案例一
胡可带货直播公司违反广告法被罚6万
日前，国家企业信用信息公示系统显示，星拍档（北京）广告有限公司因违反广告法被罚6万元。
据企查查，胡可为涉案公司创始人之一，于2019年退出该公司股东行列，目前，该公司仍为“胡可的礼物”账号认证主体。
主要违法事实显示，涉案商品“dokkan抖康黑金植物酵素”为跨境电商营销模式，国内代理商宁波可素文化传媒有限公司为推广该产品，与当事人签订直播服务合同，约定提供直播服务的主播为胡可，按照日常单场次混播标准位基础服务费用10600元/链接结算，有发票佐证。当事人与大白沙（北京）文化传媒有限公司（法定代表人兼股东：胡可，也即服务主播）签订直播营销业务合作合同，合作期限为2020年3月5日至2029年3月4日，依据合同当事人按照每场直播10万元的保底费支付给胡可。
2022年3月5日，星拍档（北京）广告有限公司服务主播胡可，在其淘宝直播间内推广一款名为“dokkan抖康黑金酵素”的产品时，宣传中使用了“它可以作为大餐的救星，可以抑制糖分的吸收，吸附体内的油脂，帮你把它排出体外，防止脂肪的堆积，还有就是如果你因为久坐有便秘的困扰的，或者肠胃不好嗯嗯不畅的，可以促进肠胃的运动，让你的嗯嗯更顺畅，然后不爱吃蔬菜的，有体重管理需求的，没有时间运动的都可以来选它”等内容。关于前述功能性宣传内容的真实性，当事人提供了前田刚希、狄贵之在冲绳县工业技术中心2008年第10号研究报告书上发表《冲绳产纯黑糖的抗氧化力和抑制糖类降解酶活性》研究文章，涉案商品主要成分为黑糖，因此得出具有“抑制糖分”的功能。
据当事人提供《发酵植物提取物对轻度高胆固醇血症个体的肠道菌群和脂质分布的调节作用》一文显示，发酵植物提取物可以导致体重、体脂等参数显著降低。
当事人提供的《抑制脂肪堆积效果》报告中，确认服用含有植物发酵提取物的样本群体中的中性脂肪和内脏脂肪有降低，由于该产品中主要成分为植物发酵物，所以得出产品具备吸附油脂和调节肠道菌群的功能。当事人提供的《改善通便及改善肠道环境效果》报告，该报告中通过8名成人作为对象，每人每天早餐后服用2g的植物酵素。在服用前后，采用便秘评估量表等方法对便秘改善效果进行评估分析，得出改善便秘效果；通过遗传因子解析法（T-RFLP）对肠内菌群进行评估分析，发现服用后益生菌和双歧杆菌数量增加，得出持续服用植物酵素具有“促进肠胃运动”效果的结论。
综上所述，依据《中华人民共和国广告法》（2021）第五十七条第（一）项，责令当事人改正上述违法行为，并处罚60000元。
来源：产品可靠性报告
案例二
网红papi酱公司因违规宣传医疗器械被罚
据北京市市场监督管理局官网显示，近日，北京春雨听雷网络科技有限公司（以下简称“春雨听雷网络公司”）因广告违法，被北京市房山区市场监督管理局罚款1.8万元、没收违法所得1.8万元。
处罚事由显示，当事人在小红书平台发布了一条标题为“毛长梦多的日子我过够了！脱毛仪救我！”的视频笔记，视频中宣传的产品“强脉冲光治疗仪”是医疗器械，该广告未经广告审查机关审查。广告费18000元。
天眼查显示，春雨听雷网络公司法定代表人、董事长、经理为泰洋川禾传创始人杨铭，董事包括姜逸磊（papi酱）。股权穿透图显示，杨铭与姜逸磊均间接持有该公司股份。此外，春雨听雷网络公司由papitube的主体公司杭州自由自在网络科技有限公司全资控股。
泰洋川禾官网显示，papitube由杨铭和papi酱共同创立于2016年4月，成立以来，papitube签约并孵化了百余位短视频创作者，涵盖种草测评、美食、美妆、搞笑、生活方式、家庭场景、母婴、文化等垂直领域。
此次春雨听雷网络公司因违规宣传“强脉冲光治疗仪”被罚，也与近年来趋严的美容仪监管有关。据了解，随着新规出台，越来越多的美容仪被纳入医疗器械范围内，这要求相关的美容仪在生产、销售、宣传推广等各个环节都需要符合相关的医疗器械标准。
早在2018年5月，国家药监局发布《关于强脉冲光脱毛类产品分类界定的通知》明确，强脉冲光脱毛类产品按第二类医疗器械管理。自2023年1月1日起，强脉冲光脱毛类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。
此外，射频治疗仪也有新规，根据药监局《射频美容设备注册审查指导原则》，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪正式按照Ⅲ类医疗器械管理，未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。
据深圳新闻网，根据宝安市场监管局的解读，强脉冲光脱毛类产品属于二类医疗器械，销售主体应取得《第二类医疗器械经营备案凭证》，射频治疗仪类产品属于三类医疗器械，销售主体应取得《医疗器械经营许可证》。另外，网络经营还需进行医疗器械网络销售备案公示。
此外，在广告发布方面，据宝安市场监管局的解读，医疗器械广告未经审查不得发布，应严格按照审查通过的内容发布，不得剪辑、拼接、修改，需要改动的应当重新申请广告审查。否则，按照《中华人民共和国广告法》最高可处一百万元罚款，另外未取得《医疗器械产品注册证》的相关产品，不得宣称具备医疗功效，否则最高可处二百万元罚款。
来源：北京市市场监督管理局官网、河南商报
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