘畊宏妻子就像此时正在健身的自己，这都使得直播间内充满“欢乐”。
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事件
在刘畊宏的直播间中，出现过不少“乌龙”事件。
4月6日，刘畊宏在直播过程中，突然被官方判定为“衣着不当”，系统强行直播间断播。而隔天，刘畊宏干脆与妻子穿着羽绒服开启直播教学。
这种戏剧化的处理方式，让刘畊宏很快登上微博热搜，越来越多的吃瓜群众也在这样的无厘头事件中分享相关内容，或直接冲进了刘畊宏的直播间，完成第一次破圈传播。
紧接着，作为周杰伦的好朋友，刘畊宏根据周杰伦的经典歌曲《本草纲目》创作的本草纲目健身操，又因旋律熟悉动作简单易上手，登上抖音挑战榜前列，再次引发新一轮全网模仿热潮。
无论是啼笑皆非的“尴尬场面”还是神曲洗脑的模仿潮流，这些“热门事件”开始在网络上传播、发酵，不断冲上各平台榜单。
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营销
刘畊宏的爆火离不开其团队以及抖音平台的推波助澜，其中平台的内容分发至关重要。
首先，抖音的算法机制本身重视爆款内容打造，这也是为什么抖音平台的头部账号比较集中的原因。
其次，其实抖音及其他视频平台也都早已盯上了线上健身这块蛋糕。在2020年疫情期间，抖音推出“抖音健身房”活动，快手则上线“客厅健身房”。
因此对于抖音来说，刘畊宏属于平台非常看重的细分赛道的优质内容创作者，对于平台抢夺用户时长、打开市场空间意义重大。这与曾经火爆全网的“张同学”也是一个道理。
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总结
总的来说，优质内容+典型事件+流量倾斜，环环相扣之下，让刘畊宏的健身直播课在近期彻底爆火出圈。
END
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