合规资讯要点
1、抖音低质内容创作者或强制“进修”，带货商品范围将受限制
2、北京发布直播带货合规指引征求意见稿：不得以“全网最低价”误导消费者
3、支付宝将投入10亿现金、百亿流量扶持内容创作者
4、直播带货涉及医疗用语，明示或暗示医疗作用、效果词语的虚假宣传，被罚！
5、电商平台商家虚构中奖名单，被罚12万！
抖音低质内容创作者或强制“进修”，带货商品范围将受限制
近日，抖音生活服务推出了“创作提升训练营”，当创作者发布的短视频涉及内容违规、引发用户负面反馈，或存在大量异地投稿等不当行为时，将被强制引导进入训练营。
在训练营内，创作者需要学习典型违规场景解析，如“虚假宣传规则解析、宣传和实际不一致”等，以帮助创作者提升内容质量，确保信息的真实性和准确性。平台将以14天为周期对创作者的表现进行监测，并在此期间对创作者可带货商品范围进行限制。只有在创作者达到平台设定的标准后，才可出营。
来源：新榜网
北京发布直播带货合规指引征求意见稿：不得以“全网最低价”误导消费者
北京市市场监管局起草的《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》近日面向社会公开征求意见。征求意见稿提出，直播带货从业人员应自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费等不良现象，不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告，也不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。此外，除了直播带货人员要遵守相关规范外，利用人工智能技术合成的虚拟形象也必须“守规矩”。
近年来，直播带货在服务经济发展、促进灵活就业等方面发挥了重要作用，但也存在直播带货平台管理责任不到位、商业营销行为不规范等问题，制约行业健康发展，影响网络市场秩序。为督促和引导直播带货各方参与主体合规经营，保障消费者合法权益，推动行业有序竞争创新发展，市市场监管局起草了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》。征求意见稿通过31条规定，明确了直播带货平台经营者以及直播带货从业人员的具体合规要求。
来源：北京市人民政府
支付宝将投入10亿现金、百亿流量扶持内容创作者
支付宝面向创作者举办首场内容开放日，宣布投入10亿现金、百亿流量加码扶持内容创作者，还将引入价值1亿的广告资源为创作者提供商业变现机会。为进一步优化创作者内容创作体验，支付宝将上线全新的创作者中心，生活号打通支付宝App27个高频服务场景，给好内容提供更多精准曝光机会。此外，支付宝还将拿出价值1亿的广告资源，上线短视频、直播带货能力，为创作者提供更多商业化变现机会。
来源：腾讯新闻
直播带货涉及医疗用语，明示或暗示医疗作用、效果词语的虚假宣传，被罚！
【基本案情】2023年12月05日，杭州市萧山区市场监管局收到舆情线索，反映当事人在某直播平台发布的直播内容涉嫌违法。经查，当事人在某直播平台开设直播间，销售“艾诗摩尔射频健发梳”时宣称产品具备“生发功能”等内容，直播销售“奶酪博士金装白金奶酪棒”时宣称产品主要原料制成比例与实际不符等内容。
【处罚结果】2024年4月3日，杭州市萧山区市场监管局依据《广告法》，认为当事人上述行为违反《广告法》第十七条之规定，构成发布医疗、药品、医疗器械外的其它广告涉及医疗用语、明示或暗示医疗作用和效果词语的行为；违反《广告法》第二十八条第一款、第二款之规定，构成发布虚假广告行为。该局依据《广告法》第五十五条第一款、第三款和第五十八条第一款、第三款规定，依法对杭州某服饰有限公司发布医疗、药品、医疗器械外的其它广告涉及医疗用语，明示或暗示医疗作用和效果词语的虚假广告违法行为作出罚没款15.2万元的行政处罚。
来源：浙江省市场监管局
电商平台商家虚构中奖名单，
被罚12万！
【基本案情】2023年12月19日，该局收到举报线索，反映当事人在某电商平台从事虚假有奖销售活动。经查，当事人为获取更多市场交易机会，在其网店内展示“双十二”有奖销售活动，并在直播过程中多次宣称“12日0时后前80名订单成交者可以获得华为手机或封顶1000元免单权益”内容，但当事人公布的80个中奖名单中有79个为虚构。
【处罚结果】2024年5月14日，绍兴市上虞区市场监管局依据《反不正当竞争法》，认为当事人上述行为违反《反不正当竞争法》第十条第一款第（二）项之规定，构成虚构中奖名单的违法行为，依据《反不正当竞争法》第二十二条规定，依法对绍兴某科技有限公司虚构中奖名单的违法行为作出罚款12万元的行政处罚。
来源：浙江省市场监管局
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